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德国之声全媒体战略实践 　　【摘要】德国是欧洲最大的广播市场之一，德国之声是德国最大的广播媒体机构，主要承担对外传播的功能。近年来，德国之声积极拓展业务范围，将传统广播媒体的深厚积累与新兴媒体技术相结合，努力提高自身的传播实力，从而稳固提升国际影响力。 　　【关键词】德国之声 媒体融合 国际广播 　　【中图分类号】G229 【文献标识码】A 　　在国际传播领域，德国是名副其实的传媒大国，其媒体传播实力与国际话语权都在世界范围内占有一席之地。面对媒体融合的大势所趋，作为德国唯一的对外广播机构，德国之声也在不断调整其发展战略，通过开发移动客户端以及将传统广播与播客相结合等手段，不断扩大其广播服务的覆盖范围，并在全球扩张的道路上继续保持世界一流媒体地位。本文以德国之声为研究案例，探析德国之声在媒体融合历程中采取的重要举措，以期对我国广播电视业在新时期制定精准、灵活的发展战略有所借鉴。 　　一、德国之声广播概览 　　在世界新闻传播史上，德国是世界上最早的报纸①和第一份日报②的诞生地，是现代新闻传媒业最早兴起的国家。同时，德国也是欧洲各国中最早开办广播业务的国家之一。1923年10月，德国柏林广播公司开始播出定时的无线电广播，这标志着德国广播的诞生。到1926年初，全德国广播听众已经达到100万人左右，广播迅速崛起成为德国普及率最高的大众传播媒体。之后几十年间，在两次世界大战和两德时期，广播都作为重要的宣传媒介对德国乃至世界产生了影响。 　　广播能够成为德国的主导信息传媒，在德国民众中产生巨大影响主要基于以下几点因素：首先，德国电子工业发达，在20世纪二三十年代，西门子公司采用最先进的技术投入收音设备和电视机的研发。其次，德国具有欧洲最大的广播受众市场，还是世界闻名的“汽车大国”，这使得绝大多数德国人都成为了广播的听众。第三，多年以来的广播传播实践，使得德国人已经形成了对广播媒体的消费习惯。与此同时，由于战争期间德国的广播在宣传中起到负面作用，也使德国政府和民众对这一大众传媒的功能作用保持警惕，对德国广播传媒业制定了严格的法规体系。这些因素的共同作用，使德国广播业发展成为基础雄厚而规制完善的传媒产业，具备成熟的受众市场和完备的制度体系，以上几点构成了包括德国之声在内的德国广播媒体发展的背景。 　　图1：德国之声公司标识 　　德国之声德文名为Deutsche Welle，简称DW。德国之声于1953年5月3日在德国科隆正式开始对外广播。1960年，德国政府通过立法，将德国之声正式改制成为独立的公共?V播电台，并于之后的几年间陆续开办了俄语、土耳其语、汉语等语种的广播业务。作为德国唯一一个国家级的对外传播媒体，德国之声的全部财政均来自联邦税收，其传播宗旨就是：向国外听众介绍德国经济、政治、社会情况和文化生活，向世界阐明德国对重大国际问题的立场和观点，报道各语言对象国家和地区的情况，促进德国与世界各国及地区的双边关系，以此重塑和强化德国在国际舞台上的形象。随着1989年11月9日柏林墙倒塌，冷战格局被迅速打破，翌年10月3日两德（德意志民主共和国，即东德；德意志联邦共和国，即西德）统一，德国结束了战后分裂的局面。在此背景之下，德国之声将原民主德国的柏林国际广播电台（RBI）的部分工作人员和设备收编，使得德国之声无论是人才还是硬件的实力都得到进一步加强。 　　回溯德国之声的历史不难发现，从诞生至今，德国之声的发展过程就是一个传统媒体不断引进新的传播技术，持续推进媒体融合的历程。时至20世纪末，随着信息技术的不断发展，欧美等国深知抢占舆论主导权的重要意义，纷纷开始发展电视业。德国之声也紧跟时代步伐，于1992年4月1日开办了德国之声电视（DW-TV），通过卫星每天用德语和英语播出14个小时。从1995年开始，德国之声的电视业务进一步扩展，每天24小时用德语、英语和西班牙语面向全世界提供服务。这一时期，德国之声在不断扩充播出语种的同时，也开始在互联网领域崭露头角。1994年，德国之声成为德国公共广播电台中第一个开办网站的媒体。 　　目前，德国之声的主营业务主要包括三个方面：德国之声广播（DW-Radio）、德国之声电视（DW-TV）和德国之声世界网（DW-world）。③德国之声已经建设成为一个集传统广播、电视与互联网、移动客户端等多种传播手段于一体的全媒体传播机构。德国之声广播用德语及其他29种语言通过短波、卫星和数字广播对外播出，其中德语和英语为24小时全天候播出；德国之声拥有4家电视台，制作包括德语、英语、西语以及阿拉伯语的电视节目；而德国之声网站则是一个多语种的多媒体网站，其网页多达30种语言表达，覆盖全世界大部分国家和地区。 　　二、德国之声的媒体融合实践 　　进入新世纪以来，传统媒体的发展深受互联网和移动网络