沈阳联通4G业务营销策略.docVIP

沈阳联通4G业务营销策略 3沈阳联通4G业务营销环境分析 3.1宏观环境分析 3.1.1自然环境 沈阳位于辽宁省中部，以平原地貌为主，山地、丘陵等地貌区域主要集中在城市东 南部，浑河、辽河等河流途径境内。沈阳地处温带，年平均气温在8.3°C左右，全年降 水量在500毫米左右，全年无霜期约为183天。受季风气候影响、降水量较为集中、四 季温差较大、四季分明。自1949年建国有完整气象记录以来，沈阳最高气温为38.3r (1952年7月】8日），中心城区极端最低气温为-32.9°C (2001年1月15日），近年 来近郊最低气温为-35.4°C (沈北新区2001年1月11日）；之前沈阳市还观测到过39.3 。C (1920年夏）的高温，和-33.rC (1950年冬）的低温。全年降水量约为600?810毫 米，1952年至2013年市区的年平均降水量726.2mm，全年无霜期158?1920天。受季 风气候影响，沈阳市降水主要集中在夏季。冬寒时间较长，将近六个月（月至次年4月）， 降雪较少，最大降雪为2007年3月超过47.0毫米的特大暴雪；夏季时间较短，多雨， 1973年8月降水量超过215.5毫米的大暴雨。春秋两季的气温变化很迅速，持续时间较 短：春季多风，秋季晴朗。 3.1.2经济环境 沈阳是东北最大的省会城市和中心城市，有“东方鲁尔”、“共和国第一长子”的 美称。沈阳也是正在建设中的沈阳经济区（沈阳都市圈）的核心城市。沈阳地处东北亚 经济圈和环勸海经济圈的中心，轻、重工业门类齐全，具有重要的战略地位。以沈阳市 为中心，直径300公里的范围内，集中了以基础工业（鞍山等）和加工工业为主的8大 城市，构成了资源丰富、技术关联度高、结构互补性强、的辽宁中部城市群[5]。沈阳 拥有东北地区最大的民用航空港（桃仙国际机场），全国最大的铁路编组站和全国最高 等级的高速公路网和辽宁最完善的换成公路网（目前以建设完成四环）。连通世界各大 港口的大连港、正在开发建设的锦州港和营口新港，距沈阳公路距离均不超过400公里， 也使沈阳具有得天独厚的地理区位优势，作为东北中心城市的沈阳，对东北三省乃至全 国都具有较强的吸纳力、福射力和带动力。沈阳与国际19个城市、国内71个城市（地 区）通航。沈阳机场航线达到147条，其中国际航线23条，国内航线124条。运输飞 机起降9.1万架次，增长11.9%;机场旅客吞吐量1210.7万人次，增长9.9%。 2013年沈阳地区生产总值（GDP) 7158.6亿元，其中，第一产业的产值提高335.5 亿元，同比增长率4.68%;第二产业的产值提高3709.2亿元，同比增长率10.12%;第 三产业的产值提升3113.8亿元，同比增长率7.55%。按常住人口计算，人均GDP为8.69 万元，同比增长率8.22%。全年农林牧渔业总产值643.3亿元，同比增长率4.9%。其中， 畜牧业产值329.3亿元，占比最高，其次是种植业产值超过253.92亿元，渔业产值约25.8 亿元，农林牧渔服务业产值23.3亿元，林业产值10.9亿元。全市市级以上农业产业化 龙头企业280个，其中省级以上重点龙头企业超过60个。高效特色农业面积累计达到 20.5万公顷；新增设施农业面积0.2万公顷，累计达到12.87万公顷。农民专业合作社 4378个，带动农户27万户。争取国家级、省级玉米、水稻等粮油作物高产创建示范区 97个。新建农村饮水安全工程103处。到2013年末，61个乡镇达到“一乡一业”标准， 法库“牛产业”、新民“梁山西瓜”挤身全省“一县一业”示范县。 全市规模以上工业产值增加3522.2亿元，同比增长率10.0%。其中，装备制造业产 值增加1743.7亿元，同比增长率12.1%，重工业产值增加2583.3亿元，同比增长率10.9%; 轻工业产值增加939亿元，同比增长率7.4%，汽车及零部件、建筑产品、农副产品加 工、化工产品制造业、钢铁及有色金属冶炼及压延业等五大优势产业产值增加1807亿 元，同比增长率11.0%。规模以上工业实现高新技术产品产值增加1615.4亿元，同比增 长率16.2%，占全市规模以上工业增加值的45.9%。 沈阳工业基础雄厚，工业门类齐全，是东北老工业基地转型的代表，拥有大量大型 国有企业、合资企业和高科技IT企业。合资企业的代表如华晨汽车集团，除拥有华晨 宝马合资品牌外，又高调打造了金杯和中华两个自主的汽车品牌。其中，金杯海狮系列 轻型客车产品的中国市场保有量己超过95万辆，可以说是独占国内轻客市场的半壁江 山；而金杯轻卡系列产品已经在全国排名上升至第四位，国内市场的占有率突破了 12%， 中华牌轿车在中国的中高级自主品牌轿车市场中的占有率位居前三。2011年，华晨汽车 集团荣登中国企业500强