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文博单位主动宣传方式 　　摘要：随着互联网的兴起，传统的宣传媒介如报刊与电视的影响力都呈现出下降的趋势，而新一代人又以更大的热情投入互联网的怀抱中，因此，文博单位必须改变过去被动的宣传观念，以一种主动的姿态，采取具有高度互动性与实时性的网络媒介如微博和社会性网络服务来提高宣传力度，实现定向宣传，扩大影响面，从而提高知名度。 　　关键词：宣传 主动 微博 社会性网络服务 　　 　　文博单位特别是博物馆的出现，至今已有百余年的历史，从最初的“开启民智”这一单纯的知识普及场所开始，它们随时代的变迁而产生不同的改变。无论是博物馆，或者是大遗址场所，它们都不再是堆满各类文物的尘封小房间，也不是专家学者们的专用研究场，它们既承载着地方的历史记忆，也是服务于当地社区的重要文化传播机构，是集人文与文化旅游于一体的场所，更是当地文化内涵的展示场地。这种变迁过程是伴随着观念、技术的进步同时进行的。内涵上的变迁，也带来了内容的丰富，但尽管文博单位展示的内容日益丰富，观众结构也扩展到包括老幼中青年等各个年龄层次，与之对比鲜明的则是文博单位的宣传途径乃是单一毫无力度。 　　一直以来，文博单位的宣传在工作中都属于薄弱的环节，对于许多文博单位来说，在门口摆放几张宣传海报，或者是在电视新闻上几秒钟的新闻报导，又或者是报刊上一个小小豆腐块的消息概要，就构成了宣传的全部内容，这显然不利于文博单位影响力与知名度的提高。更重要的是，这些宣传方式极大地受到外部条件的的限制，有时出于报刊杂志版面或出版时间限制还不能得到及时的刊登。 　　要更好地发挥文博单位的作用，我们必须适应时代的发展，变被动为主动，及时采用新的技术手段来扩大文博单位的影响力。网络平台的出现，为文博单位的主动宣传提供了基础，而新兴的基于社会性网络服务以及智能手机的广泛普及，则使我们能更准确地面向潜在的观众，实时的传达我们的信息，从而使宣传的内容迅速地传播开来。 　　一、传统上文博单位的宣传途径 　　传统上国内的文博单位在宣传途径，基本都是靠自身印发的海报或依赖于报刊电视媒体上的短暂报导来进行，这在以前电视报刊还是人们信息来源的主要渠道的时候，还是具有较强的的影响力的，但在现在这种信息泛滥而且来源越来越多样化的年代，类似这样单纯的、静态宣传方式已显出巨大的不足。我们既无法期待从门口经过的游客刚好发现宣传海报并成为潜在的观众，也无法等待刚好在报刊电视上注意到这种豆腐块消息的人前来参观。在现在这种快速的生活节奏下，人们的注意力很容易就被其它纷繁杂乱的消息所分散，在网络时代尤其如此。那么，文博单位与网络结合的宣传能否改变这种情况呢？ 　　其实在网络宣传方面，文博单位并没有走在后头，但是目前文博单位的网站不仅在设计理念上落后，更存在严重的同质化现象，换一种说法，则是基本上所有文博单位的网站都只是一种简介式的说明，如关于单位的简介、开放时间、基本陈列、藏品介绍及相关服务设施等，有时也会放置陈列展览的活动公告。除了活动公告外，它们的内容大都都相对固定，甚至很可能几年内都不会得到更新。这与在门口放置宣传海报一样，都面临着可能无人浏览的困境――试问，又有多少人会天天守在一个很少更新的网站上等待信息呢？而且，如果人们都不知道有这样的活动，又有谁会专门来网站上查阅相关信息呢？ 　　无论是上面的哪一种，其本质都是一种被动的宣传方式。很多国内的文博单位处于一个门庭冷落的状况，这并不仅仅是由于自身内容的缺失。如果宣传方式不进行有益的改变，这种状况还将持续下去。 　　二、变被动为主动的宣传 　　要改变被动的局面，要吸引更多的观众，为必须为适合现在的环境采取具有变革意味的主动宣传手段，去迎合时代与观众的需求，从而将他们吸引进来。一些地方博物馆已经尝试进行不同以往的宣传，如湖南省博物馆与与湖南卫视紧密合作，突破纪录片的限制，尝试探索各种题材的电视节目，如新闻、脱口秀、与专题片以及央视的《探索?发现》等式。宣传的效果很让人振备，特别是《探索?发现》在央视观众综合指标调查报告中，连续获得“观众流入率”指标的第一名，而“观众流失率”则排在倒数一、二名。这种方式具有很强的宣传影响力，但对于绝大多数的文博单位来说，所需的资金开支是它们根本不可能承担得起的。 　　幸运的是，网络时代的兴起，使我们有了更多的选择。自互联网时代以来，人们获取信息的来源从未像如今这样广泛而多样，根据中国互联网络信息中心第29次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2011 年 12 月底，中国手机网民规模达到 3.56 亿。相关的研究也表明人们获取信息的习惯已经发生了很大的改变，通过互联网了解信息的时间已远远超过了电视、电台和报纸的总和。显然，这种不受时间限制的，可以随时随地获取相关信息的平台更符合缺乏资金的文博单位的需要。但就如前面所提的文