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广告中应用英语现状调查分析 　　摘 要： 随着“酒香不怕巷子深”的观念破除，广告已无处不在，并且日益与国际接轨，出现了大量英文广告。广告英语作为一种应用语言，因其具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化专用语言。文章基于问卷调查，结合收集的典型英语广告，经过系统分析，重新归纳了广告英语的分类及特点，针对不同特点的广告英语提出需要注意的一些事项。 　　关键词： 英语广告 分类特点 现状调查 　　一、调研背景 　　在经济全球化现实背景下，国际化趋势日益凸显，广告无处不在，与日常生活形影不离，在广告中使用英语已经司空见惯，因此，调查研究广告用语中使用英语的现状，了解其中存在的问题，显得非常必要。一是有利于推进国际交流。英语是国际通用语言，一个国家、一个地区、一座城市在广告用语中使用英语的频率，反映出国际化交流水平。二是有利于顺应时代发展。在经济相对发达的今天，已经由“电商”转向“微商”、“网商”，由“封闭”转向“开放”，广告中使用英语是时代发展的必然。三是有利于规范使用英语。通过对现有广告英语的调查研究，总结提炼已有成效，分析其存在的问题，提出相应对策和建议，对规范使用英语进行表达意义重大。 　　二、调研结论及分析 　　（一）厘清了广告的定义及特征、功能 　　1.关于广告的定义 　　通过调研可知，目前对广告的定义多种多样。随着越来越多的外来广告进入中国，越来越多的外来文化丰富多彩了我们的生活，随处可见的英语广告布满了城市的大小角落，对广告的定义又有了新看法。广告是一种传播活动，是一种有组织的应用形式的传播，利用语言和非语言元素填充赞助商事先预定并且控制的时间和空间。 　　2.关于广告的特征 　　从这些词义中，我们基本知道广告至少具有以下三种特征：（1）它是一种告知性传播；（2）它是一种面向大众的传播；（3）它具有一定的诱导性。 　　3.关于广告的功能 　　（1）对于广告主而言，传播商品信息、树立品牌形象是广告的主要功能。 　　（2）对于消费者而言，广告的功能是满足消费者需求，指导消费。这个过程可以归纳为如下六个步骤：吸引消费者的注意力、传播商品信息、对消费者进行情感诉求、对消费者进行说服、指导消费者购买。 　　（3）对于广告媒体而言，广告是促成媒体行业发展、占领市场的重要动力。 　　（4）对于社会而言，广告与社会及社会文化产生互动性影响，以及有着文化承载和传播功能。 　　（二）明确了广告英语的不同分类标准及分类 　　广告与我们的生活息息相关，它在全面广泛传播信息的同时，提醒我们它介绍的商品高大上。鉴于英语广告在广告中所处的重要地位，有必要对大量英语广告实例进行分析，进一步明确广告英语的分类及特点。 　　1.按产品类别分类 　　通过调研并梳理，笔者认为，按产品类别进行分类，可以分为高档奢侈品类、电器电子产品类、运动用品类、食品类、日用品等。 　　（1）高档奢侈品类 　　在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就要使大众与产品产生距离感，使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差。所以可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。高档奢侈品类广告多为英语广告，更符合极少部分中国人民虚荣、崇洋媚外的消费心理。 　　（2）电器电子产品类 　　电子类的，里面多有控制电路等，较复杂的产品，如数码相机、手机、电脑电视、机顶盒等。电器类，只要用电除了灯泡基本可以叫电器类，范围较广，包括电水壶、电火锅、机械控温的冰箱等。 　　（3）运动用品类 　　运动用品就是进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中使用到的所有物品的统称。例如：Action makes ones potential limitless. To Be No.1.（鸿星尔克）引用简单的英文广告语，不仅更便于大众理解其意思，同时可以将运动品牌的经营理念与其结合到一起。 　　（4）食品类 　　指各种供人食用或者饮用的成品和原料及按照传统既是食品又是药品的物品。 　　例如：Obey your thirst。服从你的渴望。（雪碧）Thirst一语双关，既表示口渴，用于此处彰显了雪碧作为饮料的主要功能；又可表示渴求、渴望，从而引导消费者服从内心需求。 　　（5）日用品 　　Tide’s in，dirt’s out.（汰渍）英文广告与中文广告相同，力求简洁，朗朗上口，而且英文广告一定程度上避免了中文广告中以谐音表达主题，从而产生字面意思混淆的危险。英文广告中富含的西方式幽默逐渐为大众消费者所接受。 　　2.按广告的功能分类 　　一般来说，按广告的功能分类可以分为公益广告、商业广告两类。 　　（1）公益广告 　　公益广告，概括地说，指为社会公众服务的非盈利性广告。