中国mobile业务运营策略精选.doc

中国MOBILE3G业务运营策略 第3章中国MOBILE3G业务运营的现状分析 3.1中国MOBILE3G业务及其运营情况 3.1.1中国MOBILE3G业务 2009年1月7日中国MOBILE获得TD一SCDMA牌照并且是独立组网，正式 推出全新3G品牌标识“G3’’和3G专属的188号段。这意味着中国传统的ZG 时代开始瓦解，那么3G网络则是一条高速公路，然而TD一SCDMA对绝大部 分的人来说还是非常的陌生。 (1)TD一SCDMA标准 TD一 SCDMA(TimeDivision一 SynehronousCodeDivisionMultiPleAccess)， 即时分的同步码分多址技术(也可简称TD，以下均称为TD)，采用联合检测、 智能天线、同步CDMA、接力切换、软件无线电、低码片速率、可变扩频系 统、多时隙、自适应功率调整等技术，集码分多址(CDMA)、时分多址 (TDMA)、频分多址(FDMA)等技术优势于一体，具有系统容量大、抗干 扰能力强、频谱利用率高等优点的MOBILE通信技术。TD一SCDMA是中国电信行 业百年来第一个完整的MOBILE通信技术标准，是可替代uTRA一FDD的方案， 得到了中国通信标准化协会(CWTS)及3GPP国际组织的全面支持，是ITU 正式发布的第三代MOBILE通信空间接口技术规范之一。TD一SCDMA是我国具有 自主知识产权的通信技术标准，与欧洲的WCDMA标准(即中国联通采用的 3G标准)、美国的CDMA2000(即中国电信采用的3G标准)标准并称为3G 时代主流的MOBILE通信标准。 表3.1从核心网、双工方式、双向信道带宽(MHZ)、码片速度(McPs)、 帧长(ms)、基站同步、功率控制(Hz)这七个方向对以上三种3G标准进行 了对比: 2004年底，完成MTNET测试; 2006年，在信产部组织下在保定、青岛、厦门、北京、上海进行了3阶 段的小规模试验网技术验证; 2007年，10省市大规模实验网建设开始(青岛，保定分别由网通、电信 承建)。 信息产业部正式通过3G三大国标:WCMDA、CDMA2000、，一SCDMA， 标志着TD一SCDMA作为我国第一个具有自主知识产权的通信行业标准已经 成熟，能够指导企业进行研发制造生产。 3.TD业务应用 虽然3G业务在我国刚刚起步还没有成熟起来，但是中国MOBILE基于MOBILE 网络的业务产品呈多元化发展，并且市场占有率非常的高，覆盖了高中低不 同层次的MOBILE通信用户群的各种需求，典型业务例如: 可视电话:可视电话业务是一种采用可视电话呼叫的方式，集语音、图 像于一体的多媒体通信业务，电话接通后，双方在语音通话的同时还能够互 相看到对方的场景，实现人们像面对面一样的实时沟通。丰富了表现能力， 提升了用户体验。 视频会议:支持预约会议或多方同时进行即时会议，提供多方视频及语 音通话。 除以上所述的业务外，3G的增值业务也同样为生活添彩，MOBILE公司提供 了手机游戏、条码识别、智能搜索、手机导航及目前正在推广中的手机社区 业务，这些业务分别在营收、品牌建设和用户数等方面取得了较好的效果， 为3G运营环境下的业务推广开辟了良好的市场、积累了丰富的经验。 3.1.2中国MOBILE3G业务的运营情况 中国MOBILE针对3G业务的无线城市建设己经初见成效，在厦门、深圳、 秦皇岛等城市取得了良好的成绩。 (1)中国MOBILE3G业务的市场份额情况 ZG时代，中国MOBILE是绝对的霸主地位，尽管3G时代优势被削弱，竞争 不均衡的格局有所改观，但中国MOBILE仍然具有较大的优势。调查数据显示， 目前正在使用和打算使用3G的消费者在运营商的选择上，中国MOBILE的比例 均遥遥领先，如图3.1所示。 (3)中国MOBILE3G业务的运营现状 按照规划，全国无线城市将在2009年达到238个，到2010年将增加至 300多个，20n年之前全国TD一SCDMA网络覆盖将高达100%，也就是所有 城市和地区都将具备开发无线城市的条件并快速地加入到无线城市的建设中 来。相关业务的开发进程也会随着TD网络的不断扩大在逐步加快，在未来 的推广中，一个项目从提出到落实并投入使用的时间将会缩短在一年之内。 通过中国MOBILE对前三季度的统计数据中不难看出，截至到9月末，该公 司运营利润达到3269.77亿元，相对去年同期增长8.9%。其中EBITDA达 1677.39亿元，较上年同期增长5.5%;股东应占利润为839.35亿元，比上年 同期增长1.8%;股东应占利润率虽较去年同期下降1.8个百分点，但仍保持 在25.7%的较高水平。由于宏观经济发展放缓对通信消费需求的负面影响、 MOBILE普及率升高后新增客户空间减小以及重