对国内广电传媒融合转型思考等10则.docVIP

对国内广电传媒融合转型思考等10则 　　一是实行“一把手”工程，统筹做好新媒体平台的顶层设计。由于国内广电传媒体制的特殊性，广电传媒“一把手”对广电传媒的融合发展具有决定作用，没有“一把手”真正负责融合转型搞不起来。二是改变传统考核模式和运行机制，打通新媒体与传统媒体融合的“肠梗阻”。不论是“广电+”也好，“互联网+”也好，目前广电传媒旗下新媒体形式虽已广泛布局，但广电传媒与新媒体的融合还未形成。三是引入新媒体元素，加强与用户的互动，并嵌入大数据因素形成“PGC + UGC + DGC”优势。在广电传媒融合转型过程中，除要继续保持传统媒体内容生产的专业优势之外，大力开发用户内容和利用大数据新闻，成为广电传媒加入“新媒体元素”的重要手段。四是充分借助和利用广电节目内容资源优势，从节目内容“搬运工”转为节目内容的“剪刀手”。当然，无论是“搬运工”还是“剪刀手”，还是要依靠广电传媒母体本身的优质内容和“两微一端”的传播优势，生产吸引受众的优质内容。五是利用广电传媒拥有的影响力，用有特色的直播活动吸引“用户”。不管受到新媒体的何种冲击，目前广电传媒作为传统主流媒体在受众心目中具有相当大的影响力，特别是在深入社区做活动时具有天然的竞争优势，而广电旗下的新媒体相对于其他新媒体来说其优势也显而易见。六是用好品牌主持人资源，打造“吸睛”时代的“网红”。主持人是广电传媒的特色资源，特别是品牌主持人，其影响力和号召力相当大，更是具有超强的“吸粉”能力。在媒体融合时代，广电传媒要顺势而为，将主持人打造成具有正能量的“网红”。（据张春朗于《现代传播》2017年第8期） 　　我国移动传播未来的发展趋势 　　一、科技引领技术创新，持续推动移动传播。在未来，新的传播技术与网络技术将进一步赋予移动传播新的传播可能性，更加人性化、智能化地满足用户的个性化信息需求与使用。二、内容与社交将成为移动传播的致力点。随着用户对高质量传播内容的追求，优质内容的传播将成为未来移动传播布局的热点。与此同时，社交化已经成为当前移动传播的主要特点之一表现出强大张力，使得移动传播区别于以往任何一种传播形态。三、移动传播将与其他传播形式持续博弈。移动传播的出现与快速发展不断倒逼着大众传播的革新与演变，同时也为自媒体、内容生产者提供了移动传播的条件与平台。以新媒体为代表的数字化媒体形式，不断对传统的大众传播渠道、形式、内容与效果产生深远的影响，传统媒体积极布局移动传播领域已经成为一种趋势。（据黄楚新 彭韵佳于《新闻与写作》2017年第8期） 　　融媒体避免形式创新的三大误区 　　误区一：为了形式而形式，哗众取宠，喧宾夺主。有的报道单纯追求形式创新，语不惊人死不休，甚至走向娱乐化。在个别视频报道中，花里胡哨看上去玩得很热闹，到最后却不知道要表达什么，即使表达了一定的主题，但由于形式过于轻浮，弱化了主题传播。误区二：内容不够形式补，不伦不类，空洞无物。有的采访扎根不深，挖掘到的“干货”少，试图通过形式创新弥补内容缺憾，然而没有强大足量的内容作为依托，形式创新则成为了无源之水、无本之木。误区三：内容强大形式弱，隔靴搔痒，“主诉点”被淹没。如果说前两个误区是“用力过猛”和“偷懒耍滑”，该误区就是“有劲不会使”。很多报道采访到的内容很扎实、很震撼，但发表出来以后却波澜不惊，就是因为形式创新不足，或者为了体现创新，随便弄了个“形式”就算完成任务，这样反而画蛇添足，导致主题不突出，要表达的核心思想被形式淹没。（据赵东辉 田建川于《中国记者》2017年第8期） 　　新媒体环境下电视媒体创新的三个思考 　　思考一：巩固内容优势。电视媒体在内容制作上拥有先天优势，由于网络媒体的受众主要是年轻人和时尚用户，不像电视媒体覆盖的是所有的用户群体，因此，在内容的选择和覆盖上，电视媒体的可选择性更强，也更具发挥空间。思考二：提升观看体验。提升观众观看体验主要从三个方面入手。首先，电视媒体可以强化画面展示的优势，通过高清节目制作、大场面展示等，提升用户观看电视媒体的体验，将用户从电脑前吸引过来。其次，通过数字电视和有线电视网的双向改造，提供点播、互动、电子商务等服务，提高电视媒体的互动性，满足消费者的个性化观看需求。最后，提高电视节目的观看效果。思考三：全媒体演进。电视媒体应该主动出击，在战略层面上向产业的上下游延伸，巩固在媒体传播价值链上的地位和优势，而不是单纯应对，任由网络媒体的冲击。只有掌握了?热葜谱饔胧谌ǖ纳嫌尾?品，吸引了下游的观众与网民，甚至集纳了各类固定与移动的播放终端，才有可能成为未来媒体行业的引导者与掌舵者。（据李云洁于《电视研究》2017年第8期） 　　我国文化产业增加值占GDP比重首次超过4% 　　国家统计局日前在其官方网站发布了2016年文化及相关产业统计数据，数据显示，2