论中国动画产业发展的民族原创性精神.docVIP

论中国动画产业发展的民族原创性精神 　　［摘 要］ 在全球化的商业文化背景下，中国的动画多年来一直依靠从国外引进，而少有中国本土动画出口到国外。中国动画产业的发展是一种不平衡的发展和依赖性发展，因为中国动画的发展一直是以模仿欧美国家及日本的动画内容和风格为主，缺少国际竞争力。要参与国家动画竞争，必须拥有自己的竞争优势，而动画的原创性、民族性与独立性、思考性，是增强中国动画的竞争优势元素，也是中国动画未来发展的根本方向。为此，必须加强中国动画的民族原创性的精神和能力。 　　［关键词］ 产业化现状；市场前景；民族原创性；竞争优势 　　 　　民族原创性指自主知识产权的创造，不是盗版，不是模仿，而是一个民族独立完成的产品设计与制作，蕴含了该民族的丰富的想象力、创新力和民族文化内涵。原创性是一种能力，也是一种开拓创新精神。日本、欧美国家的动画之所以能够征服世界，也在于他们动画的原创性能力很强。中国动画的起步非常早，长期以来把动画视为一种文化事业，尤其是在计划经济时期，没有人认为动画是一种商品，更没有产业经济的概念，这在很大程度上阻碍了中国动画的发展。加入WTO后以来，中国动漫产业发展非常迅速。到目前为止，中国已经连续举行了七届中国国际动漫节，吸引了来自美国、法国、日本、韩国等数十个国家和地区的多家动漫企业和机构参展，其中包括美国迪斯尼、日本集英社等全球动漫巨头。可是，综观中国动画产业的发展，在市场的比例非常不足，怎样使中国动画产业在国际竞争中有着自己的独特竞争优势呢？民族的原创性精神和能力非常重要。本文将着重探讨中国动漫产业目前的生存状态与民族原创性发展的道路途径问题。 　　一、中国动漫产业发展的生存现状 　　在中国，动漫产业如果说是“产业化”阶段，则起步较晚。“产业”包括生产数量、产品质量、产品流通、产品销售及产品制作企业等各个层面都要达到一定的规模，在市场运转中具有相对的竞争优势。进入20世纪以来，国家越来越重视动漫文化工业的发展，并希望发展为具有自主知识产权的动漫产业。无疑，中国对动漫的发展前景有比较明确的目标。而从全球来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。2004年，全球数字动漫产业的产值已达2 228亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在??5 000亿美元以上。英国数字娱乐产业年产值占GDP的7??9%，成为该国第一大产业；美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业；日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值；韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。 　　目前，中国的动漫市场依然被美国和日本绝对控制着，全国能消费卡通的人约2亿，但这一市场产生的利润有八成被日、美卡通揽去，全国电视台每年要播长达30万分钟的动画片，其中只有2~3 万分钟是国产片的份额。2004年我国动漫总创收达117亿元人民币，国内动画片生产总量只有2??9万分钟，市场需求却有26??8万分钟，实际需求缺口达23万分钟。2007年全国制作完成的国产电视动画片共186部101 900分钟,比2006年增长23％。目前全国共有4个动画频道和33个地方少儿频道，每天播出国产动画片约8 000分钟。事实上，我们需要大量的国外动画片弥补时间的空缺。据统计，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。从以上统计数字看，中国动漫产业的市场占有率十分低，市场状态非常严峻。20世纪90年代，我国经历了经济体制改革，从计划经济模式转化到市场经济模式下，我国的动画产业在这个特殊的时期开始规模化，开始考虑播出的长度和产量。作为一个独立的产业，动画比美国晚了70年，比日本也晚了30年。深圳在80年代中期就建立了很大的动画制作公司，成为国际动画产业的一部分，但是，这并不能从根本上带动国内整个动画产业的发展，因为制作仅仅是动画的一个组成部分，而且深圳制作的动画主要是用来满足欧美市场的需要，没有自己的市场。要想建立中国自己的良性化商业模式，如何让中国动画具有十分强劲的国际竞争优势，就必须坚持走中国动画民族原创性的道路。 　　二、中国动漫产业发展的市场前景 　　中国最新人口统计，中国有接近14亿的人口，是世界上人口最多的国家。中国动漫观众与消费者大多是20世纪80年代成长起来的群体，包括“80后”“90后”及本世纪以来出生的孩童。他们从小都受到动漫电视的影响，对动漫有着比较深厚的情感，一部优秀的动漫影片，不仅仅有审美情感，还包括成长经历。因此，中国动漫的观众群体及潜在观众群体是世界上最大的动漫观众之一。但是，中国观众从小对动漫接受的教育来说，大多数来自日本的动漫，所以这一动漫享用群体中，日本动漫的爱好者占很大的比例。这也就预