看好前景把握机遇推动农产品走好电子商务之路——浙江省供销合作社系统农产品电子商务发展现状与思路对策研究.pdfVIP

嘻调研 看好前景把握机遇 推动农产品走好电子商务之路 ——浙江省供销合作社系统农产品电子商务发展现状与思路对策研究 近年来，农产品电子商务呈爆发式增长，发展农产品电子商务已是大势所趋，是农产品流通企业转型升级 的具体体现。围绕浙江省供销合作社系统农产品电子商务发展主题，浙江省供销合作社相关部fT开-N了面上 情况调查，并赴龙游、遂昌、西湖、桐庐四县(区)和浙江省茶叶公司、浙江兴合电商公司、杭州艺福堂茶业公司 等系统r啪l7家有代表性的农产品电子商务企业实地调研。通过调研，对全省供销合作社农产品电子商务发 展现状、存在的困难和问题有了比较全面的了解，对如何推进发展形成了一些思路。 文／方志文麻鹏巍 发展现状 (一)概况。截至今年8月底，浙江 省供销合作社系统(以下简称系统)开 展电子商务的农产品企业(专业合作 社)有35家，2012年销售额5562万元， 今年1-8月销售额为10764万元。按 类型分，传统生产经营企业采用电子 商务形式销售或推介产品的有28家， 专业农产品电子商务公司7家；按经营 种类分，加工农产品或食品企业(专业 合作社)27家、生鲜类5家、其他3家； 按平台分，自建网络平台销售的企业 (专业合作社)20家(其中双平台运作 的5家)，利用第三方平台开展销售业 务的15家；按股本结构分，供销合作社 绝对控股的6家，其余占股34％及以上 的14家。 (二)模式。目前全省系统农产品 电子商务发展主要有三种模式：“特色 盐鱼主国：垄鲞焦盐塑 中国合作经济December201339 培啊 中国”地方馆模式、专业农产品电子商务公 3．传统农产品生产企业通过电子商务 电子商务，占总数的O．9％。究其原因：一 司模式及传统农产品生产企业通过电子商 开拓网上市场模式。如浙江省茶叶集团、 是目前系统涉农经营主体人员年龄偏大， 务开拓网上市场模式三种。 桐庐百岁坊等传统农产品生产企业依托淘 知识结构、能力素质较低，从事电子商务力 1．“特色中国”地方馆模式。即依托淘 宝网开拓网上市场。桐庐县供销合作社参 不从心；二是受传统经营思想影响，绝大部 宝网“特色中国”频道开设地方馆，推广销 股(占股35％)的百岁坊公司成立于2010 分涉农企业(专业合作社)仍把竞争定位在 售地方特色农产品。如今年8月8日开馆 年，主要经营干果炒货、蜂蜜等农产品，是 实体市场和实体交易，没有充分认识到发 的全省首家供销合作社参股的县级馆—— 杭州市农业龙头企业，2012年实现销售总展电子商务对赢得未来竞争优势的必要性 龙游馆，该馆运作模式为当地政府与淘宝 额5000万元。公司于今年4月在天猫开设与紧迫性，没有充分认识到电子商务的巨 网签订战略性合作协议，由政府背书(政府 旗舰店，正式涉足电子商务，目前每日 大商机，对农产品电子商务持观望和怀疑 进行信誉保证，承担违约风险)，质监部191000多单网上业务，日销售额5万元左右，态度。 免费负责产品质量日常检测，以“协会+公 预计今年电商销售额为2000万元。省茶 2．现有农产品电子商务总体档次较 司”模式(龙游县网商协会+龙游网创电子 叶公司于2012年3月在天猫开设狮峰龙井低，散、小、弱问题突出。一是经营主体分 商务有限公司)具体运作。龙游馆整合了 旗舰店，委托他人代运营模式。今年1月1 散。系统35家涉足电子商务的农产品企 当地30多家农场基地供应商和42家网商，日收回自己运营后，从做好品牌、提升服务 业(专业合作社)中，专业电子商务公司只 集合了龙游县原生态农产品、美食、旅游产 入手，电商业务迅速扭亏为盈，狮峰龙井在 有7家，其余28家企业中有各种生产(加 品等特色商品，开馆首日成交额达205万淘宝网龙井绿茶类目中已排名前五。目 工)企业、流通配送企业、专业合作社等，分 元，第一个月实现销售额500万元。浙江前，狮峰龙井在京东、1号店都已开设旗舰 散在各行各业，且各自为战，缺少整体性。 省首家供销合作社承建的县级馆——德清 店