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大唐电信集团移动互联网战略定位及管控模式创新 第2章我国移动互联网的发展概况及竞争格局 2.1移动互联网的概念 移动互联网是指将互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结 合并实践的活动的总称7。简而言之，移动互联网即互联网与无线移动通信技术 相结合的产物。 移动互联网并不是传统互联网简单的延伸和补充，而是由高速度的移动通信 网络、具有智能感应功能的智能终端、新的商业模式、业务管理和计费平台、客 户服务支撑平台共同构成一个全新的业务体系。 2.2我国移动互联网发展现状 自2007年苹果公司发布iPhone手机以来，全球智能手机市场迅猛发展。根 据权威研究机构的研究报告，2014年全球智能手机渗透率达到了38%，而预计 到2018年全球只能手机渗透率将突破50%。此外，预计到2016年全球智能机数 量将达到21.6亿台，而2013年全球智能机数量只有13亿台，2014年也只会增 长到16亿台。 2013年中国智能手机保有量达到5.5亿台，比2012年增长52.8%，同时智 能机价格不断走低，并不断向三、四线城市渗透，功能机（即非智能手机）用户 加速换机促使智能机的保有量呈现高速增长。伴随移动终端更新迭代加速和模式 创新，“硬件免费”(指终端产品将以成本价销售)或将成为可能，这将进一步加 速移动互联网生态环境的演进。预计到2016年中国智能手机保有量将达到7.2 亿台。 2013年我国网民人数达到6.1亿人，相比2012年同比增长7.7%，而其中移 动网民人数达到5.1亿人，同比增长21%，移动网民人数的增速是整体网民人数 增速的3倍。预计到2016年整体网民人数将达到7.9亿人，其中移动网民人数 达到6.9亿人，两者增速基本持平。 2013年中国移动互联网市场规模达到1041亿元，增速高达70.7%，预计2016 年中国移动互联网整体市场规模达到2376.5亿元，届时移动互联网商业价值有 望得以规模变现。 2.3我国移动互联网发展的宏观环境 2.3.1政治环境 近年来我国政府管理方式逐渐由管理型政府向服务型政府转型，政府对企业 与实体经济的调控和干预将逐渐减少，取而代之的是以市场为主导的经济发展模 式。同时，国家大力支持和鼓励混合所有制经济模式，鼓励国有企业引入民营资 本，发挥民营企业的决策机制灵活、市场反应迅速等优势，鼓励国有企业在用人 机制及激励机制等方面进行调整与创新。此外，在“棱镜门”事件发生后，网络 信息安全引起了人们的高度关注，目前国家信息安全已经上升到了国家战略的高 度。以上这些都为电子信息与移动互联网产业的发展带来了有利的政治环境。 2.3.2经济环境 近年来，以互联网、新传媒、新能源为代表的新兴产业推动着传统产业变革， 新兴产业如互联网产业与传统产业加速融合，不仅拓宽了新兴产业的应用宽度， 同时也加深了传统产业的的发展深度，以往的产业结构面临升级转型，产业价值 向靠近终端用户的下游转移。9 2.3.3社会环境 目前互联网已经充分融入人们的日常生活，成为现代社会文化的主流，人们 的行为从位置为中心向以网络为平台进行转型。微信成为了人们主要的沟通与交 流方式，微博、朋友圈等自媒体颠覆了传统媒体的信息传播方式，互联网金融改 变了人们传统的储蓄、投资与支付习惯。 2.3.4技术环境 4G移动通信技术、大数据与云计算技术、3D打印技术、虚拟现实技术、传 感技术等新技术变革正在显著推动着社会进步，技术产业化、商业化将上升到与 技术研发同样重要的战略位置。新兴技术成为推动社会经济发展的主要推动力。 2.4我国移动互联网产业链及竞争格局 我国移动互联网产业链大致可以细分为0级市场（语音与流量提供商）、1 级市场（流量入口应用）、2级市场（功能级应用）、3级市场（内容级市场）、 4级市场（周边服务）五个环节及细分市场。 2.4.1移动互联网0级市场 我国移动互联网0级市场主要指基础电信运营商及虚拟电信运营商为用户 提供基本的语音与流量等通信产品与服务，为移动互联网应用提供重要支撑。0 级市场是移动互联网的最基础的关键环节，没有0级市场，移动互联网的应用则 无从谈起，我国近几年的移动互联网爆发式发展也是源于0级市场的技术进步和 革新。 我国移动互联网0级市场产品与服务主要由中国移动、中国电信、中国联通 三家基础电信运营商，以及国美、苏宁、迪信通、京东、阿里巴巴等虚拟电信运 营商提供。0级市场由于行业自然垄断等因素，行业格局目前十分稳定，几乎不 可能发生太大变化。 2.4.2移动互联网1级市场 我国移动互联网1级市场主要指为用户提供移动安全、应用商店、电子商务、 移动搜索、地图导航、即时通讯、移动社交等应用服务，也称作入口级市场。由 于此类服务受众较广，用户粘性最大，因此被认为是移动互联网的入口级应用。10 典型的0级市场产