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我国电视综艺节目大电影改编成功策略分析 　　【摘 要】去年春节，改编自同名综艺节目的大电影《爸爸去哪儿》一经上映，就席卷了近7亿票房，成为了当年春节档最大的黑马；今年同一档期，同样改编自同名综艺节目的大电影《奔跑吧兄弟》再一次上演奇迹，上映两周就收获了4亿票房。尽管影片的形式和质量饱受争议，然而综艺节目改编成大电影并获得高票房的例子已非偶然。本文试以《奔跑吧兄弟》大电影为例，从母品牌效应、成熟宣传策略、得天独厚的上映档期三个方面探究其取得高票房的原因，以期今后对同类型的电影有所启迪。 　　【关键词】母品牌效应；宣传策略；上映档期 　　中图分类号：J93 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）03-0156-03 　　2014年1月30日，《奔跑吧兄弟》大电影公映，首日即以7900万登顶票房首位，虽然上映后口碑一直不佳，却最终取得了4.21亿票房，成为自去年《爸爸去哪儿》大电影取得近7亿票房之后，又一部“现象级”的电影。 　　之所以称其为“现象级”电影，首先因其取得高票房的背后却是小成本的制作。这部取得超过四亿票房的电影拍摄仅仅一个月时间，耗资不过百万。其次，“现象级”还有打破固有传统思维模式的意思。对于综艺节目原封不动照搬大荧幕的做法，自去年《爸爸去哪儿》之后一直存在极大争议。然而尽管影片制作粗糙，缺少创意点，观众的观影热情却持续高涨，以至影片取得了巨大的票房成功。 　　一、我国电视综艺节目大电影改编的发展历程 　　在我国，综艺节目改编大电影的道路并非一帆风顺，以下试对其发展历程作一个简单的梳理。在中国，综艺节目的大电影改编起于2009年湖南卫视的品牌节目《快乐男声》，其改编成的大电影《乐火男孩》号称是国内首次运用3D立体技术拍摄而成的立体故事片；2011年湖南卫视在情人节之际推出电影《我们约会吧》，脱胎于其同名综艺栏目《我们约会吧》；2013年，在《中国好声音》二周年之季，节目方借势推出电影《中国好声音之为你转身》，然而从票房及口碑来看，以上的几次尝试并不算成功，票房惨淡。直到2014年春节《爸爸去哪儿》大电影的上映，一部五天拍摄成的电影创下近7亿票房神话，成为当年春节档最大的一匹黑马。此后，业界又做过一些尝试。2014年7月25日，“快乐男声”的主题纪录片《让世界再听我一次》上映，电影从一开始就被打上粉丝电影的标签，但却未能复制《爸爸去哪儿》大电影的辉煌，而湖南卫视的另一个王牌节目《我是歌手》本有计划将于2014年年底走进影院，却不知为何未能成型。直到2015年1月30日《奔跑吧兄弟》大电影的上映，才再一次上演了中国大荧幕中综艺节目大电影的“奇迹”。 　　二、我国电视综艺节目大电影改编的成功策略 　　（一）紧跟母品牌效应，吸引固有粉丝群 　　不可否认，《奔跑吧兄弟》大电影高票房的成功，与已经成熟的跑男品牌是分不开的。《奔跑吧兄弟》引进自韩国电视台的综艺节目《running man》，2014年10月开始在浙江卫视开播，连续14周拿下周五档综艺节目收视第一宝座，次年1月第一季完美收官。而作为电视综艺节目的衍生品，《奔跑吧兄弟》大电影与综艺节目几乎无异。 　　首先，从演员来说，强壮的金钟国、女汉子的angelababy、呆萌的宝蓝组合等，几位明星依然扮演着各自的角色定位；其次，王牌游戏环节“撕名牌”依然在电影中占据着最重要的位置，并且有了升级的设计；再者，与《奔跑吧兄弟》一样，电影宣扬的依然是跑男团之间浓浓的情谊与年轻人的积极向上。尽管“卧底”的存在让影片始终带有一丝阴霾，却在结尾处设计其流下悔恨的泪水，洗刷了所有的仇恨，使得整部影片依然充满了正能量。 　　笔者认为，《奔跑吧兄弟》大电影成功的要素之一，正是因为电影很大程度上借助了《奔跑吧兄弟》综艺节目的母品牌效应。影片的定位十分清晰、准确，面向的受众正是《奔跑吧兄弟》综艺节目的原有粉丝。尽管上映之后口碑并不佳，可粉丝们就是愿意花钱走进影院，再感受一次跑进大屏幕的跑男团的魅力。 　　与《奔跑吧兄弟》电影的成功形成反差的是同为浙江卫视的名牌节目《中国好声音》的电影版――《中国好声音之为你转身》。《中国好声音》第一季和第二季创下了收视率奇迹，然而大电影于2013年12月27日登上大银幕，最终只获得了100多万的票房。究其主要原因，是因为大电影完全脱离了《中国好声音》的母品牌基因。其实《中国好声音》出彩的是其选手的“好声音”及导师转椅挑人的选秀过程，而大电影却仅靠几个人气学员上演了一出青春励志故事，这样一来，并没有延续其综艺节目的核心竞争力，电视观众向电影观众的转化率自然不理想，因而导致了电影的惨败。 　　（二）成熟的宣传策略，台网台幕齐联合 　　1.官方微博的互动式营销 　　《奔跑吧兄弟》大电影利用微博平台进行的营销也十分成功。结