公民健康视角下中国婴幼儿奶粉市场的博弈分析.pdfVIP

第29卷第6期 吉林工商学 院学报 VOl_29．No．6 2013年 12月 JOURNAL0FJILIN BUSINESSANDTECHN0LOGY C0LLEGE Dec．2013 公民健康视角下中国婴幼儿奶粉市场的博弈分析 陈贤龙 (福建师范大学 经济学院，福建 福州 350005) 摘【要】当前中国婴幼儿奶粉行业整体的市场是一种中外对抗的格局。国外厂商由于较高的品牌溢价，高质量产品供 给的预期收益较高。因此主观上优质产品的供给是其最优决策。而对于国内厂商，在短期内的高质量产品供给并没有 增加收益，较低的企业信誉、公众的不信任感使得国内品牌溢价较低。因此需要国内厂商稳定提供高质量的产品，国 内厂商联盟对内形成可置信威胁，对外培育可信承诺，承担消费者预期的健康担心成本来弥补产品的信任差异，逐步 提 高本土婴幼儿产品信誉。 [关键词】公民健康；重复博弈；企业信誉；品牌溢价 [中图分类号]F224．32 [文献标识码]A [文章编号]1674-3288(2013)06-0020-04 [收稿 日期】2013．10—22 [作者简介】陈贤龙(1988．)，男，福建德化人，福建师范大学经济学院硕士研究生。 一 、 引言 婴幼儿奶粉行业与公民健康息息相关，更是关乎一个国家和民族真正的民生问题。不可否认，中国制造 在全球范围内取得了瞩 目的成绩，但是中国制造的产品更多的还只是体现在 量‘”的层面，而在 质“”的层面则 缺乏信服力。特别是与民生紧密联系的食品制造领域，中国食品制造企业普遍性的信誉缺失。中国婴幼儿 奶粉企业的信誉缺失则更加的明显，特别是在 三“鹿奶粉事件”之后，公众对于国产婴幼儿奶粉企业的信任降 到了冰点。所以，中国婴幼儿奶粉企业正走向一个关键的节点，继续迈人低价、低信誉的漩涡，还是修复企业 形象，提高本土奶粉企业在公民中的信誉，这将是中国婴幼儿奶粉企业今后发展的命运所在，也对公民的健 康有着重要的影响。 本文以中国婴幼儿奶粉行业为研究对象，基于重复博弈理论来探讨 中国婴幼儿奶粉企业的信誉缺失问 题，研究其信誉培育动力不足的内在机制及外部因素，并将整个博弈分析框架建立在公民健康保障这个前提 下进行研究，试图提出中国婴幼儿奶粉企业信誉提高的可行路径。 二、文献综述 本文主要研究中国本土婴幼儿奶粉企业的信誉缺失问题，运用博弈论视角进行分析。J．VonNeumann (1928)对博弈论的基本原理进行证明，开拓了博弈论的应用基础。…随后，博《弈论和经济行为》(OskarMor— genstemJ．VonNeumann，1944)则奠定了博弈论的理论基础，将二人博弈推广到n人博弈结构，并将博弈论 系统地应用于经济领域，从而奠定了这一学科的基础和理论体系。乜JohnForbesNashJr(1950)利用不动点定 理证明了均衡点的存在，为博弈论的一般化奠定了坚实的基础。口随后，其经典著作 《非合作博弈》(1951)给出 了纳什均衡的概念和均衡存在定理。这也开创了与Neumann框架路线均完全不同的 非“合作博弈 (Non．CO— operativeGame)”理论。博弈论如今经过了半个多世纪的发展，已经被广泛地应用于各个经济领域问题的研 究。尤其是在产业经济领域，博弈论就经常和垄断竞争模型相结合进行分析。结合 Cournot双寡头模型、 Betrand数量模型和Stackelberg领导者模型对具体的产业领域进行了相应的分析。 中国婴幼儿奶粉市场存在的一个显著问题就是本土企业的信誉缺失。目前，我国对于企业信誉缺失的 研究并不是很多，对本文研究较有启示性意义的是蔡洪滨 《中国企业信誉缺失的理论分析》(2006o他认为 · 20 · 中国之所以还没有形成真正具有世界级知名度的品牌 ，是因为中国企业没有享受到品牌溢价 (BrandPremium) 带来的收益，企业短期利益诱惑大于树立信誉带来的长期收益。H接下来，本文将结合企业信誉缺失理论和博 弈理论对中国婴幼儿奶粉市场进行分析。 三、中国婴幼儿奶粉市场的博弈分析 中国婴幼儿奶粉行业现在整体的市场可以说是一