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ALI为代表的互联网企业涉入传媒业的影响分 析 第一节ALIBABA对传媒业的布局规划 近年来，伴随着网络技术的进一步创新和提高，互联网企业的发展受到了 极大地关注。而细数我国互联网企业，ALIBABA是当之无愧的领军企业。2015 年11月11日，由阿里自行策划并推行的“11．11”网上购物节以“12．28秒100 亿”的成绩震惊全球。”在外媒对中国经济放缓形势下消费者依旧潜能巨大的看 好评论中，ALIBABA在世界互联网电商企业中的风头一时无两；而截至2016年 3月21日14时58分37秒，ALIBABA2016财年的电子商务交易额(GMV)突破 了3万亿元人民币，或将有望超过全球最大零售商沃尔玛的业绩。…‘至此各界对 “ALIBABA”发展道路规划的探讨越发的激烈，ALIBABA的企业发展思维和模 式也更受到各行各界专业人士的关注。 一媒体布局概览 作为新兴的互联网企业和电子商务巨头，阿里的业务覆盖面一直在扩大， 在加强自身主营电商业发展的同时，持续大胆的进行着对其他行业业务拓展的 探索。除了投资美团、去明IIJL这些电子商务平台之外，ALIBABA还连续注资了 天弘基金、众安在线保险、拍拍贷这些互联网金融平台，而在众多的投资收购 业务中，极为引人瞩目的行动便是对传媒业的大规模布局。从2012年投资陌陌 开始，阿里在传媒业的投资可谓是一发不可收拾： 2012年12月，ALIBABA和58同城对社交媒体陌陌投资2．16美元： 2013年4月，ALIBABA通过其全资子公司以5．86亿美元收购社交媒体新浪 微博的18％股份，而到了2014年，其所占的股份则达到了32％； 2014年3月，ALIBABA耗资8．04亿美元，占据香港CHINAVISION文化中国 “扩大后所发行的60％股份，成为其最大的股东，并将其改名为“阿里影业”， 妄图在电影行业里寻找新商业模式的创新。同时火费周折的收购文化中国旗下 的《京华时报》、《费加罗FIGARO》等优质媒体： 2014年4月，ALIBABA战略投资杂志媒体《商业评论》，进入传媒媒体， 成为推动传统媒体向新媒体变革新的力量； 2014年同月，ALIBABA投资科技媒体虎嗅网，而马云的云峰投资又在当月 向视频网站优酷土豆注资12．2亿美元； 随后ALIBABA董事长马云本人联合其他投资人，以10．5亿的投资获取影视 娱乐媒体华数传媒，拥有其垄断性牌照和资质资源。”之前，ALIBABA就已经与 华数共同发布了首款“天猫”盒子，携手进军OTT。同时，ALIBABA还研发了阿 里智能TV操作系统，和以阿里智能TV操作系统为运行基础的智能电视； 2014年8月阿里花费一亿人民币对中国权威的原创影视内容发行和运营平 台芭乐网进行投资，还囊括进其运作的一个编剧和艺术家的交流平台和一款视 频影音APP： 2014年11月，阿里创投拟认购6176万股，以15．33亿元入股影视娱乐媒 体华谊兄弟，持股8．06％与腾讯并列为华谊的第二大股东； 2015年1月13日，阿里战略投资并取得了易传媒广告数字媒体AdChina的 控股权，拥有了巾国最大的多屏整合数字广告平台； 2015年3月，阿里创投以24．22元每股的价格认购9900多万股，投资24 亿元成为视频娱乐媒体光线传媒的第二大股东； 2015年4月投资新媒体《无界》； 2015年5月，ALIBABA与北京青年报社合作，投资报刊媒体《北青社区报》， 双方同意在物流及020等方面开展合作； 2015年同月，阿里以12亿元正式获取财经媒体《第一财经》30％的股份； 2015年lO月，超过45亿美元全部收购视频网站优酷土豆的剩余股份、约 1亿美元投资科技媒体36氪、收购新媒体《封面》30％的股份； 而今，阿里又传出拟完全收购新浪微博及传统媒体《南华早报》的消息。 二基本涉入范围和形式 从阿里这两年的投资并购案中不难发现，阿里对传媒业的布局规划囊括了 报刊、杂志、视频等各类型媒体，覆盖面从广告到影音到娱乐平台，传播渠道 有传统的纸媒平台，也有新投资的广电平台，还有新媒体中最有发展前景的移 动互联网APP平台，而传播内容也包含了生活、娱乐、财经、健康、科技、社 交等各个方面，特别是对今年来收益最为可观、影响力较大的影音媒体及社交 媒体的投入更是倾力而为，其助力传媒发展的良苦用心，及掌握未来传播话语 权的勃勃野心不言而喻。 随着ALIBABA对传媒业布局的扩大，阿里的眼光也进一步放宽。如何通过 助力传媒业的融合转型、获得自身影响力的扩大，并向娱乐、金融、生活等更 大更全面的服务领域进军成为阿里又一关注的地方。因此除了发挥自身所长推 动新媒体的发展，ALIBABA更加竭力探索与传统媒体合作的各种可能，以此来 扩大自身的业务范围和发展领域。2014年6月，ALIBABA