云南ZM燃气公司营销模式设计2.2.docVIP

云南ZM燃气公司营销模式设计 第3章云南ZM燃气公司LPG营销市场现状分析 12 3.1外部环境分析 笔者认为，市场营销的外部环境应主要着眼于三个方向，即国际、国内和区 域。因此，本章关于ZM公司营销外部环境分析主要分为三个部分来描述：国际LPG 市场分析及前景预测、国内LPG市场分析及云南省燃气行业市场历史及市场分析。 3.1.1国际LPG市场分析及前景预测 近几年，全球LPG供应量大幅增加，从2000年的2.0亿吨上升至2005年的13 2.2亿吨。作为世界主要的LPG供应地区，中东地区的LPG供应量从2000年的3400 万吨上升至2005年的近4000万吨，但同一时期北美地区的LPG供应量却没有增 加。同时，全球LPG市场需求多年来一直保持着快速增长的态势，在过去10年内 的年均增长率约为2.9%。2007年全球LPG总需求量为2.36亿吨。但是，LPG价格 的持续上涨明显对消费产生了抑制作用，2005年以后全球LPG需求增幅已较前几 年放缓。 从消费结构来看，近十几年来，世界LPG的消费增长主要源于终端用户，包 括民用、汽车、工业及化工行业等。其中，居民和商业用LPG需求量从2000年的 1亿吨上升到2005年的1.14亿吨，占2005年消费总量的51.6%，亚洲地区占了 该领域市场的主导地位；化工用LPG需求量从2000年的4180万吨上升到2005年 的5160万吨，占消费总量的23.4%。其中化工用汞LPG的主要增长地区是北美和 中东地区；汽车燃料用LPG的需求量从2000年的1500万吨上升到2005年的1720 万吨，占2005年消费总量的7.8%。与此同时，经过调研和分析，国际上得出的一 致结论是，LPG价格在今后两年将继续维持在相当高的水平，这也将继续对LPG的 需求量产生一定的影响，使全球LPG需求增幅趋缓。 就我国来说，我国是LPG净进口国，进口依赖度高达40%左右。ZM燃气有限 公司作为国内炼化企业，LPG市场主要在国内。因此，下面将重点对中国国内市场 环境进行分析。 二、未来世界液化石油气市场预测 预计到2015年全球LPG的总产量将达到3.57亿吨，比2013年增长16%。美 国作为世界上最大的LPG消费国，其需求的增加将使得非洲和中东地区LPG产量 大幅攀升，使世界LPG的供应增长加快。作为世界主要的LPG供应地区，中东LPG 的出口有重新增加的趋势，到2015年出口量可达到5000万吨；非洲地区到2015 年LPG出口量将达到2700万吨。未来几年全球LPG出口量将大幅上升，世界LPG 的供应增加将快于基本需求的增加。预计未来两年中东地区的LPG价格将一改十 几年来的升势，变得趋于缓和，但两年后，至2015年，世界LPG价格会继续增长。 从消费结构来说，预计到2015年，全球居民/商业用LPG需求量为1.37亿吨，比14 2008年增长26%；化工用LPG需求量为4970万吨，比2008年增长18%，将是未来 LPG需求的最大增长点，同时汽车燃料用LPG需求量也将继续增长。 据估计，截止到2015年，亚洲地区的LPG净进口地位将基本保持不变，与此 同时，进口量将维持上升态势。同时，在今后两年里，LPG价格会保持在一个很高 的水平，这些也将会对LPG未来的需求量造成较大影响。就全球范围内而言，LPG 的需求增幅趋于平缓。 就我国来说，我国是LPG净进口国，进口依赖度高达40%左右。ZM燃气有限 公司作为国内炼化企业，LPG市场主要在国内。因此，下面将重点对中国国内市场 环境进行分析。 3.1.2国内LPG市场分析及未来展望 一、中国能源及消费现状 中国是第二大能源生产国和能源消费国。1997年，中国原煤产量居世界第一 位，高达13.73亿吨；发电量居世界第二，总量达1134.2百万千瓦时；原油产量 1.607亿吨，居世界第五；天然气生产也列居世界第十九位。 就我国而言，目前的LPG消费主要用作燃料、取暖、工业生产、商业性烹饪、 家庭炊食、以及汽车、供热和制冷的燃料，其中珠江三角洲地区的居民和工商业 LPG消费比例约为1:1。据数据统计，1994年我国的国产LPG用作化工原料的约为 14.6%，其余大部分用于炼厂和民用燃料。 2011年12月份，我国生产液化石油气193万吨，同比增长0.23%。数据显 示:2011年1-12月，全国液化石油气的产量达2180.9万吨，同比增长6.31%。 从各省市的产量来看，2011年1-12月，山东省液化石油气的产量达342.5万吨， 同比下降1.79%，占全国总产量的15.71%。紧随其后的是广东、辽宁和黑龙江， 分别占总产量的11.35%、8.93%和7.60%。 近几年来，国内LPG消费量的逐年增长，1998年我国LPG商品消费量突破一 千万吨大关，达