过容易动感情,今各大品牌的贺岁广告都想要感动你.docVIP

过年容易动感情，今年各大品牌的贺岁广告都想要感动你 春节称得上是中国市场一年当中最重要的营销季之一，除了不少奢侈品以及时尚品牌 们推出的生肖款，贺岁广告也是不少品牌们年度营销中最重要的一件事。如果做得 好，那可能是口碑和销量的双重收获，但最起码也是展示品牌存在感的一个好时机。 最典型的，可能算是可口可乐和百事可乐之间的贺岁广告对战。前者在 1997 年推出 《风车篇》电视广告，第一次选择在中国拍摄，这也是可口可乐推出的第一支贺岁广 告，之后便开始了“欢乐中国年”贺岁系列营销，今年延续了去年的“福娃” 创意，但广 告执行一般。 百事可乐则已经连续做了 5 年的“把乐带回家” 贺岁广告，基本上每年都会把多个明星 代言人都塞进同一支广告片中。今年因为猴年，巧借了六小龄童，并抢先发布，获得 了还不错的口碑。 而在几年前，大部分品牌，尤其是中国品牌都只会硬生生地在露出产品后直接给观众 拜年或者拉出公司高层说上一堆祝福的话。但今年的贺岁广告整体上来说水准还算不 错。大家貌似都已经学会想办法把广告做“软” 注重品牌形象，而“推产品” ，做得打动人心，说一个好故事，更多 却排在了次要的位置。 如果说一些品牌的贺岁广告几乎发挥了自己年度最佳水平，也并不为过。比如说 Oppo ，和它之前用明星反复口播一句话的画风完全不同。整体而言，大多数品牌走的 是温情路线，打“亲情牌” ，讲回家的故事：经常能看到回乡的火车，下雪的场景，父 亲母亲、团圆饭这些广告元素。 所以其实也带来了一点创意同质化的审美疲劳感，这是我们觉得需要警惕的。就像今 年的猴子简直都要变成了灾难一样。不过也有几个别开生面地挖掘其他故事点：烦人 的亲戚和越来越潮的父母等等，大都是技术公司们的脑洞。 尽管有不足，但还是看到了贺岁广告整体上的进步，我们选择了一些我们觉得还不错 的，你也来看看吧。 苹果：送你一首过年歌 你从库克来中国的次数也可以看出苹果对中国市场的重视。根据苹果最新发布的 2016 年第一季度财报， iPhone 大中华区销量增长了 18% ，是财报中成绩最好的市场。而 在前两个季度，中国市场营收的增幅分别是 112% 和 99% 。 今年是苹果第二次在中国内地投放贺岁广告。去年他们找来许鞍华、张叔平和杜可风 指导的贺岁广告《老唱片》，讲了一个祖孙俩用新科技听老歌的温情故事，引得许多 关注。 今年的广告还是和音乐相关。广告由关锦鹏指导，李宗盛和他的两位弟子李剑青和白 安出演。广告里露出的产品主要是 iPad Pro 和 新年版 Apple Watch 解，iPad Pro 。这也很容易理 被认为是苹果再次重新发明个人电脑的重头产品，但目前的销量并不理 想。 广告制作水准上没什么好说的：李宗盛和李剑青的对唱都好听，画面也精美。不过总 体来说还是太过温和平淡，总觉得缺了一点对苹果所想象的应该有的酷劲儿。 英菲尼迪：走多远，爱未远 “这一刻，我们在哪？” 当周迅问出这个问题的时候，镜头特写给了眼里饱含泪水的女 子。嗯，这是一个深夜治愈系的广告片。 这支广告最出彩的是文案，它有种散文诗的风格。画面和音乐的配合也比较到位。在 问出“我们要去哪儿” 时，开始出现倒退的镜头。之后广告似乎在用另一种视角审视人 生的旅程。 周迅从 2014 菲尼迪 Q50 年成为英菲尼迪形象大使（非代言人），去年又和老公高圣远一起为英 拍摄了广告片，并被投放在朋友圈。自赞助《爸爸去哪儿》后，英菲尼迪 在营销上很少出错，这只贺岁广告同样收获了不少好评。 与之而来的是销量的增长。2015 销量为 40,188 台，同比增长 33.8% 年英菲尼迪中国市场（不含香港、澳门及台湾市场） 。在整个豪华车销量中排名第九。但连续两年保持 了中国豪华车市场最快增速。 百事可乐：把乐带回家· 猴王精神 之前我们写过百事可乐“把乐带回家” 学猴戏和拍摄 86 拍了一个《猴王世家篇》的广告，讲述六小龄童 版《西游记》的故事。 这个广告后来因为“六小龄童没有被邀请上春晚” 的话题，被二次传播，百事可能是今 年贺岁营销的一个大赢家。在百事公司的乐事薯片广告里，六小龄童也是核心人物， 同时参演的还有李易峰、吴莫愁和蔡依林等。 其实他们还拍摄了两个跟孙悟空有关的人物：90 的原手稿作者齐帅。三支视频用“猴王精神” 后面塑艺术家梁长乐和《大圣归来》 串起来。 不过，因为六小龄童篇视频过于火爆，在它的衬托下，这两个微电影有点太默默无闻 了。 Vivo: 陪你快· 乐回家 视频一开始的问题就很快能抓住观众的注意力：为什么我们都说“新年快乐”而不是“ 乐”呢？然后引出，在《说文》“快”就是“喜” 慢 的意思。 不得不说，整支广告片“快”、“成长”和“家” 的核心元素贯穿得很流畅。细节上也处理 的比较到位，男主角偷瞟网吧的时候里面正放着《流星花园》