新电商时代：从美团＆拼多多两大巨头看消费电商新模式变化.docxVIP

内容目录 HYPERLINK \l _bookmark0 美团点评上市：底气充足，打造综合生活服务平台 5 HYPERLINK \l _bookmark1 打通“吃住行游购娱”全场景，定位综合生活服务电商 5 HYPERLINK \l _bookmark5 背靠在线生活服务行业，预计年复合增速 10.2% 6 HYPERLINK \l _bookmark8 超级平台效应，美团业务规模迅速壮大 6 HYPERLINK \l _bookmark16 市场红利转变为公司业绩，盈利性向好 8 HYPERLINK \l _bookmark23 拼多多进击：社交电商的“跃进史” 10 HYPERLINK \l _bookmark24 以“拼单”起家，成为社交电商平台“黑马” 10 HYPERLINK \l _bookmark28 渗透率提升，拼多多成为综合第三大电商平台 11 HYPERLINK \l _bookmark31 2B+2C 并行，赋能拼多多 11 HYPERLINK \l _bookmark33 平台模式下，亏损区间收窄 12 HYPERLINK \l _bookmark38 新电商时代：从美团拼多多两大巨头看消费电商模式 14 HYPERLINK \l _bookmark39 消费端:风起升/分级，抓住机会窗口期 14 HYPERLINK \l _bookmark45 模式端:平台内含特有气质，探秘致胜基因 15 HYPERLINK \l _bookmark46 美团点评：综合生活服务电商，打通 2B+2C 闭环 16 HYPERLINK \l _bookmark48 拼多多：社交电商拼团分享，拉新裂变构建流量矩阵 17 HYPERLINK \l _bookmark51 运营端:用户价值的再挖掘与获客效率提升 18 HYPERLINK \l _bookmark52 美团点评:赋能商家,增强用户粘性 18 HYPERLINK \l _bookmark55 拼多多:依托微信生态,收获流量势能（对比京东、阿里） 19 HYPERLINK \l _bookmark62 消费在路上：垂直电商云集，或孕育独角兽 22图表目录 HYPERLINK \l _bookmark2 图 1：美团业务拓展阶段 5 HYPERLINK \l _bookmark3 图 2：美团四大 LBS 场景 5 HYPERLINK \l _bookmark6 图 3：生活服务行业发展推动因素 6 HYPERLINK \l _bookmark7 图 4：生活服务行业规模（十亿元）及在线渗透率 6 HYPERLINK \l _bookmark10 图 5：2018Q1 年餐饮外卖市场竞争格局 7 HYPERLINK \l _bookmark11 图 6： 2017 酒店服务市场竞争格局 7 HYPERLINK \l _bookmark12 图 7：年度交易用户数（百万） 8 HYPERLINK \l _bookmark13 图 8：年度交易金额（人民币十亿元） 8 HYPERLINK \l _bookmark14 图 9：每位交易用户平均每年交易笔数 8 HYPERLINK \l _bookmark15 图 10：美团点评月度活跃用户数（百万） 8 HYPERLINK \l _bookmark17 图 11：营业收入（亿元） 8 HYPERLINK \l _bookmark18 图 12：年内亏损（亿元） 8 HYPERLINK \l _bookmark19 图 13：经调整亏损净额（亿元） 9 HYPERLINK \l _bookmark20 图 14：研发支出（亿元） 9 HYPERLINK \l _bookmark21 图 15：三大业务营业收入占比 9 HYPERLINK \l _bookmark22 图 16：三大业务毛利率对比 9 HYPERLINK \l _bookmark25 图 17：拼多多股权结构 10 HYPERLINK \l _bookmark26 图 18：2017 至 2018 年季度积极买家数量呈现指数型增长 11 HYPERLINK \l _bookmark27 图 19：GMV 规模高速增长且增长率在 17 年四季度最高 11 HYPERLINK \l _bookmark29 图 20：17 年拼多多渗透率同比增长 15 倍 11 HYPERLINK \l _bookmark30 图 21：渗透率整年攀升幅度较大成为所有应用中的第一 11 HYPERLINK \l _bookmark32 图 22：拼多多发展历程图 12 HYPERLINK \l _bookmark34 图 23：收入增长趋势整体向上 13 HYPERLINK \l