连锁零售企业品牌竞争法律问题浅论.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Retail and Services 零售与服务 连锁零售企业品牌竞争法律问题浅论 河北农业大学 赵世琪 王卫东 闫广强 摘 要 ：如今零售企业面临着诸多问题，品牌同质化、品牌竞争加剧成为必然趋势，企业生存面临着挑战。在现实生活中，由此引发的各 种法律问题也层出不穷。面对这种情况，研究连锁零售企业品牌竞争的相关法律问题很有现实意义。本文主要通过品牌体验和品牌传 播两个方面对连锁零售企业品牌竞争的相关法律问题进行分析。 关键词：连锁零售企业 品牌竞争 法律问题 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)10(c)-007-02 随着经济的发展，人们物质生活日益丰富，连锁零售企业种类 种法律来规范企业竞争中的不良行为。本文就针对连锁企业品牌 越来越多，同类企业数量也日益增加，相对的，竞争也就愈加激烈。 竞争中的法律问题做一下探究。 为了给自己的企业争取更大的发展空间，同时为了在消费者心目中 树立自己独特的形象，各零售企业纷纷采取品牌战略，以期凸显自 1 品牌体验竞争的相关法律问题 己的个性。品牌竞争力的实质是通过顾客给企业带来收益能力，从 1.1 店址和配套设施的法律问题 顾客忠诚度角度出发来对品牌竞争力进行的评价更为可靠，也更符 店址的重要性毋庸置疑，尤其是对于零售企业来说，店址更是 合实际情况。由此可见，品牌竞争说到底也是消费者的竞争。企业始 影响消费者购买的最大营销因素。零售商店的位置给消费者带来 终是以盈利为目的的。只有使自身品牌赢得更多消费者赞同，吸引 不便，就会使企业的销售受到巨大损失。通常零售店的消费群体是 更多消费者购买，企业才能赢得更多利润，才能在企业品牌竞争中 相对固定的，而这些消费群体的生活工作环境又往往比较接近，这 占据有利地位，从而使企业发展壮大。有竞争就会有矛盾，而为了化 就导致了零售企业的选址范围很有限，有利的地段和楼盘就成为 解矛盾，使国家经济在良性循环中不断向前发展，国家就会制定各 零售企业竞相争夺的对象。以化妆品零售企业为例，以高级白领阶 层为主要目标消费群体的化妆品品牌——雅诗兰黛和欧莱雅，店 作者简介：赵世琪(1977-)，女，湖北洪湖人，硕士，河北农业大学讲师， 址都会选择离高端人士消费地较近的楼盘或者是离市中心交通方 主要从事法学研究； 便的高级楼盘。然而，符合这些条件的楼盘有限，除去其他行业的 王卫东(1971-)，女，河北雄县人，硕士，河北农业大学副教授， 竞争，单单化妆品行业的竞争就异常激烈。所以，雅诗兰黛和欧莱 主要从事法学研究； 雅的店址往往非常接近，就像麦当劳和肯德基的位置一样，很容易 闫广强(1963-)，男，河北辛集人，本科，河北农业大学副教授， 让消费者产生连带的关注。 主要从事法学研究。 就像经济要靠国家宏观调控和市场自发竞争一样，对于楼盘 些不具备上市资格的中小企业和新兴企业，尤其是高新技术企业。 拓展方面不断推陈出新、确立标杆。先是2月份与工商银行上海市分 风险投资基金无需风险企业的资产抵押担保，手续相对简单。其经 行签署了《并购贷款协议》及《并购财务顾问协议》，根据协议，工商 营方针是在高风险中追求高收益。风险投资基金多以股份的形式 银行向百联集团提供4亿元并购贷款，用于收购上海实业联合集团 参与投资，其目的就是为了帮助所投资的企业尽快成熟，取得上市 商务网络发展有限公司100%的股权。这是工商银行第一次直接与 资格，从而使资本增值。一旦公司股票上市后，风险投资基金就可以 企业签订并购贷款协议。通过此次并购，百联集团将通过协议收购 通过证券市场转让股权而收回资金，继续投向其他风险企业。 上实商务网络100%股权以间接获得联华超市21.