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欧洲新闻出版业数字化转型最佳实践 　　随着全球信息化、网络化、数字化水平的进一步提升，“拥抱数字” 已成为越来越多新闻出版机构的战略选择，“2014年度欧洲数字媒体奖” 展现了欧洲新闻出版业同行在数字领域的贡献和探索精神。作为世界报业和新闻出版协会着力推动的一项权威赛事，大赛共设最佳新闻网站奖、最佳广告活动奖、最佳在线视频运用奖、最佳数据可视化项目奖、最佳移动服务奖、最佳平板电脑出版奖、最佳读者参与奖、最佳新项目奖等8类奖项， 每类奖项又分设大奖和特别提名奖各1名，组委会本年度在规定时间内收到了欧洲21个国家的48家新闻出版企业提交的105个参赛项目，经过激烈角逐，《卫报》网等媒体项目分别摘得“最佳新闻网站奖”等大奖。窥斑知豹，这些获奖项目不仅揭示了欧洲新闻出版业数字化转型的最新动向，其创新实践对于我国新闻出版业数字化转型的升级也不无启发和借鉴意义。 　　最佳新闻网站大奖：《卫报》网 　　《卫报》的前身是《曼彻斯特卫报》，创刊于1821年，1959年改用现名，为斯科特信托基金会所有，素以独立著称，在欧洲思想界具有较高的美誉度。《卫报》历史上的每一次重大发展都是接受了新一代传媒技术的挑战所造就的，因能够把握机遇而成功树立起先锋者的形象。在信息通信技术日新月异的今天，这家老牌报纸又开始用“数字新闻机构”界定自己，2013年以来，其在数字领域的卓越表现也让人们对这一自谓确信不疑，“最佳新闻网站大奖”花落《卫报》网只是为此提供了一份新佐证。 　　从评奖标准来看，“最佳新闻网站奖”的评选不仅考虑参评网站的新闻报道质量和多媒体表现水平，还衡量新闻与用户的交互性，评估网站能否为新闻消费者和广告主创造价值。此外，如报道可视化、便捷的导航、流畅的下载以及合理的网站架构设计也在考虑之内。《卫报》网之所以能够在激烈竞争中脱颖而出，正是较好地体现了以上原则和特征。该网关于爱德华?约瑟夫?斯诺登揭秘美国政府监控项目“棱镜”的系列报道，也为赢得这一殊荣增添了砝码。2013年6月6日，《卫报》靠斯诺登提供消息，率先披露了这项由美国国家安全局自2007年小布什时期起开始实施的绝密电子监听计划，引发了至今尚未完全消弥的美国外交“地震”。在全球新闻机构竞相角逐的“棱镜门”报道中，《卫报》网一直是《卫报》跨平台战略的重要组成部分，由于其良好的信誉、出色的全球报道组织能力和多样化新闻表现手段，显然已成为这场新闻大战中的关键“玩家”。 　　最佳数据可视化项目大奖： 《挪威日报》“零控制”项目 　　越来越多的新闻机构和新闻记者认识到大数据是一座新闻“富矿”，数据可视化已成为普遍倡导的数据处理方式。《数据新闻手册》将数据新闻的制作分为3个关键步骤：获取数据、理解数据和传达数据。数据可视化旨在用喜闻乐见的形式为普通新闻消费者解除消化障碍，展示新闻价值。但共识代替不了实践，热词“数据可视化”在当前仍然知易行难，一个重要的原因在于：数据可视化不仅需要贯彻始终的技术参与，也需要媒体着眼未来改革工作流程和部门架构。 　　“最佳数据可视化项目奖”的评选强调信息图、动画及短视频的综合运用，认可综合表现手段所传递的优秀设计理念――包括新闻价值的彰显和信息的清晰准确，此外，交互性和视觉冲击力等特征也受到重视。《挪威日报》的数字新闻“零控制”正是以其出色的数据新闻制作能力赢得了这一奖项。在题为“数字足迹，你的安全程度？”这组报道中，《挪威日报》对数据可视化的 　　运用相当成功。“想想会是怎样？当你敲几下键盘便可操控邻居家摄像头，打开竞争对手的数据库或入侵重要系统。在系列报道‘零控制’中，《挪威日报》带你调查数据安全隐患对你可能造成的伤害――不管是家里、工作地点还是公共场所，这个互动式导航揭示了我们的一些发现。”报道首页的这段“编者按”指出了数据安全问题的严重性， 吸引用户继续关注。在家庭、工作和城市3个模块中，制作团队通过交互技术、多媒体表现方式和体验式手段的运用，让用户感受到无处不存的数据安全隐患，为枯燥的数据注入了新的活力。 　　最佳在线视频运用大奖： BBC“如何把人送上火星” 　　数字时代的新闻机构如欲提高数字新闻的吸引力，就需要进一步提升艰深问题的创新表达能力。“最佳在线视频运用奖”向新闻媒体及为媒体机构服务的自由撰稿人开放。这一奖项认可作品观念和技术处理的原创性、客观简炼讲述故事的能力， 期待有利于拓展理解特定问题的表现手段，与此同时，评委们还特别关注拍摄质量、情感处理和美学效果。今年的最佳视频运用大奖授给了BBC的“如何把人送上火星”项目，BBC向来以备受关注的记录片获奖，如今在数字空间同样获得了掌声。 　　“如何将人送往火星”报道是个优秀创意。作为地球的近邻之一，火星不断地唤起我们探索的欲望，虽然人类已经历史性地完成了对火星的多项探测活动，但在这个星球