幽默广告中逆向思维探讨.docVIP

幽默广告中逆向思维探讨 　　摘 要: 电视,以其视觉和听觉上的立体传播优势无可争辩地成为成为商家争夺最为激烈地广告阵地,但是当前我国影视广告无论在形式上,还是内容上与发达国家相比仍然存在着相当大的差距,大部分广告仍停留在“宣传”的意义上――思路陈旧僵化,循规蹈矩,平铺直叙,通篇充斥介绍式的说教。而幽默化广告不但能在含蓄温和、妙趣机智中向消费者传达所要表述的商业信息,更传递了饱涵智慧,洋溢自信乐观企业精神和自尊优越的人格力量与旷达通晓的生命意识。 　　关键词: 逆向思维;幽默思维;影视广告 　　 　　1 引言 　　 　　改革开放以来我国的广播电视事业有了长足的发展,现已形成中央、省、市、县各级层层覆盖,有线、无线相互交融的立体电视网。电视,已深深渗入生活的每一个角落。物质生活的极大丰富,生活质量的逐步提高,商品间的竞争也愈发激烈。电视,以其视觉和听觉上的立体传播优势无可争辩地成为最重要的传播媒介,无疑也亦成为商家争夺最为激烈地广告阵地。因此,影视广告已成为企业最重要的营销推广手段之一。进入新世纪,国内影视广告的创意与制作水平已经有了非常大的进步,但是客观地说,当前我国影视广告无论在形式上,还是内容上与发达国家相比仍然存在着相当大的差距,应当看到的是,我们的大部分广告仍停留在“宣传”的意义上――思路陈旧僵化,循规蹈矩,平铺直叙,通篇充斥介绍式的说教。 　　这种现状很大程度上也与东西方民族不同的思维特性有关。西方人由于传统的自由政体,丰硕的财富,以商业为本的谋生手段,以及较高的文化知识水平,使得他们擅长于以幽默的精神待人接物,把幽默作为生活必备的调味品,快活,健谈,风趣。而东方人则内向、古板得多。由于以农为本,道学观念又较浓重,因此重理性,讲情趣,重机智,讲妙趣,讲求婉而多讽,含蓄与明快相结合,多判断思维而寡幽默思维。 　　 　　2 幽默思维中的逆向思维 　　 　　幽默思维与判断思维虽然都属于思维的范畴,但判断思维是对事物的状况做出肯定与否定的断定,即在头脑里把一个个意念单独分开,分别地加以判断,看它们是否与客观外在现实相符合,相合的是真的,否则是假的;而幽默思维则把头脑中的各种意念通过敏捷的反映,把两种截然不同的或更多的观念融合汇集起来,找出其中的相似之点与和谐之处,构成一幅幅生动的妙趣横生的景象,所以幽默思维能够使人们扯断事物之间习以为常的联系,从另外一个角度来观察世界。判断性思维以肯定、否定,以及概念、命题、定义、推理等传统直线式思维方法见长,而幽默思维正是对这种机械方法所进行的直觉而含蓄的修正,是一种能以所谓正常现象中提出某种或某些事实的另一种力量。 　　我们可以从美国VISA公司投放的影视广告发现这种力量的巨大作用。在金融市场成熟的美国,支票是日常的支付形式之一,但消费时必须要对持有人验明正身,支票卡则是一种从持卡人的银行帐户中直接扣除支付金额的借记卡,它免除核对支票真伪的程序,给消费者带来更多的便捷。VISA对支票卡的开发已有数年历史,它在全美市场的最大卖点是:让消费者享受到更舒适、安全的金融服务。VISA的影视广告一向以幽默著称,其广告始终围绕着一个诉求点:“使用支票消费,哪怕是世界上最著名的人都必须验明正身。”其中的一个片子表现的是一位美国著名网球明星到一家体育用品店购物,受到了身为网球迷的店员无微不至的热情服务,当网球明星递给店员一张支票付帐时,店员却判若两人,严肃的核对支票上签名的笔迹,又要明星身份证的号码,打电话到银行核对支票的真伪。刚刚神采飞扬的明星立刻陷入尴尬局面。当然,如果他刷VISA的支票卡就不会搞的这样灰头灰脸了。在VISA的另一个广告片中,主角是1996年落选的美国总统候选人多尔,在片中,他再一次演绎了自己的失落:落选的他回到家乡,受到人们的热烈欢迎,多尔格外高兴的与朋友们一起到当地的小餐馆聚餐,脸上终于露出了久违的灿烂笑容,但是等到结帐,他把一张支票递给和蔼的侍者,侍者却严肃的要核对他的身份证,多尔再一次无奈的摇摇头,心灰意冷的说道:“我赢不了”。多尔的广告片很快成为观众的谈资,为VISA赢得了极好的品牌知名度。国内的许多影视广告似乎已经形成了各自固定的套路。比如,电子电气行业一定要有蓝色线路板为背景的高科技图像;儿童食品的主角必定是成群的儿童齐举着饮料罐起劲高呼“妈妈我要喝,哇哈哈果奶”;卫生巾广告则定是身穿着泳装的如花少女在碧波中告诉你“不方便的日子里照样可以做喜欢的运动”,等等。许多行业的广告确实有其固定的模式,例如化妆品广告,无论采用其他什么形式总是没有比美女来得更出彩――男人看了希望女人变作广告中的美女,女人用了化妆品则感觉已经是广告中的美女了。杉杉、雅戈尔、培罗蒙、步云、虎都等是当前在电视媒体上传播力度较大的一批成衣品牌。但其中任何一个品牌的影视广告均没有摆脱