“12个走心的“母亲节”创新公益案例.docVIP

“12个走心的“母亲节”创新公益案例 　　宝洁：每一个奥运英雄的背后，都有一位强大的母亲 　　在距离里约奥运会100天倒计时的时候，宝洁推出了一支以“感谢母亲”为主题的品牌全球宣传片。因为正好临近母亲节，这支广告片也可以算作是宝洁的母亲节营销。 　　不同于以往的广告片有让母亲使用宝洁产品的桥段，这次的短片没有出现任何产品，可谓是一支真正的价值观宣传片。它讲述了来自不同国家地区和不同种族的奥运选手和母亲的故事，在经历战乱、车祸、电梯事故、飞机遇险等危急时刻，母亲表现出了强大的坚韧和勇气；在经历训练挫折的时候，母亲又鼓励他们重拾信心，走向赛场。整个短片温暖而震撼，它想要借助奥运选手的事迹告诉你的是：每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲。 　　捷蓝航空：飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣 　　在飞行途中，听到小孩子不停哭闹可谓是最让人痛苦的事情之一。这种情况下，往往路人尴尬，孩子的母亲也尴尬。不过在今年的母亲节到来之前，美国捷蓝航空打算用实际行动来拯救乘客们。 　　捷蓝航空联合代理商MullenLowe，发起了一项名为FlyBabies（空中??贝）的创意活动：他们选择了一架从纽约飞往长滩岛的航班，机上的孩子每哭闹一次，机上乘客下次乘坐航班便可获得25%的折扣。这意味着，只要孩子们的哭闹次数满4次，下次乘机就可以免费了。 　　当时，空姐宣布了这一决定后，乘客们简直是“满怀期待”地数着孩子爆发出的哭声，当第4次哭声响起之后，获得了免单的乘客们不禁爆发出了热烈的掌声。 　　虽然，捷蓝航空的奖励其实只是一次母亲节的营销活动，但它希望用这个创意告诉大家，人们在抱怨孩子哭闹的同时，是不是应该对不容易的母亲多点包容。这样抓住社会痛点的营销，也会提升公众对这个品牌的好感。 　　苹果：用iPhone记录和母亲的点点滴滴 　　不同于有些品牌的纯价值观宣传片，苹果的广告历来还是要卖产品的。在母亲节前夕推出的一支Shot on iPhone广告中，伴随着抒情的音乐，一些母亲和孩子们在一起的照片和视频依次出现，也让观众不禁想起了自己和母亲的往事。 　　当然，这些照片和视频都是用iPhone拍摄的。不过这样的创意对于苹果来说显得中规中矩。 　　方太：世界上最强大的智能是妈妈的爱 　　方太推出了一支颇具“未来感”的广告片。片中的女主角和一个女声对话自如，聊工作、聊感情，还聊食物。这个声音知道她的一切喜好。乍一看，你一定认为是个“人工智能”机器人。 　　不过看到最后，事情的真相却不是这样，那个人工智能其实就是母亲，她陪女儿聊天，精心为她做好每一餐，熟悉她的口味，在她工作繁忙、感情不顺的时候给予安慰，用自己的余生来陪伴她。整个短片中，母亲并没有出现一个镜头，但是通过最终一句“世上最强大的智能是妈妈的爱”来揭示整个主题。 　　值得注意的是，方太的6款产品也巧妙地植入了广告的场景中，包括油烟机、灶具、消毒柜、蒸微一体机、烤箱和水槽洗碗机。 　　Felt应用：除了亲妈，别忘了给婆婆/丈母娘也送一张母亲节卡片 　　说起母亲节，大家往往想到的会是自己的亲生母亲，而忽略了自己的婆婆或者丈母娘。虽然在西方国家，人们并没有东方文化中称呼配偶父母“爸妈”的文化，但仍然有商家鼓励你：给她们也送上节日的问候吧。 　　有一个名为FELT的应用鼓励你给她们送上一张节日卡片。这款应用能让你设计各式各样的卡片，并且帮你寄给指定的对象。 　　PA NDOR A珠宝母亲节特别献映：有些事就我们懂 　　小的时候，父母总是骗我们是“充话费送的”、“垃圾桶捡的”，但是只要仔细观察，我们就能发现，其实从外表到内在，遗传的影响力无处不在。都说“女儿是妈妈贴心的小棉袄”，珠宝品牌PANDORA发现了正因为母女之间有着小小源于血缘的相似点，才产生了独一无二的心有灵犀，比闺蜜和夫妻之间的默契更多一些感同身受。 　　PANDORA通过一个视频让这种母女之间的默契得到最直接的反映――“送妈妈一件相同的首饰”，使PANDORA成为母女之间众多相似点的一分子。它是一种情感连结，也是一种身份宣告，同款同心。 　　另外在国外PANDORA还开展了一个名为“感谢妈妈”的试验，他们邀请到了8对母女，让女儿给妈妈写一段话，这些话都来源于她们的生活。然后PANDORA 会把女儿们写好的话以不记名的方式挂在展馆的墙壁上，妈妈们需要在没有帮助的情况下，找到女儿写给自己的话。如果妈妈找对了，就能在一块小平板电脑上看到女儿之前录好的视频，女儿会在视频中说她们有多么感激自己的母亲。 　　美国鲜花电商1-800-Flowers. com：母亲节推出测试版本 　　作为1995年就进入电子商务的领先平台，他们上线了GWYN （Gifts When You Need）服务。借助IBM的人工智能系统