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谈电视法制栏目市场化发展道路 　　作者简介：刘伟（1974年――），女，汉族，山西运城盐湖区人，编辑，大学本科学历，运城市广播电视台从事文字编辑工作。 　　摘要：目前全国多家电视台的法制类节目已经在市场中展开拼搏。如何走好电视法制栏目市场化运作的路子是摆在每一位电视法制记者面前的难题。笔者以为扬长避短，发挥电视法制栏目走向市场的优势；把握机遇，抓住电视法制栏目走向市场的必要条件。以收视率取胜，以节目质量作为栏目的生命，以社会效益带动经济效益，是法制栏目走向市场化寻求生存和发展的必由之路。 　　关键词：电视 法制栏目 市场化发展 道路 　　中图分类号：G3223 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）11-0000-01 　　从20世纪80年代开始，电视节目进入栏目时代，而电视法制栏目以及电视法制频道是到了20世纪90年代后期才应运而生的。多年来，中国的电视法制节目随着中国法制化的进程也一步一步地从小到大、从浅到深、从弱到强、从单一到全面，其品牌化、高收视、高播出密度，已经成了中国电视重要的一个组成部分。但是电视法制节目也面临来自平面媒体、网络媒体的挑战。中国加入世界贸易组织后，传媒领域如果逐步开放，那么竞争将会越来越激烈，因此电视法制节目必须尽快走向市场，让市场检验优劣、决定生存，在市场中寻求资源，先期占领一席之地。 　　目前，全国多家电视台的法制类节目已经在市场中展开拼搏。那么，如何做好电视法制栏目这一亩三分地的试验田，为电视事业闯出一条走市场化运作的路子，是摆在每一位电视法制记者面前的难题。综合各家法制节目所处的时段和收视人群，笔者深知广告商和企业主多数对此不屑一顾。如何开发非黄金时段？如何在非黄金时段办出一档“黄金”节目？这是法制栏目自诞生之日起就面临的一种挑战、一个考验……… 　　以收视率取胜，以节目质量作为栏目的生命，以社会效益带动经济效益，这是法制栏目走向市场化寻求生存和发展的大政方针。从制片人到记者，从节目制作部门到广告行政部门，大家都需要同心协力，艰苦创业。下面笔者针对几年来在法制栏目的工作学习总结谈一点自己的看法。 　　一、扬长避短，发挥电视法制栏目走向市场的优势。 　　目前，电视法制栏目以其独特的个性已经得到广大电视观众的喜爱和认可，拥有一批固定的收视群体，这是其优势之一。 　　从中央台到各省、市法制栏目的收视率调查来看，基本都处在各台同一时段所有栏目的前茅，就拿某地方电视台的《法治民生》栏目来说，每天中午 12 ：08 播出的这个时段，尽管这是白天时段，开机率不高，但据台总编室的科学调查统计，近年来几乎每年的平均收视率都名列前茅（新闻除外），在白天同一时段节目中遥遥领先。我们知道，在北京电视台有一档家喻户晓的栏目――《法制进行时》。有资料显示：它的收视率在短短两年来的播出历史中，由开播之日的 0.3% 一路攀升至堪称奇迹的 11% ，成为北京电视台除新闻类节目外收视人口最多的栏目；另据了解，诞生于 2000 年 10 月的《法制在线》栏目，目前已成为湖北电视台卫星电视频道的主打栏目之一，在湖北的收视率达 6% ，市场占有额达 30% ，是湖北卫星电视频道收视层面最广、反映最大、受众最稳定的栏目之一；还有山东电视台的《道德与法制》栏目开办 16 年来，收视率一直名列全台所有节目的前茅，被观众评为“最喜爱的栏目”。 　　其次，电视法制栏目走向市场的优势之二是题材取胜。电视法制节目涉及的主体，一是经法院审理完毕的案件，这类节目法律含量高，观众从中可汲取法律知识；二是公安题材的案件侦破等，这类节目现场感强，具有警示和震慑作用，容易吸引观众的眼球；三是法律援助类的节目，通过随行律师的介入，走近当事人，帮助当事人排忧解难，这类贴近实际、贴近生活、贴近群众的节目理所当然地受到观众的欢迎。四是行政执法类的节目，通过具体的个案，将行业法律法规娓娓道来，拉近了执法人员和违法者的距离，促进了行政执法的顺利进行，普及了法律常识。运城电视台法制栏目从2002年7月开播以来，先后几次改版，从当初的每周两期自办节目，五期外采外援节目，到现在的每周七期自办节目，参与节目团队也有当初的不到10个人发展到现在的30多人，其中这四类节目占据了整个播出节目的 87% ，当然收视率有高有低，这主要在于编导的制作水平参差不齐。而从整体来说绝大多数节目反响还是不错，从近期观众收视调查来看，42%的观众认为该栏目办得很好，44%观众认为办得不错，另外，46%观众要求多报道现场追踪类节目，32%观众喜欢案例剖析的节目。 　　其三，品牌效应是电视法制栏目走向市场的优势之三。全国各台电视法制栏目，在当地都有很高的知名度，观众对其的信任感、忠诚度都比较强。2002年运城市广播电视台法制栏目刚开播时，尽管在社会上没有什么知名度，但在短短的几个