思远教育公司双n品牌营销策略精选.doc

思远教育公司双N品牌营销策略 1.4思远教育公司及双N品牌介绍 1.4.1思远教育公司简介 思远公司是在中国国家信息化建设浪潮和教育体制改革中发展起来的股份制教 育培训投资和运营机构。创始于1998年，经2002年1月扩充改制后，成为一个多 种所有制成分、面向全社会提供软件外包、信息化咨询、培训、人才教育及输出的 IT服务型专业机构。 置身于中国建立市场经济体制、完善现代企业制度的进程中，我们立志于成为 一家股权清晰、管理规范、决策民主、市场导向的学习型企业。从2002年底开始， 就自觉地实施ISO9000质量保证体系国际标准，不断提高教学质量和管理水平。2004 年11月11日通过ISO9000质量管理体系正式审核。为进一步完善管理，优化服务， 公司于2005年3月开始独立开发企业信息化系统。 思远公司视“教育强国”为己任，秉承专业精神和科学态度，诚信、严谨、笃 实，以知识和智慧服务社会。在教学体系和科学管理上锐意创新，致力于为国家和 行业培养大批实用型人才，推动信息化知识的普及和应用。 思远公司的领导、员工和顾问大多来自国内外知名IT公司或教育机构，具有丰 富的IT技术服务支持和教育管理经验。与政府机构、国内外知名高科技企业等保持 长期良好的沟通和联系。我们注重发挥员工的智慧和创造力，愿为每一个有志于从 事国家信息化建设和专业化IT服务事业的员工提供事业发展的平台。 思远公司于2003年成功推出“千人工程”后，在2004年和2005年相继推出“双 N”和“2030”培训项目。并成为湖北乃至华中地区知名的IT培训品牌。从而形成 了公司内部三大品牌鼎立的局面。经过四年的发展，思远公司已经在IT培训市场上取得了令人瞩目的成就，各方面都有了长足的进步:2002年50万注册资本，2003年 收入2200万，2004年收入5200万，2005年收入1.15亿元，2006年预计收入近2.8 亿元。每年以100%以上的增长速度发展，成为IT培训市场一匹黑马。员工人数也从 2002年的15个人发展到现在的2300余人。思远公司在武汉、北京、新加坡、上海 设有全资或控股公司10家。在河南、江西、湖南、四川、山东、河北、陕西及湖北 省内各主要城市设有招生办事处117个。在北京、上海、杭州、深圳、广州、南京 等中心城市设有就业办事处21个。 1.4.2双N品牌介绍 双N旨在通过政府引导、网络共建、资源共享，优化组合行业教育培训资源和 社会教育培训资源，以全国27个国家级软件产业基地和上万家企事业单位网络人才 的紧缺需求为导向，构建一个大型、高质量的集信息产业政策研究、人才培养、企 业实习、输送就业于一体的实用型网络人才培育平台。按照国际先进的实用型网络 人才培养模式，培养出一批系统掌握互联网开发技术、工程化、复合型的网络技术 人才，以缓解我国当前因计算机网络应用人才紧缺及信息产业人才结构不合理，造 成的IT企业竞争力低下的现状，从而促进我国信息产业可持续性发展。 双N自2004年正式启动，并开发了湖北13个主要城市，招收学员近2000名； 2005年开发了河南和湖南等部分主要城市，实现招收学员6500余名；2006年又开 发了包括江西和山东等部分主要城市，招收学员近1.5万名。双N项目自成立以来 在短短的三年时间里飞速发展，在全国设立招生办事处87个，共实现招生2.35万名。 4思远公司SWOT分析及双N品牌定位 4.1思远公司SWOT分析 4.1.1机会分析 1）IT培训市场发展前景广阔：我国IT产业高速发展的同时，IT人才的供应严 重不足，同时，我国政府近年来出台的鼓励IT产业发展的政策，这些都为IT职业 教育的发展创造了很好的市场机会。 2）国家领导在全国职业教育工作会议上明确提出大力发展职业教育的重要性， 国务院已决定，“十一五”期间中央财政每年投入100亿元用于职业教育。为我国职 业教育的发展营造了有利环境。 3）随着大学的扩招，大学毕业生供大于求，面对严峻的就业形势，以及企业在 人才选用方面标准的变化，越来越多的大学生的成才观念也在悄然发生着改变。相 关数据显示，大学生目前正逐渐成为各种职业和技能培训的主体。 4）由于传统学历教育的学历教育“重理论，轻实践”的弊端，导致学生毕业后 不能满足企业需求，使得高校毕业生整体的就业形势不容乐观。这在一定程度上让 大学文凭大大缩水。同时，大学学费连年上涨，让许多普通家庭，尤其是广大的农 村家庭即使考上了大学都望而却步。“上大学是唯一的出路”这一观念随着时代的发 展在逐渐地改变。越来越多的高中生成为了IT职业培训的主体。 4.1.2威胁分析 1）IT培训市场经过几年快速地发展，出现了像北大青鸟，NIIT，银河教育、安 徽新华等一批规模大、实力雄厚的培训机构。同时，随着越来越多对IT职业培训的 需求