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报型杂志特征分析 　　20世纪90年代末，在报刊界出现了一个新品种――“报型杂志”，也称作“报型刊”、“本儿报”。这种刊物通过嫁接报纸与杂志的双重优势、衔接报纸与杂志的传播理念，以中心城市为地域特征，锐意进入和开拓市场，在报刊市场上异军突起。 　　如果说早年的报型杂志还处在试水阶段，如《北京电视》周刊、《广东电视》周刊早年从办报纸改办成报型杂志，初显报型杂志的市场发展潜力，那么，经过多年的实践与探索，报型杂志在报刊市场上已经稳稳占有一席之地，与报纸、杂志形成鲜明的对比，出现以《北京青年周刊》、《外滩画报》、《周末画报》、《风尚周报》、《南都周刊》等为代表的经营效益良好的报型杂志，为各类读者提供各种各样的信息，繁荣报刊出版市场。 　　 　　一、报型杂志产生的背景 　　 　　报型杂志是在全国3000多种报纸和杂志激烈竞争与市场分割基本完毕的历史条件下诞生的。应该说，报型杂志的出现是我国近年来新闻出版业繁荣发展呈现的新景观，是对传统办报办刊模式和报刊格局一种颇有气势和力度的突破。 　　改革开放的实践，推动了我国经济的高速发展和综合国力的不断增强。在国内，新成就、新事物层出不穷，新人物、新经验不断涌现。伴随着新旧体制转换的新现象、新问题、新热点也让人应接不暇。在这样的条件下，从媒体的角度看，报纸的办报方式向杂志化靠拢，内容纷繁复杂，杂志的内容也不再只走阳春白雪的路线，喜好深度挖掘新闻资源。从受众的角度看，大部分读者希望新闻事件发生后，报刊能够立即全方位、多角度地提供新闻信息，使自己不仅能够“知其然”，还能够“知其所以然”。同时，读者不仅仅满足对新闻信息的需求，还希望能从报刊上获得生活、娱乐、服务等方面的信息。在读者的一般意识里，新闻信息是由报纸提供的，而生活、娱乐、服务等方面的信息供应商是各种杂志。在那样的条件下，有一种刊物能借鉴杂志的多版式、大容量，知识集纳，信息广博，具有阅读愉悦感等，一定能受到读者的欢迎。这给报型杂志的出现提供了可能。报型杂志在北京、上海、广州等中心城市的出现，顺应了读者的要求。它们以差异化路线，左右逢源，挤进了激烈的报刊市场，占得一席空间。可以说，报型杂志的出现，既是“报纸杂志化”的先行实践，又是纸媒体与受众双向沟通的共赢。 　　报型杂志，以其立足中心城市、面向市场、贴近读者的形象定位，强烈的市民化、城市化色彩办刊理念，咄咄逼人的发展势头以及良好的经营业绩，在报刊市场上脱颖而出，构成了报刊市场的新格局。 　　 　　二、报型杂志的刊物形态 　　 　　一定的内容总要通过一定的形式表现出来。从报刊美学角度来讲，形式也是内容的一部分。在日趋激烈的报刊竞争中，报刊除了要加强内容的深度外，同样要注重形式的包装，设计出读者阅读方便、美观大方的报刊风格，可以在很大程度上吸引读者的眼球。报型杂志做到了内容与形式的协调统一。 　　从外在特征看，报型杂志像杂志――封面新颖。近年来，有些经营效益好的报型杂志，如《周末画报》、《风尚周报》等，封面与内文全部用铜版纸印刷，精致美观。报型杂志铜版纸彩色封套独具一格，能提供广告的版位，面积优于杂志，纸质优于报纸，富于表现力和感染力。装订成册，方便阅读与收藏，提高了传阅率，相应也增加了广告的传播范围与传播频率。 　　从内在品质来说，报型杂志像报纸――内容采用报式编排，协调丰富，具有很强的可读性、服务性和实用性，体现了报纸功能：传播、娱乐服务，追求新闻性、知识性、实用性的统一。 　　报型杂志的内文版面虽大，但信息量不大，一般一个版发一两条重点稿、几个版编排一个选题。 　　此外，报型杂志内容排版运用了具有视觉冲击力的图片。研究现代美术史的英国学者贡布里希在其专著《图像与眼睛》中说：“我们的时代是一个视觉的时代，我们每天都受到图片的侵袭。”报型杂志适应了“视觉时代”读者的审美趣味，用图片去“侵袭一双双寻找新鲜感的眼睛”。报型杂志以照片和标题为主的版面设置，可以最大限度地实现版面信息量和冲击力的统一，其所营造的版面氛围，传达着一种大气的意境美。这是报型杂志吸引读者的魅力所在。 　　 　　三、报型杂志的办刊理念 　　 　　报型杂志的办刊理念，来自其天生的市场占位意识。所谓新闻传播领域的市场占位意识，是指新闻媒介在满足市场的分工竞争中，如何找到一个最适合于自身价值实现的立足点，从自身的实际出发，在与社会需要的交叉组合中寻找自己的最佳位置，这是市场占位的一般法则。报型杂志的出现，是市场的选择，也是读者的需求催生的，而强烈的市场占位意识是它们成功的关键。每一份报型杂志在办刊的实践与探索中形成了独特鲜明的办刊理念。以《南方都市报》周末精华版《南都周刊》为例，它的办刊理念是：以独家深度报道和全球前沿资讯为基础，以客观独立、鲜活务实的评论为特色，集社会、文化和生活观点之大成，