品质旅游主导下的浙中养生文化旅游发展创新研究——以武义县为例.pdfVIP

K萋篝；萋囊嚣；题囊童謦薹i襄嚣孽鬻l 品质旅游主导下的浙中养生文化旅游发展创新研究 ——以武义县为例 郑伟俊 (金华职业技术学院旅游学院，浙江金华321017) 【摘 要】随着社会进步和经济发展，养生文化旅游产业正悄然崛起，浙中地区尤其是武义具备了良好的养生文 化旅游资源，但养生文化旅游产业如何打造品质旅游，成为业界关注的热点。文章基于武义养生文化旅游发展的现状， 经过大量调研分析品质要素满意度，并提出突出养生文化旅游的文化内涵和体验性等创新策略，对浙江文化旅游产业 打造品质旅游有一定参考价值。 【关键词】武义；品质旅游；浙中；养生文化旅游；创新 【中图分类号】F592．3【文献标识码】A 【文章编号】1004—2768(2012)07—0099—03 国家旅游局于2009年在全国范围内开展“品质旅游，伴你泛地界定养生文化旅游资源。 远行”系列公益活动，而浙江省旅游协会于2011年提出“打造 基于以上对养生文化旅游特性的认识，笔者认为养生文化 品质旅游、共享幸福生活”这一富有时代意义的主题。 旅游产业更要重视打造品质旅游。那么何为品质旅游呢?品质 一、养生文化与品质旅游 旅游首先是诚信旅游，关于品质旅游，要从旅游的本质去分析。 旅游的价值主要体现在精神上的享受，目的是放松心情、休闲 在欧美国家，养生(WeHnes§)这一新生词汇产生于1961 逸志、增广见闻、开拓视野，精神上的感受是最重要的，物质方 年，由美国医师HalbertDunn提出，将wellbeing(幸福)和fitness (健康)结合而成。对于养生概念的剖析，国外学者尚无定论。王 面的享受是次要的。从这一点来看，品质旅游不一定是豪华旅 游，也不一定非得是纯玩旅游。品质旅游不一定非得住五星酒 燕(2008)等部分学者认为，精神性是养生的核心，是介乎本我 与社会自我之外的超常存在，是人与宇宙奥秘的关系。【l】黎丽 店，不一定要吃海鲜大餐，就像在武义农家乐吃住，只要餐饮有 养生特色、住宿服务周到，游客就会心满意足。只要能让游客身 (2006)提出对比中外养生内涵的界定，从时间序列分析，西方 学者对养生理念的关注起步较晚，中国在明清时期就发展了相 心放松、精神愉快，就可以算得上是品质。品质旅游有两个基本 对完善的养生理论，虽然对养生的外延认识与发展方向存在分 原则：一是行程丰富多彩，包含目的地最有特色的旅游项目，不 歧，但本质都归于人体的物质形体与精神、自然的整合统一。121 存在故意的欺骗；二是要合理收费，保证从业人员的收入。鞠 中国养生文化的萌芽最早可上溯到殷商时代。中国养生文 养生文化旅游打造品质旅游的重点是提供游客与养生旅 化史上第一个黄金时代的到来首推春秋战国。《左传》记载了秦 游目的地之间有较强的参与性，让他们有机会游览自己最喜爱 国医和为晋侯治病，指出晋侯之疾是“近女室，疾如蛊”的结果， 的养生景点，参与最具地方特色的养生文化活动。行程的安排 已经注意到了房室起居与健康的关系。诸子百家中，在养生问 要饱满而不饱和，时间的安排要有相对的弹性。打造品质旅游 题上影响最大的又属儒、道两家。儒家的养生哲学是儒家道德 的深层次目的是希望最大价值体验当地特色的人文与自然，使 哲学的反映，体现了儒家对人生价值、养生目的的认识，强调 人有回味的余地，真正达到身心愉悦。 “动”；道教注重研究人的生命发展，重视自然、社会、心理、生理 二、浙中养生文化旅游发展现状 之间的关系，强调“静”；佛家养生，注重的是以“修行”来达到灵 浙中养生文化旅游发展起步较晚，金华黄大仙道教养生 肉的升华解脱，促成生活的和谐自在；医家(中医)养生观认为， 游、磐安县乡村养生旅游、东阳白云度假养生、武义温泉养生旅 求得生存、保持健康是人类生存的最