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新形势下县级广播电视宣传管理研究 　　摘 要：市场经济体制改革的不断深入以及网络时代的到来给县级广播电视宣传管理带来了一定的冲击，县级广播电视台如何利用现有资源采取积极有效的措施，加强广播电视宣传管理，提升县级广播电视节目的质量，使现阶段广播电视台工作人员要考虑的关键问题。本文首先对县级广播电视宣传管理工作现状、存在的问题以及问题的根源进行了分析，进而对于如何在新形势下加强县级广播电视宣传管理提出了几点解决对策，希望能给相关人员提供借鉴。 　　关键词：新形势；县级广播电视；宣传管理；问题；对策 　　广播电视宣传管理工作就是利用现有组织宣传资源，通过不断提高节目质量，扩大节目影响力来实现电视新闻宣传管理的工作目标。随着时代的发展，我国的广播电视行业也发生了一定的变化，传统的县级广播电视工作模式在某些方面已经不能适应新时期广播的行业发展形势，再加上信息时代网络媒体的冲击，使得原来的一些管理体制、制度及组织分工等也不能满足广播电视事业发展的需要了，需要相关部门及工作人员认清现状，不断改进和优化广播电视宣传管理工作模式，充分发挥自身的优势和功能加大创新力度，使广播电视始终处在文化阵地宣传的最前沿。然而，从目前的情况来看，由于受多方面因素的限制，县级广播电视宣传管理工作不能满足现阶段受众对于广播电视的需要，需要县级广播电视的相关部门探索有效的解决途径，不断提高广播电视节目的质量，优化宣传管理工作模式，强化宣传管理效果，从而充分发挥宣传管理工作的作用，促进县级广播电视事业的繁荣发展。 　　一、县级广播电视宣传管理工作现状及存在的问题 　　（一）管理制度不完善 　　目前，制约县级广播电视宣传管理工作的一个重要因素就是相关工作制度不完善。有很大一部分县级广播电视台没有建立宣传管理工作制度，即使建立了也没有得到很好的执行，形式化严重。广播电视是先进文化的宣传工具，而新闻工作者是人类精神产品的制造者，这就给广播电视新闻工作者提出了较高的要求，通过加强必要的制度建设来完善工作流程、工作纪律等，从而提高广播电视宣传管理工作者的综合素质及其工作的规范性。另外，管理制度的不完善还表现在对于各部门的工作职责、工作内容分工等不太明确，对于广播稿件的酬劳设定以及各部门的绩效实施也没有客观的评价标准，这就严重影响了电视宣传管理工作的质量和效率，也不能满足各部门人员的需求。 　　（二）宣传内容不符合受众需求 　　宣传管理工作作为广播电视新闻工作的重要内容，一个最基本的目的就是要满足受众需求，提高受众对广播电视的关注力度，因此需要根据受众的需求制定宣传内容。但是从目前的情况来看，县级广播电视台在这方面做的不到位，在制定宣传内容之前没有做好调查工作，导致宣传内容不能很好的贴近受众需求，严重降低了宣传效果。主要表现在县级广播电视台宣传节目的内容大多都是形式化的领导讲话或单位活动的新闻报道，忽视了群众的切身利益，使得总体上县级广播电视宣传节目与受众需求相脱节，宣传效果差；另外就是县级广播电视新闻宣传节内容目与普通群众的日常生活关系不够密切，大多都是对于事实的一般性报道，导致节目的视听性不足，缺乏与受众的互动交流，不能满足受众的需求，导致总体的宣传效果不明显。 　　（三）各部门配合缺乏协调性 　　影响县级广播电视宣传管理工作质量的另一个重要因素就是广播电视台各职能部门之间的配合缺乏协调性，主要表现在，第一，在开展宣传管理工作过程中各科室之间职责交叉严重，扯皮现象时有发生，不利于提高工作人员的积极性；第二，个别科室尤其是总编室核心职能不能充分发挥，不能从整体上管理好节目、提高节目质量，在进行节目整体策划编排方面也没有充分发挥指导和组织作用；第三，县级广播电视台各部门分工不同，由于缺乏协调性导致在开展宣传管理工作时设备、人员、场地等各管因素缺乏规范性和科学性，最终影响整个宣传管理工作效果。职能履行不健全导致整个广播电视宣传管理工作缺乏规范性，工作效率也不高，节目质量也难以提升，不利于县级广播电视台的持续健康发展。 　　二、问题的根源 　　导致目前县级广播电视宣传管理工作现状及问题的因素有很多，主要包括以下几个方面。首先，广播电视宣传管理工作缺乏与各部门之间的配合。比如在进行社会不良现象曝光时，在进行宣传节目报道时只报道了客观的事实，而没有通过广播电视台的努力使问题得到实质性的解决，也没有引起相关部门的重视，这就严重降低了广播电视宣传工作的效果；其次，县级广播电视台缺乏专业的电视宣传管理人才。目前，现有的县级广播电视台新闻宣传管理人员大多都是半路出家，没有接受过正规的、专业的电视宣传管理教育培训，缺乏必要的知识和技能，导致在开展广播电视宣传管理工作时由于缺乏专业性而影响工作质量和整体效果。另外，县级广播电视台缺乏必要的经济济条件支持。县级广播电视台的经济