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湖南UNICOM3G增值业务发展策略 第3章湖南UNICOM3G业务发展现状 3.1湖南UNICOM3G业务发展现状 目前，湖南UNICOM推行的是ZG、3G协调发展。GSM网络与3G网络有机融 合，WCDMA网承载中高速数据业务和话音业务，GSM/GPRS网承载低速数据 业务和话音业务，ZG忍G网络作为互相补充而存在。GSM作为覆盖完善的底层 承载网，主要为用户提供优质的语音业务和中低速率的数据业务，WCDMA网 络则在重点地区提供语音与中高速数据业务，HSPA提供高速数据业务。在G网 侧加快GSM网络建设进度，对有容量和覆盖需求的地区，网络质量达到与竞争 对手相当的水平。与此同时，快速建设WCDMA网络，重点区域形成与竞争对 手的差异化优势。 目前，湖南移动、湖南UNICOM和湖南电信都陆续推出了自己的3G增值业务。 湖南移动主要的3G业务有视频电话、手机电视这些标志性的3G业务，另外也有 139邮箱、139社区、手机搜索、飞信、全曲下载、电纸图书等ZG时代就己经推 出的ZG增强版业务。湖南UNICOM目前主要的3G业务有视频电话、手机电视这些标 志性3G业务，也有手机邮箱、手机博客、手机音乐等ZG增强型业务。湖南电信 除了没有视频电话外其他3G业务与湖南UNICOM差不多，就是名称和叫法不同。除 此之外，湖南移动的手机电视和湖南UNICOM、湖南电信都有所不同。湖南移动的 手机电视是基于广电网的CMMB制式的手机电视可只会产生功能费不会产生流 量费，而且收视效果跟平常家里使用的有线电视一样。而湖南UNICOM和湖南电信 的手机电视由于是基于通信网的，使用过程中需要收取流量费用，因此手机电 视的使用费用一直很昂贵，且由于无线网络的不稳定因素多，收视效果远不如 湖南移动的手机电视。以下是湖南三家运营商主要的3G业务的对比情况。 湖南UNICOM自2009年5月3G业务试商用以来一直按照上述发展计划推行， 截至2010年底，湖南UNICOM3G在网用户数已达近百万。且每月保持持续增长的 势头。 在3G业务发展上，中国UNICOM已建成3G场认P业务门户、手机申.视业务平台、 手机音乐平台、手机阅读平台、手机邮箱平台、3G手机报平台、手机应用下载 商店等多项业务平台。目前正在有步骤有计划地进行各项3G业务的发展，其中 3G手机电视按照手机的类型大致分为两种。一种是认伙P业务，一种是NET业 务。如果用户使用的是认人P业务，目前市面上绝大多数的WCDMA制式的3G 手机都可以观看。使用WM、WP、Android(如乐Phone)、OSX(iPhone)系统 的手机用户，则适合NET业务。 场伙P业务包含近几十个直播频道，NET业务更有上百多个直播频道。央视、 东方卫视、湖南卫视、江苏卫视……应有尽有!另有几十多万分钟短片点播资 源。海量节目，众多精彩，驰骋无限3G视界! 内容时效性强，传统电视中的主流频道和节目在手机电视中都己经上线， 用户可以通过手机同步观看。通常热点内容，如春晚、世界杯、热门影视剧等， 都可以做到同步直播。同时，具有直播回放等特色功能。 湖南UNICOM手机音乐是以中国UNICOM中央音乐平台为综合管理平台，向用户提 供包括炫铃、在线试听(整曲试听/Mv试看)、音乐下载(振铃下载/整曲下载/MV 下载)、音乐点播(整曲点播/MV点播)在内的多种数字音乐服务，并结合音乐 资源，向用户提供音乐资讯、音乐搜索、音乐排行榜、彩信音乐杂志、音乐俱 乐部等综合应用服务。依托优质的ZG/3G网络，用户可以随时、随地、方便、 快捷的享用高品质正版音乐服务。 及主题。根据您的终端类型，选择您喜欢的应用程序，玩转手机应用，乐享掌 上生活!目前，3G沃商店目前已有五千多款的应用供您选择，满足您生活、娱 乐、商务的各个方面，且应用数量在不断增加中。目前，沃商店业务正在全省 推广过程中，用户数比较少。 3.2湖南UNICOM的结构与经营策略 湖南UNICOM在融合业务阶段，在调整期、竞争期、发展期，针对不同的客户 定位、业务产品、业务品牌，采取不同的战略态势。具体比较如下表所示: 3G初期，中国UNICOM以后付费产品为主要发展形式，同时推出预付费产品。 中国UNICOM3G业务发展的总策略体现为: 六个统一:即:全国统一品牌、统一业务、统一包装、统一资费、统一终 端政策、统一服务标准; 九项重点业务:即无线上网卡、手机电视、手机音乐、移动互联网(含门 户、博客、社区、广告)、可视电话、手机报、手机邮箱、手机搜索、即时通信。 同时，在3G计费方面，中国UNICOM引入了M、T计费单元。M、T是对使用 3G媒体内容和文本内容的计费单位，反映用户使用某个3G产品所需支付的费 用，包含ZG计费系统中支付的通信费和信息费。其中M:是对使用具有基