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关于不正当竞争中引人误解宣传行为和诋毁商业信誉案例分析 　　案情介绍 　　青峰制药集团(以下简称青峰药业)与金海制药厂(以下简称金海药业)是国内抗生素生产行业的两家龙头企业,多年来抗生素类药品上竞争激烈。2005年两家企业在头疱类抗生素药上先后开发出成分相同的头疱胶囊,各自向国家药监部门提出申请,获得药品批准文号(同年还有三家企业获得此类药品批准文号)。金海药业在青峰药业开发成功投放市场后也成功开发出类似产品,青峰药业的在其产品外包装及药品说明书中使用“国内首创、独家生产”字样,产品进入市场后受到广大消费者的欢迎。随后金海药业的头疱产品也进入市场,抢占部分市场。2006年4月-6月,青峰药业在冀城电视台与冀城晚报等媒体刊登广告,声称:“目前市场上出现了非我集团生产的头疱胶囊,为了广大需要使用头疱抗生素的患者健康,请您在购买此药时认准‘青峰’商标,”青峰药业的这次广告攻势,共花费广告费121万元。青峰药业此广告一经播出,立刻引起市场强烈反应,消费者纷纷打电话询问金海药业,其销售的头疱胶囊是不是假冒伪劣产品,有没有使用风险,一些患者更是直接弃用金海牌头疱,转而使用青峰牌头疱,此次广告事件,给金海药业刚刚投放市场的头疱胶囊造成致命打击,产品滞销严重。为此,金海药业认为的青峰药业的已构成不正当竞争,刊登广告的冀城电视台与冀城晚报未对广告内容进行细致审查,对青峰药业的不正当竞争行为负连带责任,金海药业当年6月10日向冀城市东城区人民法院提起诉讼,要求青峰药业与冀城电视台及冀城晚报社立即停止不正当竞争行为,公开赔礼道歉,消除影响,并向受害方金海药业赔偿经济损失共计7978540元。 　　 　　审判结果 　　冀城市东城区人民法院(一审法院)经过调查审理认为,青峰药业有条件知道行业内多家药厂已获得国家药监部门的头疱类药品批准文号,具备头疱胶囊的生产条件,仍在产品外包装及药品说明书上使用“国内首创、独家生产”的字样,并通过冀城电视台及冀城晚报上发布语意模糊的广告,侵犯了同行业其他生产厂家的合法竞争权利,其行为已构成不正当竞争行为。冀城电视台与冀城晚报社作为专业的广告发布平台,对广告内容审查不严,对本案的纠纷承担一定责任。在此情况下,一审法院作为一审判决:1、青峰药业自判决生效之日起立即停止不正当竞争行为;2、青峰药业与冀城电视台、冀城晚报社自判决生效之日起15日内分别向金海药业作出局面道歉;3、青峰药业赔偿金海药业经济损失21万元、商业信誉损失10万元,律师费5万元,共计36万元(于判决生效之日起十日内给付);4、驳回金海药业的其他诉讼请求;5、驳回青峰药业的反诉请求。 　　一审判决下达后,青峰药业不服,在法定的上诉期内向冀城市中级人民法院提起上诉。二审法院经过调查审理作出二审判决:1、维持一审判决书第四项、第五项判决;2、鉴于青峰药业已启用新的药品外包装,故一审法院所作出的停止侵权行为的判决已无必要,撤消一审判决中的第一、第二、第三项;3、青峰药业与冀城电视台及冀城晚报社自判决生效之日起分别在冀城电视台与冀城晚报社刊登经法院审查的声明,纠正以前不实的广告宣传;4、青峰药业赔偿金海药业经济损失与名誉损失135万元,诉讼费及律师代理费54000元,总计人民币1444000元(自本判决生效之日起十五日交纳)。 　　 　　审判分析 　　本案中青峰药业的行为已构成的不正当竞争行为,根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第9条明确规定:“经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下,代理、设计、制作、发布虚假广告。”青峰药业在其产品的外包装及说明书上使用的“国内首创,独家生产”用语有虚假宜传的主观故意,客观上也产生了引起公众的误解、诱使消费者误购而牟取非法利益的效果,故构成不正当竞争。同时,根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第14条规定:“经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉、商品声誉”。青峰药业在冀城电视台与冀城晚报上刊登的广告中称,患者如果使用非青峰牌的头疱抗生素,则会损害消费者的健康。该广告显然是在扭曲客观事实,事实上,除了青峰药业,全国还有多家制药企业拥有头疱类抗生素生产资格,只是青峰药业取得国家药监部门的批准文号相对早一些而已。青峰药业将多家能生产的产品称为独家产品,旨在诋毁其他生产厂家的产品,利用广告语,暗示其他药厂的合格产品是不合格的产品,这种行为,严重地损害了其他生产厂家的商业信誉,已构成不正当竞争。根据本案事实,二审法院在调查审理后,认为一审法院判决的青峰药业以书面形式向金海药业道歉,并不能很好的达到消除其给金海药业所造成的不良影响,因此,二审法院改判青峰药业在冀城电视以与冀城晚报上公开消除影响