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从关键词看十年来我国广播电视研究的特征 　　 自2004年起，每年都有学者对我国广播电视研究领域发表的学术论文进行汇总梳理，并大致按照涉及频率的高低，归纳出当年我国广播电视研究领域的热点问题，并且还采用关键词解读的方式进行总结概括和评说。经统计，2004年至2013年，十年来学者们列出的我国广播电视研究的关键词共94个，①具体如表一。 　　 上表中的关键词反映了2004年至2013年十年来我国广播电视研究每年的主要选题和聚焦点，对其进行纵向梳理和分析，彰显出十年来，我国的广播电视研究呈现出“现象导向”“问题导向”“技术导向”“政策导向”等几个鲜明特征。 　　“现象导向”特征 　　 纵观2004年至2013年我国广播电视研究的关键词，可以发现，十年来的广播电视研究，很多是针对我国广播电视领域出现的一些新提法、新做法、新现象而开展的研究，呈现出典型的“现象导向”特征。这些新提法、新做法、新现象被学者们列为当年广播电视研究的关键词。如2004年1月1日，杭州电视台西湖频道推出了一档用杭州方言说新闻的节日《阿六头说新闻》，收视率超过11%，被认为是我国电视新闻界的一个收视奇迹;紧接着，西湖频道又推出用绍兴莲花落方式播报新闻的节目《你说我说》;还有美国的卡通片《猫与老鼠》被译制成各种方言版在各地方电视台热播……，以至于后来国家广电总局专门下文“叫停”用方言译制境外节目。一些学者针对这种地方电视台用方言播报新闻、译制境外影片的现象开展了研究，他们挖掘这种“方言现象”产生的根原，分析其对社会的影响和利弊，既有肯定也有否定。“方言现象”成为2004年广播电视研究中的一个争论性的热点话题，从而被学者列为2004年广播电视研究的关键词。又如，2011年3月1日，重庆卫视实施全面改版，宣布不再播出商业广告，减少电视剧和外购外包节目，同时增加新闻节目、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片，宣称致力于打造“中国第一个公益电视频道”。重庆卫视的做法引起了广播电视业界和学界的广泛关注，一些学者围绕重庆卫视的改版展开了讨论，既有正面的评价，也有质疑之声，并进而引发对公共广播电视的研究。“重庆卫视改版”成为2011年广播电视研究的重要话题，后来被学者列为2011年广播电视研究的关键词之一。 　　 “现象导向”是2004年至2013年十年来我国广播电视研究的一个重要特色，涉及的关键词达38个，占十年来我国广播电视研究关键词总数的40%强，而且每年都有涉及广播电视研究“现象导向”的关键词，具体见表二。 　　 2004至2013年我国广播电视研究的“现象导向”特征，说明十年来我国的广播电视研究非常关注广播电视业界的实践，广播电视业界的一些新提法、新做法、新现象是每年广播电视研究的主要选题来源。 　　 进入21世纪以来，我国的媒介市场化进一步深化，媒介市场竞争日趋激烈，加之境外媒体咄咄逼人的挑战，特别是新媒体的巨大冲击，广播电视媒体生存发展环境更加严峻，而这也成为了我国广播电视业界积极探索、锐意进取、不断改革的动力。相比宏观层面的广播电视体制改革，广播电视行业内部运营机制，特别是传播业务等中微观层面的改革探索更加活跃，一些新提法、新做法、新现象不断出现，而这些新提法、新做法、新现象自然成为广播电视研究者的重要关注点，成为广播电视研究的热门话题。这就是十年来我国广播电视研究“现象导向”特征产生的重要原因，也是十年来我国广播电视研究“现象导向”所涉及的关键词达38个，占总数的40%强的主要原因。 　　 其中又以涉及中央电视台的一些新提法、新做法、新现象的关键词为最多，达九个，差不多平均一年一个，如2005年的关键词“广告招标――电视频道的品牌化竞争”“独播剧战略”，2006年的关键词“绿色收视率”，“电视学术论坛”，2009年的关键词“央视改版”“电视突发事件报道”，2011年的关键词“电视节目新评价体系”等。这一方面反映十年来中央电视台一直在积极探索，积极改革，不断创新，新提法、新做法、新现象不断出现;另一方面也反映了中央电视台在我国广播电视领域的巨大影响力，它不但是我国广播电视业界的风向标，也是我国广播电视研究的风向标，它的一举一动都会引起广播电视研究界的关注，它的改革探索引领我国的广播电视研究。 　　“技术导向”特征 　　 在2004年至2013年的我国广播电视研究的关键词中，有不少属于广播电视传播新技术或广播电视新媒体方面的关键词，如移动电视、数字电视、手机电视、网络电视、3D电视OTT TV、融合广播等，说明我国十年来的广播电视研究中，有不少是围绕广播电视传播技术的发展，特别是不断产生的新的广播电视传播技术或新媒体而开展研究的。如从2004年6月1日起，北京首批1000辆装有移动电视接收设备的公交车开始行驶在北京各主干道上;2004年底，全国