JS公司竞争战略2009.docVIP

JS公司竞争战略2009 3研究对象介绍 11JS公司情况介绍 南通江山农药化工股份有限公司(简称JS公司)是由成立于1958年的国家大型 企业南通农药厂为主体设立的A股上市公司，公司股票于2001年1月10日在上海证 交所挂牌上市，股票代码600389。JS公司是大型综合性化工企业，1997年通过工509001 质量体系认证。‘ “JS公司”主产品包括农药、氯碱、精细化工、高分子材料四大类近50个品种， 公司主要产品有除草剂、杀虫剂、杀菌剂等农药，通用树脂、特种树脂等化工材料， 多聚甲醛、四轻基毗陡、甘氨酸等精细化工中间体以及氯甲烷、氯碱等基础化工原料。 畅销全国并远销40多个国家和地区。公司秉承“诚信、创新、知识、团结”的理念 和“致力作物保护，营造环境文明”的宗旨，努力打造中国驰名品牌，建设具有国际 知名地位和竞争力的综合性化工企业。 JS公司是是国家级重点高新技术企业、国家火炬计划重点高新技术企业、国家 农药重点生产企业，是中国化工100强企业及农药行业50家最佳经济效益工业企业， 荣获全国化工清洁文明工厂、全国首批重合同守信用企业、全国质量管理先进企业等 称号。公司产品以“江山”为商标，是中国农药行业第一块中国驰名商标，江苏省著 名商标。 JS公司现有总资产28.9亿元，占地面积147.3万平方米。公司集科、工、贸为 一体，先后承担多项国家科技攻关项目、国家及江苏省火炬计划项目，公司研制开 发的JS一125(化学名称:氯唆琳)、地亚农、毗睫类中间体等新品已被列入国家“十 五”农药创制及产业化示范项目。多年来，以科技为先导，以市场为导向，以效益为 中心，推行品牌发展战略，生产经营和资本运营并举，全力发展公司业务，追求股东 权益和社会效益的最大化。公司务实稳健的发展思路，为企业持续稳定发展提供了保 障和活力。公司将在国家级南通开发区建设新农药、新材料、精细化工和基础化工基 地。 公司在实现主业稳定增长的同时，积极拓展其他化学产品，如PVC树脂、纯碱等。 已经完成了4万吨VCM和6万吨PVC的技改项目，并己顺利投产，该工程的完工，表明 公司自我配套的VCM生产能力己经达到年产6万吨以上，PVC的生产能力也己达到14 万吨。公司还对草甘嶙的生产装置进行了局部调整，将生产能力从原来的年产1万吨 扩大到年产1.2万吨，这是公司新的利润增长点。此外，目前公司新区离子膜烧碱项 目、1.5万吨工DAN草甘嶙项目和热电一期项目己经投产，发展前景非常广阔。 3.2JS公司的发展状况 3.2.1JS公司发展历程 JS公司是中国农药前十大生产企业之一，有50多年的农药行业生产经营历史。公 司前身为成立于1958年的南通农药厂，1996年并购南通化工厂部分资源，2002年收购 南通树脂厂全部资产，公司于2001年在上交所上市，股票代码600389。公司长期经营 农药相关业务，“江山”牌农药在国内，东南亚市场有一定的影响力。公司致力于把 江山农化造成中国旗舰农药生产商之一。JS公司自建成以来，发展的主要阶段有: (1)公司2002年整体收购南通树脂厂。 (2)2003年建成投产，设计产能是60000吨/年VCM、PVC生产线。 (3)2005年在南通经济技术开发区建设60000吨/年的离子膜烧碱生产装置。 (4)2006年在南通经济技术开发区建设1500即屯/年的IDAN法草甘嶙生产装置。 (5)2007年中化国际收购JS公司29.2%股份，成为JS公司第一大股东。 JS公司近年来财务状况如下表所示: 从上述表中可以看出，JS公司的主要财务指标状况逐步好转，呈上升的趋势，显 示了公司具有良好的发展势头和前景。资产随着公司的搬迁发展，负债率有所上升， 但由于控制得较好，上升趋势有所缓解，财务结构进一步合理。由于2006年加快搬迁 进程，流动资金占用较多，但流动比率和速动比率逐步提高较大，偿债能力逐步增强。 .3.3JS公司发展存在的问题 在经历了社会政治变化，经济发展因素影响之下，JS公司经受了市场的长期考验， 发展到现在的规模。随着农药工业近年来的快速发展，公司发展也出现了一些新问题: (1)公司在中国农药行业中应该如何定位来适应农药工业的发展趋势? (2)为保持良好好的增长趋势，公司下一步的发展目标和发展战略如何制定?。 (3)面对日益激烈的农药市场竞争环境。公司将如何去应对? (4)公司如何构建核心竞争力?在市场竞争中处于持续的优势地位。 (5)在搬迁过程中如何根据竞争战略配置资源，打好参与未来竞争的基础。 4JS公司战略环境分析 4.1宏观环境分析 企业生存于市场中，必须要与其周围环境进行物质和非物质的交换，受到所处的 外部环境的影响和制约。企业宏观环境是指一切对企业产生影响的各种因素和力量的 总和。通常来讲，宏观环境一般不受企业影响，不以