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品牌个性化时代下包装设计思考 　　【摘 要】目的，研究在品牌个性化时代下的包装设计。 途径，通过对品牌的简介、塑造个性化品牌以及包装的历史等的介绍，明确当代的包装设计思路、方向。 结论，在品牌个性化时代下的包装设计应该紧密与品牌的理念贴合、包装的图形运用、色彩搭配、造型的创新等方面去做包装设计，从而推广品牌，提高品牌的知名度与消费者对品牌的依赖性。 　　【关键词】品牌 品牌个性化 包装设计 　　1 品牌与个性化 　　1.1 品牌 　　品牌的英文单词Brand，源于古挪威文“Brandr”，是打上烙印的意思，当时人们用这种方法来标记自家的家畜、贵重物品等，与便于人们更好的区分私有财产。最初的商标是源于中世纪的欧洲，手工艺匠人在手工艺品上做标记，方便消费者识别产品的产地和生产者，这一方式不仅为消费者提供保证，同时还为生产商提供了法律保护。 　　而中国最早出现的商标实物是北宋时期的“济南刘家功夫针铺铜板”，铜板长12.4厘米、宽13.2厘米，该铜板通过图文并茂的方式，不仅有完整的产地，还有简短的文字，介绍了当时的经营理念、经营方式、特别优惠活动。这种方式证实了在北宋时期已开始形成了商品保护、商业竞争的意识。 　　目前，对品牌的定义有很多种。 　　（1）品牌是指某个组织或者某个组织所提供的产品或服务的一种现实存在和虚拟存在的集中表现，目的是使之便于识别，并区别于竞争对手。 　　（2）品牌的表现形式可以是一种名称、术语、标记、图案或者符号，也或者其间的相互组合。目的是为了让消费者更容易区别商家。 　　综上所述，品牌就是商家为了区别于众多竞争对手，以一种独有的表现形式所展现出来的一种真实存在的或者虚拟存在的综合表现，这种集中表现的表现形式多样化，可以是一个名称、一个标志、一个图案、一个符号，也可以是它们的组合。随着时间的发展，现如今的品牌不仅仅是只是商家、商品、名称、标志、图案、符号等，发展到如今，一个品牌的体现还包括了品牌服务，品牌旗舰店的空间布局，品牌的一种体验，品牌的互联网销售体验等，讲究的是品牌给人的一种综合体验，这也就是为什么很多品牌在销售的过程中增加了很多互动环节，如：举行一些实地的参观、产品的试用，这些都是商家除了商品之外，为拉近与消费者的距离，所采取的品牌推广手段。 　　1.2 品牌的个性化 　　随着科技技术的发展，市场上的商品琳琅满目，商品的同质化越来越明显，由此给人们在选择上提供了更多的选择。与此同时，对商家来说却是个极大的挑战，要想在众多的商品中脱颖而出，就必须提高自己的品牌形象、知名度，让自己的品牌更具个性化，从而促进消费者对品牌的认知度和依赖性，让消费者对商品有一个从认知、认同、联想、消费、喜爱的过程，从而逐渐建立起消费者对品牌的忠诚度，从而促进消费者的持续消费。 　　当今市场品牌化程度阅历越高，品牌间竞争也愈趋激烈，品牌的个性化更有益于消费者对商品产生更强的识别度，并加速品牌的传播速度。随着时代的发展，人们生活水平的提高，生活节奏加快，科学技术的提高，商品越来越细分化，不同的商品针对不同需求，如洗发水：去屑的、?h油的、止痒的、清爽的、修复的，面对如此众多的商品，品牌若要做到让消费者在短暂的时间内一眼相中自己的商品，就必须让自己的商品个性化尽可能的展现出来，品牌的个性化是包含品牌理念、品牌精髓、品牌名称、品牌标志、字体、色彩、广告语、包装、音乐等各个要素的个性化。而作为实物与消费者最直接接触，最先接触的包装显得至关重要，而现在很大一部分人会被商品的个性化包装而吸引，从而产生购买欲望，并且为其买单。 　　2 包装 　　原始时期是包装的萌芽期，当时的人们为了生存和繁衍的需要，通过收集和狩猎等方式，对物品进行简单的加工，以便于保存和运输。早期的包装材料大都用的是天然材料，如：藤条、树叶、竹筒、石器等，随着时代的发展，科学技术的不断提高，后来出现了陶罐、瓷器、青铜器、金属等器皿，直至近代工业化、信息化的深入发展，技术的提高，现代包装材料不断更新，如布匹、纸张、塑料、玻璃等，这种可塑型材料开启了包装材料的新时代。 　　当下市场最常见的包装材料有塑料、玻璃、陶瓷、纸质。在20世纪90年至本世纪初，人们对包装新材料的出现表现出无比的喜悦，在运用方面可以用物尽其用的来形容，人们在商品的包装上的表现比较浪费和夸张。以各种材料的堆砌，各种工艺的应用，包装层次的丰富和累赘来增加包装盒的豪华与增强品牌的高端，盲目的材料运用和层次繁缛使得包装成本急剧增加，同时也把购买成本转嫁到消费者身上。 　　包装发展到如今，包装在基本功能的基础之上，应着重对品牌定位和产品特点本身进行挖掘和表现，根据一个品牌的品牌定位来决定商品的包装特性，从包装所采用的材料、色彩、图案的装饰纹样等进行创意和设计表现。 　　在当代环