我国农产品品牌价值评估存在的问题与对策.pdfVIP

2011年第4期 黑龙江对外经贸 No．4。201l EconomicRelationsTrade Serial HIJ No．202 总第202期 ForeigIl [品牌战略] 口口 我国农产nnnn牌价值 评估存在的问题与对策 王欣洋 韦 恒 (东北农业大学，黑龙江哈尔滨150030) [摘要]随着农业产业化的进一步发展，农产品品牌成为农业市场竞争的核心，因此农产品品牌价值 评估对农业企业意义重大。当前，我国农产品品牌价值评估存在评估主体不明确、评估认识偏差、没有统一 的评估方法、信息资料严重滞后等问题，建议应明确农产品品牌价值评估主体、建立健全评估机构，加大农产 品品牌价值评估的宣传力度，同时要加强对农产品品牌价值评估基础理论和方法的研究。 [关键词]农产品；品牌价值；评估体系 [中图分类号]f273[文献标识码]B 农产品品牌是一项重要的农业无形资产，农产品品 高出4554．9亿元。由此可见，国外品牌价值明显高于国 牌的培育和管理对中国农业经济发展具有重要意义，因 内品牌价值，我国品牌的发展和国外还有很大的差距。 此正确评估农产品品牌的价值也就显得十分重要。目 80 前，我国农产品品牌价值评估不论是理论研究还是具体 70 鬯≥／ 实践中，都存在一系列问题和不足，严重阻碍了我国农产 60 ／／ 飞8 铂 品品牌的建设和发展。 冀萎 一、从国际评估机构看我国农产品品牌价值 20 我国农产品品牌价值评估起步比较晚，实践相对较 10 少，发展比较缓慢。据世界品牌实验室(wBL)《中国500 最具价值品牌》近5年的排名情况显示(见图1)：2006年 我国入围的食品、饮料行业品牌有48个，到20lO年仅增 长到70个，五年内的平均增长率为10．5％，2008年甚至 出现了6％的负增长。目前入围的食品、饮料行业品牌 数量只占评估总数的14％，和其他类别品牌相比，比例 明显偏小，可见我国农产品品牌价值评估的总体发展趋 势呈上升状态，但发展速度仍很缓慢。 表1《2010年全球企业品牌价值排行榜》与 目前，国际优秀农产品品牌创造的企业价值仍远高 《2010中国品牌价值排行榜》入围的食品、 于中国农产品品牌。2010年全球企业品牌价值排行榜 饮料行业前五名品牌价值比较情况 前100名中入围的食品、饮料行业全部被国外品牌所占 全球 国外品 品牌价值 中国 国内品 品牌价值 据，中国农产品品牌无一入围。再从20lO年全球企业品 排名 牌名称 (百万美元)排名 牌名称 (亿元) 牌价值和中国品牌价值排行榜入围的食品、饮料行业前 l Co∞一Cola70452 9 茅台 214．3 五名品牌价值对比情况来看(见表1)：世界位居第一的 23 Pepsi 1