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注目原则在现代插图设计中创意表现形式 　　摘要：从现代插图艺术的创作来看，它有着和其他艺术形式同样的审美价值。因此，注目原则在现代插图设计中的创意形式表现就变得极为重要。本文就主体形象具有动感、比例与空间的处理、装饰性意味的应用这三方面的形式表现进行系统性的分析与探究。 　　关键词：注目原则 插图 形式 表现 　　插图是最通俗的艺术形式，它不仅是一种实用艺术，而且是各种艺术的综合体现，具有广泛的艺术型，也是一门严肃的艺术。正是因为插图的这种艺术性与商业性的双重性格，才使得插图具有了鲜明的特征。在插图的的设计当中，具有注目、真实、通俗、多样、图解、记录等特征。今天，伴随着生活节奏的变化和信息的视觉化的发展，插图的设计语汇也正在进行着前所未有的更新，尤其是计算机技术与数码媒介技术的发展，也给插图带来了更彻底更深刻的影响。 　　在这个“消费”的年代，商品与艺术品、通俗与高雅、大众文化与先锋艺术的分界线已经日趋模糊，插图艺术具备了较强的艺术表现力和商业活动所需要的实用价值，被作为一种商业活动的催化剂和商品宣传的手段得到广泛的应用。于是，插图更大意义上取决于受众的认知反应，引人注目的原则就变得越发的重要起来。 　　以图像的方式辅助读者理解文字内容、传达商业信息、体现艺术个性或丰富版面设计等综合的艺术表现形式，可以称之为现代意义上的插图。与传统意义上的插在文字中间帮助说明内容的图画相比较，意义更加广泛而深远。无论是作为在文学艺术类书籍或者生活科学类书籍装帧设计中的艺术类插图，还是用于商业目的的单行本、报纸、杂志、宣传品广告、商品包装、网络影视作品中的插图形式，都应遵循注目原则。 　　插图本身就应该具有引人注意的力量。我们要将插图信息传达给受众，让其在转眼之间感受到冲击力，引起注目，留下印象，就需要有一定的新异性，有颜色与形象的对比，有引起人们心理反应的视觉强度，还要有心理上认为的重要性等等。视觉表达的感染力越强，视觉刺激程度越深，给人的印象就越深。结合视觉原理与心理学原理，注目原则也要有两层含义：一种是浅层次的物动，是视觉感受，即眼球被吸引。另一种是深层次的心动，指心理活动指向或者集中，引申为注意、重视。想要做到这两层含义，我们应当遵循以下的创意表现形式。 　　一 主体形象具有动感 　　在诸多的设计艺术的形式中，我们总能感觉到“动感”的存在，并且丰富多彩，历久弥新。在静止的事物中，动感的形象的就能够跳出来，引起人的注目。物体运动，必然有其特征，运动特征……倾向性的张力，会给观者以刺激，留下深刻印象。插图设计在某种意义上说是一种从外观的视觉性到内在美感的一种动感过程。 　　1形式上的动感 　　（1）动感具有相对性 　　插图通过不同趋向的图形组合，构成作用力的相互矛盾，不同指向的力可以形成动感，这种动感可以在静止的画面中产生，而不需要借助运动姿态，直接由形式感表现出来。物体的实际运动、视点的移动、物体背景的移动都会产生动感。这种动感的相对关系，就是艺术形式产生动感的客观基础。 　　（2）动感产生的途径 　　虚拟位移状态产生动感，所谓位移，是指一物相对另一物的位置变化所感觉到的运动；由于中心不稳定形成的动感，倾斜的物体总给人以失衡的感觉，这种重心上的不稳定，也会产生动感；运动的线条产生动感，线条可以显示方向、力量和速度，所以线的变化带有动势；斜线与曲线等线形都具有运动感，只有运动的方向、强度不同而已。 　　2内容上的动一一拟人化 　　关于内容上的动感，无论表现对象是动物、植物、商品，还是其他，均可以采用拟人化的手法加以设计。比如说加菲猫、斑点狗、维尼熊这样的动物形象成为了人们的宠物明星，它们正是通过了拟人化的手法赋予动物和人类一样的表情，使动物形象具有人情味。再比如，经过拟人化的商品形象，耳目一新的个性化造型强调商品特征，其行为、语言与商品直接联系起来，宣传效果也是非常明显，从而引起观者注目。 　　二 比例与透视的处理 　　1比例 　　在插图设计中，最通常的比例关系，是指画面中局部与整体、局部与局部之间量的比例，是通过比例大小变化产生美感的一种表现形式。而在另一方面，我们也可以根据主题及个人感受在作品中创作出更为丰富多样的有个性的比例关系。 　　另外，在插图设计当中，黑与白的面积比例，或者说图与地的关系问题，也是十分重要的。在插画创作中，不但要求要有实的图，同时也要有虚的地，从而可以把黑与白两个互相对立的明度极点在视觉上通过比例关系达到和谐统一。 　　2透视 　　（1）夸张透视 　　夸张透视是指在正常透视的基础上，夸张、强化近大远小的对比关系，使设计主体产生强烈的冲击力，从而达到注目的效果。 　　（2）异常透视 　　异常透视是把正常的透视关系反向使用，造成远大近小的怪异画面。插图画面除了直接再现