利用微博扩大市场的动力学机制分析-dynamic mechanism analysis of expanding market by microblog.docxVIP

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2018-05-29 发布于上海
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利用微博扩大市场的动力学机制分析-dynamic mechanism analysis of expanding market by microblog.docx

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利用微博扩大市场的动力学机制分析-dynamic mechanism analysis of expanding market by microblog

Hagel III through virtual communities to expand market dynamics model, and the micro-blog spread throughout the entire process and virtual community dynamics model correspond to the spread of the process and the difference is analyzed, extract the main factors of micro-blog in transmission process and construct the model, proposes the use of micro-blog expand the market dynamics model, and explain the running way of this model . Subsequently, this paper elaborate how the dynamics model using the micro-blog expand market actually operate. it proposes targeted marketing activities, enhance the customer loyalty through the marketing model of micro-blog, it increase brand awareness, and ultimately achieve the purpose of the target market in the expansion of companies and brands .Key words ： micro-blog ； transmission ofmicro-blog ； Virtual community ； Dynamics目录摘要iAbstractii第一章导论1第一节选题背景1第二节研究目的与意义2一、研究目的2二、理论意义2三、实践意义2第三节国内外研究现状综述3一、国内研究现状3二、国外研究现状4第四节研究方法5第五节研究逻辑与结构5第二章微博的兴起与发展7第一节微博的兴起7一、微博的概念7二、微博的功能架构7第二节微博的影响力分析9一、微博的传播特性9二、微博与其他在线沟通工具的比较10第三节微博的发展及应用12一、微博的类型12二、微博用户的类型14三、微博的发展15第四节本章小结16第三章利用微博构建虚拟社区17第一节虚拟社区研究17一、虚拟社区的概念17二、虚拟社区的特征17三、虚拟社区的类型19第二节虚拟社区构建电子商务时代21第三节虚拟社区扩大市场的动力学机制22一、Hagel Ⅲ的增加利润的动力学模型研究 22二、增加利润动力学模型的营销应用与进一步研究25第四节微博与虚拟社区的关系25一、微博从本质上是虚拟社区25二、微博社区的独特之处26三、微博在营销上的应用26第五节本章小结27第四章微博扩大市场的动力学模型研究28第一节利用微博扩大市场的动力学机制28一、利用微博扩大市场的动力学模型28二、利用微博扩大市场的总动力圈的运行31三、微博运行的子系统动力圈的运行32（一）内容吸引力子动力圈的运行32（二）粉丝忠诚子动力圈的运行32第二节提供有吸引力的内容，发展企业微博成员33一、企业提供独特的内容33二、聚集一定规模的粉丝数量33第三节创建交流平台，鼓励用户生成内容34一、交流平台的建立34二、用户生成内容34三、成员数量的扩大35第四节加强用户互动，建立一个微博品牌社区35一、粉丝互动35二、用户互动对微博发展的影响37第五节本章小结38第五章结论与展望39第一节研究结论39第二节研究的创新点40第三节研究局限与研究展望40一、研究局限40二、研究展望40参考文献41致谢44攻读硕士学位期间发表的科研成果目录及获奖情况45第一章导论第一节选题背景互联网的发展进入到 web2.0 的时代，网民人数激增，互联网发生了质的变化，自下而上的由用户的大众智慧和网民力量主导的互联网体系取代了原来的自上而下的资源控制者主导的互联网体系。根据中国互联网络信息中心(CNNIC) 发布的《第 29 次中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2011 年 12 月底，我国网民人数达到了 5.13 亿，互联网普及程度达到 38.3%，网络聚集了一个规模巨大的潜在消费者市场。互联网用户在个性化与社会化方面的需求更加强烈了，技术发展的同时，突出“互动”和“参与”的微博应运而生。微