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浅谈科技馆短期展览定位选题与运行 　　[摘 要]做好科技馆的短期展览需要解决好功能定位、选题策划和运行管理等问题。在功能定位上，应结合场馆实际，确定需不需要短期展览、需要什么样的短期展览，并在建馆之初规划好短期展厅的位置和大小；在选题策划上，应紧紧围绕观众需求，设计出切中痛点的展览内容；在运行管理上，做好运行管理机制建设，积极引入商业开发。 　　[关键词]科技馆 短期展览 功能定位 选题策划 运行管理 　　短期展览又称临时展览，与常设展览相对，如何做好短期展览，见仁见智。笔者结合中国科技馆展教一线的工作实践和思考，认为做好科技馆短期展览需解决三个基本问题，即：（1）举办短期展览的目的何在？（2）如何实现这个目的？（3）实现这个目的需要什么样的运行管理机制？换言之，需要解决好短期展览的功能定位、选题策划和运行管理三个基本问题。 　　一、功能定位 　　短期展览承载着重要的功能。科技馆常设展厅的展示内容相对固定，更新缓慢，难以有效地展示科技热点、前沿科技等内容。短期展览则灵活多样，易于围绕科技热点、前沿科技设计主题展览，弥补常设展览不足。此外，短期展览还可以起到调节观众流量的作用，在参观旺季分流常设展览观众，在参观淡季吸引观众参观科技馆。为此，许多科技馆把举办短期展览当作吸引观众的一个重要手段。实际上，参观人数也是评价短期展览成功与否的核心指标。关于短期展览的功能定位需要处理好两个问题： 　　（一）本科技馆需不需要短期展览，需要什么样的短期展览 　　各个科技馆的情况各不相同，差异较大，因此不是所有的科技馆都需要短期展览，如：美国科技场馆的旧金山探索馆就不举办短期展览；巴尔的摩科技馆因为短期成本较高，已经暂不举办短期展览；美国航空航天博物馆虽然开展短期展览，但规模很小，仅几百平方米。因此，如果场馆展项更新快，教育活动多，参观流量大，可以不举办短期展览；如果展项更新慢，教育活动少，观众流量小，可以举办短期展览，以吸引观众。 　　（二）短期展览的场地设置 　　1.位置。位置宜居于醒目地方，便于观众参观。中国科技馆有东西两个观众入口，短期展厅位于东门附近，如果观众从西门进入，需要走很长一段路，因此很多人不愿意参观短期展览，甚至有的观众根本就不知道还有短期展厅；如果短期展厅入口设在主展厅入口附近，就会引发观众的参观意愿。需要说明的是，短期展厅不需要是独立的封闭空间，如中国科技馆一层的东大厅就是一个公共空间，在此开展小型、短期的展览，参观效果非常好。 　　2.大小。如果短期展厅面积过小，难以开展大型的展览；过大，一般的短期展览又难以填满空间，造成极大的资源浪费。因此，短期展厅的大小需要结合场馆的观众流量灵活设置。 　　二、选题策划 　　（一）观众需求 　　主要包括以下因素：（1）观众来源；（2）观众参观习惯；（3）观众兴趣点。在不同的时间段，科技馆的观众来源、参观习惯以及兴趣特点都各不相同。如中国科技馆平日的观众主要来自北京及周边地区，他们参观时间充裕，参观短期展厅的意愿大，而节假日和寒暑假，外地观众比例大，并且常以团体的形式参观，参观时间多为2个小时左右，行色匆匆，参观短期展览的意愿低，这些都是设计短期展览时需要考虑的因素。厦门科技馆也有类似的情况，其主要做法是将全年分为几个不同的时段，每年1～2月是春节时段；3～4月是春游时段；5～6月是节庆密集的时段；7～8月是暑期时段；10月是黄金周时段；11月是秋游时段。分段后可以清楚地看到，每一个时段因目标人群不同，其特点也不同，展览活动的主题应围绕这些特征展开[1]。 　　（二）内容设计 　　1.结合参观时段设计展览主题。如中国科技馆在观众旺季（暑假、寒假），可以围绕国家科技战略举办“自上而下”的“高大上”的展览，这类展览主要以配合宣传国家重大科技战略和科技热点为主，同时分流观众，缓解常设展厅的拥堵。在寒暑假之外的参观淡季，则可分割成若干时间段，采取“自下而上”的方式，从普通公众的需求出发，策划一些观众喜闻乐见的展览，主要目的是吸引馆外观众参观科技馆，吸引更多的观众常来常往，成为“回头客”。 　　2.做好展览营销。关于短期展览的营销，很多人简单地理解为展览前发几篇新闻、凑几篇微信稿，其实不尽如此。展览的营销渗透在展览前、中、后各个阶段，包含在展览的各个细节之中。例如，台中自然历史博物馆举办的临时展览――“鼎立三十――看先民铸鼎?F金的科学智慧”展，引入藏品“青铜人面”，价值连城，仅保费就是很大一笔费用，但因其“昂贵”，本身就是一个很大的宣传噱头，还未展出就引起轰动。另外，“鼎立三十”展览设计有“力能扛鼎”体验展项，很多人跃跃欲试，甚至还吸引了一些公众人物前来一试身手，引发了媒体某某欲“问鼎中原”的八卦报道，对展览本身起到了非常好的宣传效果。需要指出的是，短期展览正