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中国电视 “季播”发展现状及存在问题 　　WEB2.0时代的到来打破了以往电视台惯用的单向传输模式,“下载”已经被越来越多的观众所青睐,国外大量优秀电视节目通过网络走入了中国观众的视野。在这批电视节目中,最受追捧的当属美剧,《越狱》《反恐24小时》《迷失》《绯闻少女》等电视剧,以其独特的魅力和新颖的题材令中国观众欲罢不能。除此之外,美剧惯用的“季播”模式也让我们从过去的日播、周播等静态播出方式走了出来,享受了一次别样的视听体验。 　　与美国成熟的季播体系相比,“季播”在中国还属于新鲜事物,而在日本和韩国,季播剧已经成为主流。面对这一趋势,中国电视若想在这场媒体大战中立于不败之地,就必须从季播的本质入手,结合本国特定的历史、文化、收视群体、生活规律等因素,制定出符合本国国情的季播化进程。 　　 　　一、中国电视“季播”道路不畅的原因 　　 　　“季播”模式的投资少、风险小、回报高等特点使其包含的经济价值远远超过了我们至今仍在沿用的“日播”模式。但是中国电视至今仍没有对其进行有效借鉴,这是为何?让我们分别从传播者和受传者两方面去进行分析。 　　1.从传播者看 　　概念化操作严重。2006年底,东方卫视首先借鉴了美剧的“季播”模式,推出季播剧《青蛙王子》,每周播出一集,虽然片子质量一般,但因“好男”庞大的“粉丝”群体而收视强劲,被视作一次成功试水。2007年,湖南卫视拿下了韩国电视剧《宫》的内地独播权,于2007暑期档以一周一集的方式播出该剧,结果反响平平,并未产生预期的效果。2008年湖南卫视推出的“山寨”版电视剧《丑女无敌》在国内大红大紫,凭借傲人的收视率被认为是国内电视剧对“季播”运用的一次巨大成功。从这三次尝试来看,虽然三部作品都打着“季播”的旗号,也取得了这样那样的成绩,但是“季播”在这里更多的是一种商业手段,是一种为吸引广告商的宣传策略,是一种被炒作了的概念,根本没有参与到制作环节中去。“拿《丑女无敌》和它的模仿对象《丑女贝蒂》来看,两者‘季播’的运用方式上有着明显不同。《丑女贝蒂》在美国是从每年9月至翌年5月除去‘冬歇期’、‘棒球赛季’等特殊节目时期,每周播出一集,一季24集;而《丑女无敌》则是每日两集,连续用三周时间播完第一季43集,而在《丑女无敌》第二季中仍然是按照这样的频率播出。”[1] 　　各电视台之间缺乏共识。我国的“季播”目前只是个别频道的行为,还没有成为整个行业的行为,各个频道从自己的 角度对“季”进行界定,理解也是千差万别,这虽然有利于频道的差异化竞争,却不能很好地像美国电视商业网的“季播”那样塑造出观众的媒体消费习惯和广告主的媒体购买行为。尽管美国各大电视网也会根据自己的定位、资源、目标受众制定不同的节目编排表,但总体上都认同“旺季”和“淡季”的划分,有效地培育出了观众收视的约会意识,对广告主的广告投放有明显影响。由此可见,我国对“季播”的尝试尚未形成规模,缺乏行业的整体支撑,仅仅几家有实力的电视台敢于率先尝试,其他电视台目前还持观望态度。 　　节目资源稀缺。节目资源稀缺是制约我国“季播”发展的又一瓶颈,由于目前国内节目市场并不完善,制播分离模式还不健全,电视台自制节目的能力有限,社会性的节目资源又不能很顺畅的进入播出渠道,导致节目资源稀缺。而在美国,电视网可以从数以千计的脚本中挑选出最具竞争力的进行试拍和试播,以保证在收视旺季开始时推出最具竞争力的系列剧。“择优而用”是各商业电视网“季播”编排竞争力的保障。 　　2.从受者看 　　收视习惯难改变。一段时间以来,中国观众一直习惯每天收看两集甚至更多集的电视剧,想要改变这种习惯不可能一蹴而就。 季播节目要想被大众普遍接受,必然需要一批创新节目做出先导性的开拓和尝试。2007年湖南卫视首创了“4+3”的季播编排模式,“4”是指周一至周四按月度特色活动为主的带状季播栏目,如以“换位思考互相理解”为主题的《变形计》等。“3”是指周五至周日以点状活动和栏目的跨月播出模式。如“快乐大本营”、“越策越开心”、“背后的故事”阶段性主题活动。“4+3”编排策略打破了传统的“日播”模式,试图转变观众过去的收视习惯,虽然点状季播的几档明星真人秀节目取得了一定的成绩,但是带状季播的节目收视仍然不够理想,需要进一步突破。 　　心理诉求难满足。中国观众看电视喜欢“一次过足瘾”,而“季播”每周一集的播放频率对这类观众来说简直就是一种折磨,他们很可能会因为受不了焦灼的等待而放弃整个剧集,或者等其全部拍完后再通过其他渠道收看。美国的“季播”之所以能够形成体系,并不是因为美国观众比中国观众更能忍耐,而是因为处于“季播”体系中的美剧,投资之巨大,制作之精良,内容之丰富,足以吸引美国观众每周定时守候在电视机前。试想一下,让观众能够耐得住性子,每周坚持守候只为观看一集