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消费主义与人价值 　　摘要：消费主义是一种在资本主义发展中产生的价值观，它要求人们把消费作为人生幸福的源泉、目的和终极价值。从人的价值的角度看，消费主义价值观是对人的本质的异化，使人们放弃对人的社会价值的追求，限制了人的自由而全面的发展。 　　关键词：消费主义；价值观；人的价值 　　消费与生产、交换、分配是社会生产总过程的四个环节，生产是这其中的基础，只有生产了之后才会有交换、分配与消费。人类可以生产许多产品，这些产品的价值各不相同。有些产品是人类所必需的生活用品，这些产品生产出来就是为了消费的；有些产品是为了继续下一次生产而存在的；还有一些产品则是作为人所特有的产品，它们只是为了彰显人类所具有的智慧、情感、道德而存在，这些产品就是那些蕴含着文化意义的产品。资本主义社会是以现代工业文明为基础的社会，它存在的几百年所带来的影响甚至超过了它之前几千年人类文明产生的影响。它建立在理性化的基础之上，将精密的计算和逻辑带入人类生活当中，而具有代表性的理性化的工业生产也给社会生产带来了巨大变化。大量的产品涌入人们的日常生活，为了获取更多的利润，消费被抬高到了前所未有的地步，促使人们改变以往的消费观念，消费甚至不再仅仅是为了满足人们的生存需要，更成为了生产的目的。一切产品存在的意义沦为了消费，作为人所特有的产品其具有的价值也重新由市场来决定。人创造这些产品不再是单纯地为了生存，而是为了获取更多的用来消费的产品，这就是消费至上的消费主义价值观。在消费主义价值观盛行的社会下，人们是如何看待人的价值，消费主义价值观是否有利于人的价值的实现？下面将试论述这些问题。 　　一、什么是消费主义价值观 　　消费主义的产生与资本主义经济的发展有着直接的联系。在资本主义发展的早期，马克斯?韦伯所说的“新教伦理”为资本主义的原始积累作出了巨大贡献。早期的资本家以努力赚钱、荣耀上帝作为“天职”，他们赚钱的目的不是享受，而是为了不断积累财富来增添上帝的荣耀并获得自我的救赎。在这种精神的推动下，资本家一方面不断扩大再生产，另一方面克己勤俭，过着朴素的生活。经济发展所需要的原始资本由此源源不断地积累下来。然而随着资本主义的不断发展，多积累、少消费的模式已经无法再支撑资本主义的运行，资本主义创造了巨大的物质财富，而这些财富只有被消费出去才能进行下一轮的生产，资本才能迅速地流动、膨胀。正如鲍德里亚所说的，资本主义社会中生产和消费都“出自同样一个对生产力进行扩大再生产并对其进行控制的巨大逻辑程式”。因此，培养巨大的消费群体，不断地刺激人们的消费欲望，让人们摒弃禁欲的生活方式，不断地去追求更多、更新奇的消费品也就成了促进资本主义发展的必要途径。 　　在这种背景下，通过政府、制造商、广告商的“合谋”，人们的消费欲望被空前激发起来，消费不仅成了人们满足物质需要的手段，更成为了一种文化，一种生活方式。消费主义价值观便是这种生活方式的反映。具体来讲，消费主义价值观主要体现在以下几方面。 　　1.消费主义是为了满足欲望的消费，而不是基于需要的消费 　　消费可以分为两种类型，即为了满足需要而消费和为了满足欲望而消费。从人类维系自身最基本的生存需要的角度来看，为了满足需要而消费是必须而不可替代的。亚里士多德在《尼各马可伦理学》中把善分为目的善和手段善。目的善是其本身就值得欲求的东西，人们追求这种善是为了它本身，而不是为了更高级的善；手段善并不是为了这种善本身，而是为了某种更高级的善。为了满足需要的消费就是人类为实现其他目的的一种手段善，人类只有满足了基本的物质需求，才能去从事各种生产和创造活动。离开了这种消费，人类就无法满足最基本的生存需求，也就无法从事各种其他的活动。消费是由个体的生命需要决定的，作为维系个体生命存在的一种手段，消费具有天然的合理性。而在消费主义价值观驱使下的消费活动则是为了满足欲望的消费。 　　2.消费主义追求的并非商品本身，而是一种象征符号 　　在消费主义价值观的趋使下，人们购买消费品并不是为了消费品本身的使用价值，而是为了消费品所蕴含的符号价值。正如鲍德里亚所说的，“消费既不是一种物质实践，也不是一种富裕现象学，它既不是依据我们的食物、服饰及驾驶的汽车来界定的，也不是依据形象与信息的视觉与声音实体来界定的，而是通过把所有这些东西组成意义实体来界定的。消费是在具有某种程度连贯性的话语中所呈现的所有物品和信息的真实总体性。因此，有意义的消费乃是一种系统化的符号操作行为”。生产商和广告商“合谋”赋予了商品使用价值之外的符号价值，不断引诱着人们因为这些符号而去购买商品。所有的消费品组合起来成为了一个巨大的符号系统，人们都深谙这些符号所代表的意义，并且这个符号系统有着自身的等级结构，人们在这个符号系统中所占据的位置也就代表着他们的社会地位，如丰田汽车暗示了