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对传统出版与数字出版业融合发展思考 　　【摘?】本文分析了传统出版与数字出版的特色与优劣势，阐述了传统出版与数字出版业态融合发展的必要性，依据现状提出了发展策略：要转变观念，创新思路，促进传统出版与数字出版融合发展；发挥各自优势与特色，实现可持续发展；整合资源，加强跨行业合作；建立新的产业运作模式。 　　【关键词】传统出版；数字出版；业态融合；发展策略 　　随着科学技术日新月异的发展，给出版业带来了划时代的变革，以数字技术和互联网出版为代表的战略性的新兴业态的发展，已成为我国建设出版强国的战略选择[1]。我国数字出版的产业总值已超1000亿元，成为新闻出版产业增长的重要动力源。因此，新形势下加强传统出版业与数字出版业态融合发展，对更好地发挥各自的特色与优势，进一步促进出版业的繁荣意义重大。 　　一、传统出版与数字出版的特色与优劣势 　　1、传统出版的特色与优劣势 　　传统出版是指通过传统印刷技术的纸质出版，它的物质媒介为纸张，传统出版需要将内容物化在物质媒介上，传统出版生产的产品有明确的物质形态，具有实物可保存性。 　　传统出版业经历了较长的发展时期，其优势：一是具有成熟与完善的编辑、出版和发行系统。传统出版业有较为完善的组织机构，有较为严格的征稿、编辑、排版与印刷程序与规范，采编队伍人员相对稳定，专业素质高，发行、传播的渠道规范。二是可信度高。大众对传统出版物的内容认可度较高，特别是许多专业论文和科研成果，目前的政策和评价体系规定，纸质作品才具有权威性，有关部门都要求提供纸质版的图书或期刊，才能被有关专家和评审机关认可。三是有很好的再现性，便于保存与阅读。大多数人仍然有阅读纸质出版物的习惯，因为，其文字和图像通过编排设计让读者产生美感，从抽象文字中引发无限的想象空间，而且无需其他设备，便于携带，可随时取阅。 　　但传统出版也有其不利因素：一是出版流程复杂。首先，传统出版有很严格的出版流程，选题策划、选择作品、审查稿件、编辑加工，到排版、印刷、发行，都有规范的要求，流程比较复杂。二是出版时间长，传播流通速度慢。从接受作者作品到正式出版，传统出版需要花费的时间比较长，因此，传播流通的速度远远落后于数字出版。三是出版成本高。传统出版要承担稿费、编排费、校对费、印刷费、纸张费和发行费等等，投入的成本比较高。四是易造成积压和浪费。纸质出版物往往容易造成库存积压，而且据统计目前库存积压是有增无减，造成不小的浪费，这既与选题策划有关，也与市场预测、推广有关，也涉及传统的刚性起印量。 　　2、数字出版的特色与优劣势 　　数字出版是将出版物以网络、光盘等形式投放市场的出版方式，主要利用数字化技术，将图文、音像等信息以数字形式储存在信息库，经选择、编辑、加工后，根据市场需要发布传播。 　　数字出版作为一种新兴的出版方式正以其独特的魅力受到广大读者青睐，其优势在于：一是出版时间短。数字出版依靠数字化技术，无纸化出版，省去出样、印刷、装订和传运等环节，流程较为简捷，出版速度快。二是内容来源广。数字出版其内容来源很广泛，现有新闻监管下的发布通道、内容的限制，数字出版可以通过多渠道、非常规获得海量信息来源。最初网友们在论坛发帖子，逐步发展为个人发表文学作品的网站，从刚开始全免费，慢慢形成VIP收费的阅读模式，原创作品正在国内成为一种全新的阅读模式。三是信息更新快、传播面广。数字出版没有印刷、装订等过程，发布了同时也就是发行了，信息更新速度快而便捷。数字出版主要以互联网为平台，接通网络即可随时随地浏览，因此，传播面非常广。四是产品形态丰富多样。传统出版以纸张为载体，相对介质单一，而数字出版的载体有电脑、电子阅读器、手机、MP4等等，载体形式丰富，因此，产品形态也具有多样化特征，阅读方式也有无线下载、在线阅读、移动设备内置等多样化模式。五是盈利模式多样化。数字产品的收费模式主要有3种：阅读收费、广告收费和增值服务收费。阅读收费是数字图书最基本的赢利方式，是通过读者付费阅读而获利。广告收费模式是互联网的主要盈利模式，内容作为媒体，部分或全部免费，通过内容吸引受众，靠广告获取收益。增值服务赢利模式和广告模式有相似之处，都是将内容作为聚积人气的工具，通过给受众提供增值服务而获利[2]。 　　数字出版较之传统出版有自己的特色与优势，但由于发展时间尚短，因此，还存在一些制约因素：其一，版权机制尚不健全。以互联网为主要传播平台的数字出版，虽有利于内容的广泛传播，但由于行业标准建设的缺陷，在著作权的保护方面尚没有国家统一标准，因此，为盗版侵权活动带来可乘之机，不利于打击盗版活动。其二，产业链尚不完善。许多出版单位各自为战地开发产品，仅依靠自身资源，技术单一，由于赢利模式不清，内容资源无法实现升值，产业链难以延伸。其三，技术上有制约。数字技术开发