QQGame相关游戏市场研究报告.pptVIP

2006年09月;目录;定性研究;研究目的;研究设计：城市和样本量;目录;网络游戏市场格局;网络游戏在网民中已经非常普及，小型游戏渗透率超过大中型游戏位居第一 网络游戏在网民中的渗透率达到85.6%； 小型游戏渗透率超过大/中型网游，渗透率达到75.5%。;S8 您现在正在参与哪些类型的网络游戏（多选）？ 使用率;小型游戏各品类使用率;小型游戏产品市场份额;;各品牌小型游戏付费率;各类型游戏及各品牌小型游戏ARPU值;小结：整体网游市场分布;小结：小型游戏市场分布;目录;品牌美誉度会影响品牌在消费者心目中的地位，进而对忠诚用户、流失用户产生影响。;品牌认知度;品牌渗透率和占有率;品牌美誉度;表格K，根据A2a/A2b/A2c的回答情况，区分什么是忠诚用户，什么是游离用户，什么是流失用户。;数据小结;小结;目录;挖掘用户流失的原因。;小型 游戏 初始 驱动 因素;A6a 对于您持续玩最早玩的游戏平台，主要是出于以下那些方面的原因？（多选）;A7 您放弃最早玩的游戏平台，主要是出于以下那些方面的原因？（多选）;C5 玩大型/中型游戏，使您在玩休闲游戏上的时间/花费有怎样的影响？（单选）;小结;目录;S4 被访者性别 S5 请访问员记录被访者年龄范围？（单选） S6 请问，您目前是学生还是工作了？（单选） S8 您现在正在参与哪些类型的网络游戏（多选）？;各品牌用户构成：性别;各品牌用户构成：年龄;各品牌用户构成：职业（1）;各品牌用户构成：职业（2）;Y1 请问您的个人平均月收入大约是多少呢？;Y2 请问您的家庭平均月收入大约是多少呢？;Y3 请问您目前最高的受教育程度是？;小型游戏用户注重的情感诉求;小结;目录;UA;小型游戏认知渠道;QQGame;小型游戏使用行为：场合和时段;;未满足情感诉求实现方式参考（1）;未满足情感诉求实现方式参考（2）;QQGame未满足的产品需求;小结（1）;小结（2）;目录;付费用户;A15 请问，对于你最经常玩的游戏平台，你是否付费了？（单选） A16b/c 你通常选择/喜欢什么方式支付费用？（单选）;付费内容及原因：会员和道具;付费内容和原因：付费游戏和赠送;不付费原因分析;A19b、请问，你在最近的6个月内，成为付费用户的可能性??何？ （单选）;观点小结;目录;满意度体现了在产品层面上，现有功能是否能够满足用户的需求？ 哪些是用户满意的方面？哪些是用户不满意的方面？;游戏平台功能重要性评价;游戏平台功能满意度评价;;忠诚度;观点小结;目录;从外延角度，了解一个品牌的知名度、亲和力、权威性、独特性、流行性和认同度。 品牌给用户带来的感受是什么？;品牌形象;;所有小型游戏品牌在情感沟通、价值、技术先进和公平性方面的产品力都较弱 QQGame重点需要改善产品公平性、速度体验，以及服务质量 QQGame游戏种类、口碑、和情感沟通方面具有优势； 联众在游戏环境公平性、速度体验方面具有优势； 新浪游戏在服务质量和游戏娱乐性方面具有优势；;观点小结;目录;GOQO简介;运营模式;盈利模式;运作流程;广告实现流程;收益及实现方式;案例二：“16pounds”保龄球网游 ;启示;目录;结论;建议：竞争策略—应对第二阵营的竞争对手联众;建议：竞争策略—应对潜在竞争对手盛大、网易;建议:竞争策略—自我进攻;回答问题看广告;建议：其他营利建议;建议：产品整合;韩国游戏门户例举：Netmarble首页布局;韩国游戏门户例举：Hangame首页布局;韩国游戏门户例举：Pmang首页布局;建议：产品新品类创新;建议：产品社区化;建议：产品设计改进;建议：营销策略;目录;用户数据;C3/C4 针对您所玩的大中型网络游戏，通常分别在什么地方玩？（多选）;A3 被访者性别 A4 请问，您目前是学生还是工作了？（单选） S5 请问您的年龄是？（单选）;小型游戏用户构成：收入/学历;小型游戏使用行为：游戏史和频率;小型游戏使用行为：游戏玩伴（1）;小型游戏使用行为：游戏玩伴（2）;A3 被访者性别 A4 请问，您目前是学生还是工作了？（单选） S5 请问您的年龄是？（单选） A15 请问，对于你最经常玩的游戏平台，你是否付费了？（单选）;付费用户构成：收入/学历;QQGame用户细分：驱动因素维度细分;QQGame用户细分：细分人群特征;专项测试;测试段位赛;角色系统的用户接受度高， 67.2%的QQGame用户接受角色系统 用户对角色系统的反映普遍较好，但用户觉得其使用面太窄 用户对体现个性、体现游戏乐趣、形象吸引力、体现互动性、形象生动性和体现用户等级的认同度都在3.7以上，但是对于使用面和对游戏的帮助认同度较低，在3.65以下。;角色系统测试：接受度和评价;段位赛和非作弊