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三星显示器产品中国市场定位及实施策略 4显示器市场内外部环境分析 4.1宏观环境分析 4.1.1 政治环境 首先，在‘‘十二五”规划中，经济增长、城镇化水平的进一步提高、城镇就 业人员的不断增加，是对显示器行业的有利因素，“十二五”规划中提到，经济 增长、人民生活改善是“十二五”规划的重要目标。 在“十二五”规划中，具体内容提到国内生产总值年均增长7%;城镇化率提 高4各百分点，城镇新增就业4500万人，城镇登记失业率控制在5%以内；城镇 居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别年均增长7%以上，城镇保障性安 居工程建设3600万套。城镇化水平的不断提高，居住以及消费水平的不断提高， 为IT及电子市场规模奠定了一定的发展基础，而整体市场的扩大，也为显示器产 品的市场发展带来一定的机遇。 其次，在“十二五”规划中，同样提到了对于行业和产业的发展和扶持，产 业的发展对整体IT环境的发展起到了很强的带动作用，其中信息技术再次被列为 重点发展行业。“十二五”规划中提到，新一代移动通信、下一代互联网、三网融 合、物联网、云计算、集成电路、新型显示、高端软件、高端服务器和信息服务 被列为战略性新兴产业创新发展工程，还将建设新一代移动通信网、下一代互联 网和数字广播电视网，建设物联网应用示范工程，事实网络产品产业化专项，建 设集成电路、平板显示、软件和信息服务等产业基地。 除了经济基础和产业基础，相关需求市场的发展，对信息产品也有着强大的 拉动作用。 首先，中小企业的大力发展是未来发展的一个重要方向。众所周知，中小企 业对成本的把控是十分严格的，而攒机产品仍然具有一定的价格优势，同时在维 修和硬件更换方面，具有更加明显的成本优势。尤其在沿海一带，中小企业一般 为生产型或者贸易型企业，对于电脑的硬件要求和整体性能要求并不会很高，最 主要的因素为成本，因此中小企业用户将是显示器的重要市场之一。在“十二五” 规划中，完善中小企业政策法规体系，明确提到“推动中小企业调整结构，提升 专业化分工协作水平，建立健全中小企业金融服务和信用担保体系，提高中小企 业贷款规模和比重，落实和完善税收等优惠政策，减轻中小企业社会负担”等内 容，因此可知，在政策的拉动下，中小企业是一个重点发展的市场。 当然，政策均具有两面性，从2007年开始，国家开始对网吧加强管理，对于 中东部地区的城市，一再提高注册门滥，甚至在部分地区，已经停止对新建网吧 的审批，网吧的开设主要面对西部城市和农村地区。作为显示器的主要市场之一， 网吧监管政策趋严，使得部分网吧面临生存困境，同时也给显示器市场带来一定 的打击。而且，即使在很多网吧建设较为成熟的地区，网吧连锁化趋势明确，随 着国家对网吧行业的管理和规范，很多地区出台关于网吧连锁的相关规定，并进 行统一的管理和经营，甚至对网吧的相关设备进行统一的购买，在这种背景下， 不仅显示器的市场容量出现一定的紧缩，厂商的议价能力和利润空间也在同步的 降低。 另外，2003年，国家认监委出台相关通知规定，组装机不能进行3C认证，而 没有3C认证的产品不得卖给企事业单位。在这样的背景环境下，显示器的目标市 场进一步缩小。 同时，在国家政策的引领下，部分城市将进一步引进高端液态，如科技金融、 科技中介、文化创意等，而小商户电子产品维修和销售、低端服装、低端餐饮等 将低端液态将被进行调整。在政策的调整下，全国范围的很多城市，IT卖场规模 将大幅度缩小，比如中关村是北京地区DIY最集中地一个区域，大部分的电脑零 部件零售均在该地区，但是在政策大引领下，中关村西区的规划将海龙、鼎好等 IT卖场的商业面积减少至50%以下，对DIY行业带来严重的打击。 4,1.2 经济环境 从2008年开始，我国GDP出现转折性下滑，随后几年仍呈衰退趋势，整体 经济大环境并不乐观，从以往发展规律来看，经济衰退的迹象较为明显，但对于 未来的预测，大家各执不同观点，业内很多专家对于未来经济的判断差异较大。如 果整体经济下降，对于消费市场将带来巨大的影响。 首先，从外部经济环境和内部经济环境来看，两方面因素均制约中国经济发 展。外部因素中，欧元区国家将迎来一个还债高峰，欧洲、日本等国家经济体本 身增长乏力，全球经济增长放缓成为大概率事件，观察以往数据，不利的外部经 济环境将影响我国出口所带来的经济利益。内部因素中，工资上涨的压力下，我 国经济发展将发生很大的变化，劳动密集型产业的竞争力将受到影响；劳动力及 价格上涨比例经济的发展；08年金融危机导致我国房地产泡沫，目前房地产销售 价格并没有明显下降，销售增速幵始下降，由于房地产的高产业关联性，房地产 “去泡沫化”给经济带来不容忽视的压力。 其次，投资、出口和消费的“三大马车”已现增长乏力之势，未来两年中国经济 下行趋势已成。投资方面，