从快乐大本营的变看电视节目的创新.docVIP

【摘要】时代发展日新月异，随着受众欣赏水平的提高以及竞争的加剧， 电视节目的发展也面临着巨大压力，“思变” 则成了电视节目寻求生存之道 的突破口，创办于 1997 的《快乐大本营》经历了多次的改版、创新，一直在电 视娱乐节目界占据重要位置。 从 ︽ 快 乐 大 本 营 【关键词】创新 《快乐大本营》 电视节目 管理大师彼得斯曾说过：“不创新，就灭亡”。 在电视频道、节目数量如此之多的消费时代，观众 的遥控器按动的频率也越来越快，如何能在众多频 道众多节目的“火拼”中，吸引观众的眼球，并把其 培养成节目的忠实粉丝，这是电视节目制作者孜孜 追求的。观众对电视节目的的“喜新厌旧”，让节目 制作者寻找到了以“变”——创新的形式使节目更 具新鲜感，满足观众品位日益提高的需求。 在当今信息时代，依靠一个点子、一个技巧制 作的电视节目，获得竞争优势的可能性已经微乎其 微，于是，对好的电视节目，进行内容以及形式上的 创新成了电视节目发展的趋势。 《快乐大本营》 从 1997 年创办至今丰富了电 视观众的休闲生活。它的成功得益于它的与时俱 进，不断改造创新，特别是 2006 年之后，改版的频 率越来越大，几乎是每半年就改版一次，根据市场 需求，探寻观众的收视兴趣，进而增加新内容、新形 态，延续了栏目魅力。 一、《快乐大本营》的创新之路 （一）《快乐大本营》 自 1997 年创办到 2009 年间节目的变化 从下表中，我们可以看出，快乐大本营的发展 之路就是一条不断“思变”之路，从节目环节的设 置，流程的安排，游戏的开发，嘉宾的选择等，都发 生了很大的变化，就是这种变化，牢牢吸引住了受 众的眼球，让观众在愉悦中放松自己。 （二）从主持人到主持群—主持人的创新 1、主持阵营首创“主持群”。2005 年下半年， 《快乐大本营》为摆脱固定节目形式带给观众的审 美疲劳,策划推出了《闪亮新主播》主持人选秀活 动，掀起了继“超女”之后湖南卫视又一轮收视热 潮。打破传统的主持人选拔方式，用电视选秀的方 式来选拔主持人，调动观众的参与热情，用观众的 喜好来决定候选者的去留。2006 年 3 月《快乐大本 营》的舞台上出现了五个主持人，除何炅、李维嘉和 谢娜外，从《闪亮新主播》选出的杜海涛和吴昕也 加入了主持阵营。一档综艺节目,五位主持人，并冠 以“快乐家族”的名号，活跃了大本营的舞台。 2、主持人着装与节目定位的精准对接助推了 节目的发展。青春一直是《快乐大本营》主持人造 型的主要元素。改版后的大本营，主持人在着装上 也狠下了一番功夫。造型设计新颖独特时尚，不仅 赢得了其特定受众—年轻朋友们的喜爱，也与其 俏皮搞怪的快乐节目风格相融合。同时还结合主持 人的主持风格与性格特征等情况进行服装设计，例 如吴昕与谢娜，吴昕展现的是小巧伶俐，而谢娜的 着装往往显得更为古灵精怪。《快乐大本营》 原导 演汪炳文说：“我们幕后要做的一项重要工作，就是 从着装、发型上确立主持人的风格，使他们一上台 就获得轻松娱乐的现场感觉。” 3、主持人语言的“原生态”。相对而言，现在的 《快乐大本营》主持人整体状态更为生活化，这种 状态无形间带动了语言表达上的活泼。现场即兴发 挥是《快乐大本营》主持人语言的一大特点。改版 后，节目在对主持人语言的剪辑上最大限度地保留 了原生态，如果某一位主持人出现了口误，那么其 他主持人会用调侃或者“嘲笑”的方式对尴尬进行 化解。这样，口误也幽默，节目的娱乐精神得到了淋 ︾ 的 ﹃ ■ 孙 武 英 变 ﹄ 看 电 视 节 目 的 创 新 ” “ — ” “ ” 时间 节目内容 节目形态 1997年 明星为主角、以主持人为核心的板块节目设计 晚会形式；明星参与活动，明星访谈式的 “快乐会客 室 ；互动娱乐 开心一刻 明星大考验 等 2005- 2006年 以活动策划为亮点，以普通观众为主角的改 版，如 无门槛 的选秀活动 海选、真人秀、PK 形式的引入，如“闪亮新主播”主持 人选拔 2007年 走向主题性，为普通观众后草根团体打造了展 现个性平台和机会，如 2007 年 7 月 28 日团结 就是力量 Buddy (马来西亚) 民间模仿者 表演游戏占同等的部分。嘉宾主持人的表演较多、每期 的游戏都有变化（如明星大考验、明星大爆料、嘴巴手 指不一样、萝卜蹲、提拖鞋比赛等） 2008- 2009年 邀请明星人物参与，并现场观众一起游戏娱 乐，每期有一个主题 以宣传新片、新歌为主，围绕的主题、话题也是围绕片 中的内容来进行的  漓尽致的展现，最大限度地娱乐了观众。 舞台上出现的“小状况”原味呈现，在一 定程度上也消除了主持人与观众之间的 距离感，增加对节目的亲近因素。 （三）节目流程的创新 《快乐大本营》从最初主持人出场讲 台词、喊口号“快乐大本营，天天好心情” 到