连锁零售企业城乡市场quot;双向流通quot;模式构建.pdfVIP

i斋逦论坛 连锁零售企业城乡市场“双向流通模式构建 ·高青松湖南涉9}经济学院商学部 基金项目．湖南省情与决策咨询研究2008年立项项目(编号0708BZZ90) [摘要】本文针对目前城9市场连锁零售企业普遍存在物流配送“单向流通”远行的现状．分析7其开j成的历=tAF．源 和存在的主要缺陷．提出了。双向流通”的主张，并就“双向流通”型企业组织模式的构建问题进行了求解，对政府在引 导连锁零售企业推广域9市场“双向流通”物流模式促进衣村经济繁荣给予7政策建议。 [关键词]双向流通城9市场连锁超市零售企业 目前．零售连锁超市企业．无论是农村连锁超市企业．还是 其三．市场信息与生产脱节。一方面是农民盲目的生产．另 城市连锁超市企业．多为“单向流通型”。即一般为“工业品下 一方面是零售企业被动的销售。零售企业直接与消费者接触．对 乡型”或“农产品进城型”。从物流角度来看 同一企业，同时 消费者的需求和产品的销售状况了如指掌．但由于零售企业对农 兼顾“工业品下乡”和”农副产品进城“的“双向型流通“零售 副产品的采购一般通过农贸市场或批发市场．环节多了．市场信 连锁经营模式．还很少有企业涉及。单向性物流，一方面直接导 息的传播就会失真甚至阻塞，市场信息与生产的脱节也导致流通 致农村流通企业成本高．利润薄．企业缺乏积累而难M发展壮大； 对农业结构调整和农村资源配置的导向作用不明显。农民丰产不 另一方面间接导致农副产品流通环节过多．生产者．流通渠道和 丰收．“谷贱伤农”、农副产品产量时多时少．市场供求不均衡的 零售企业组成的利益链缺乏稳定的联系．从而影响农民的收入和 现象时有发生 这与市场信息与生产脱节有着直接的关联。 产业的稳定。 二．“双向流通”的涵义及其现实意义 一．连锁超市零售企业城乡市场单向流通的历史根源及其缺陷 “双向流通的第一层涵义．是指物流配送上的“双向”流动． 计划经济时期我国城乡市场是由不同的商业系统来负责零售 主要解决物流成本问题。这里的”双向’是指零售连锁企业．在 的。即供销合作社负责农村市场．国营商业系统负责城市零售市 往农村连锁网点配送工业品之后的返程中把农村生产的农副产品 场。供销合作社负责农村市场工业品的供应和农副产品收购工 运回城市．配送到城市的连锁店。运输车辆往返过程中．两头不 作。农副产品进城后交由国营商业完成在城市的零售环节。进 放空。目前农村零售企业的工业品物流配送，一般为单程。农副 入市场经济后．虽然这两大系统互相渗透交叉．供销社大踏步进 产品进城的配送渠道一般要经过农贸市场，农副产品批发市场等 城．国营商业也进入农村市场．民营零售企业也在城乡市场不断 多道环节 不仅质量无法保证 而且在运输、储存等环节损耗率 发展壮大．城乡零售市场日趋繁荣。但城乡市场的分隔依然存在． 也居高不下。有研究表明．水果蔬菜等农副产品在物流环节的损 突出地表现在工业品下乡和农副产品进城，不是由一个系统来完 失率达到25％一30％。工业品的单程配送和农副产品配送的多环 成的。农副产品进城很少通过城乡市场连锁零售企业这根线来完 节、高损失率 直接导致物流威本的高企。如果能够通过横跨城 成．而是通过诸如农贸市场或农副产品批发市场来完成进城任务。 乡市场的连锁零售企业进行“双向流通”，无疑节约了物流威本。 这种城乡市场分工合作的模式．从理论上来看．应该承认分 降低的物流成本．可以使企业和农民两方得利 一方面．企业通 工合作对提高经济效率的作用。但是 这种单向物流运行模式， 过提高收购价格让利农民．直接提高了农民收益．另一方面．零 其缺陷是显而易见的， 售企业也增加了利润．间接提升企业了企业的竞争能力．壮大了 其一．物流费用不经济。我国第三方物流正在发展的过程中， 企业实力。 其主战场是在县及县以上的城市。遍布广大农村市场的第三方物 第二层涵义．是指品牌共享上的“双向1渗透．主要解决生 流还没有形威。在这种情况下 跨城乡市场的零售连锁企业 其 产与销售的稳定问题；零售连锁企业的零售网点一般设在城市的 物流配送得自己完成。农村市场物流配送的路程长．批量货物配 社区或农村的