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电影孔子大众文化传播策略 　　2010年史诗巨片《孔子》以2500个拷贝的特大规模投向市场，成为中国当代电影史、文化史上的一次标志性事件。因为电影题材的特殊性和文化意义上的重要性，自电影《孔子》开拍以来一直成为海内外媒体及公众注意力的焦点。 　　综合电影《孔子》公映以来各方面的情况，尤其是根据观众和专家的意见反馈，我们可以得知电影《孔子》具有较高的艺术价值，也取得了较好的社会效益和经济效益。电影《孔子》获得这些成绩与其大众文化传播的成功运用直接相关（电影就是大众文化传播的一种重要媒介）。那么，电影《孔子》的大众文化传播运用了哪些有效策略呢？ 　　中华文化的“形象代言人”与“华语梦之队”――电影《孔子》充分地发挥了孔子本人和主创团体的名人效应 　　电影《孔子》大众文化传播的成功，首先归功于电影《孔子》充分地发挥了孔子本人和主创团体的名人效应，借助了他们在国内外的显著知名度和影响力。 　　发挥孔子本人的名人效应。孔子是儒家文化的创始人，是中国文化一块坚不可摧的重要基石。导演胡玫曾经感叹：“2500年来，孔子是我们中华文化的象征，是中华文明的精髓，他是我们民族的英雄，所以能够把这个先贤立起来，会长我们中国人的志气。”片方也看到了孔子具有广泛的群众基础以及大众对孔子教育思想的需求。孔子是中国人的文化圣贤，也成了中华文化的“形象代言人”和全球偶像。所以孔子也就成了适应电影《孔子》海内外大众文化传播宏伟而响亮的中国文化元素、一个强烈而持久的中国文化符号、中国最大腕的“文化英雄”，这也正是电影《孔子》所渴求的。 　　孔子的名人效应对于电影《孔子》在海内外的大众文化传播产生了巨大的促进作用。国内不少观众带着孩子去看电影《孔子》，坦言是为了使全家了解孔子，补上传统文化课。导演胡玫告诉《?望东方周刊》记者，有些年轻人看过《孔子》之后马上跑回家去看书，有观者半夜发短信给她，说是“刚看了《史记》”，或“刚看了《东周列国志》”。“我特别高兴，给我们的国学带来一点引导和刺激，说明我还是做了一件很有益的事情。”10余名知名学者在北大观看了电影《孔子》后表示：虽然电影《孔子》还有一些不尽如人意的地方，但是它却让一般公众，尤其是年轻一代,甚至是华语世界乃至外国人有了一条比较通俗的“路径”来了解孔子，相信很多人会因为看这部电影而有了去了解孔子的动力。电影《孔子》开拍以来一直受到海外的持续关注，英国《独立报》、《卫报》、法新社、美联社等多家媒体持续报道了电影《孔子》的进展。电影《孔子》于2009年5月正式亮相法国戛纳，吸引了不少海外片商的注意，成为戛纳电影节交易部分最热门的中国影片之一，海外媒体和片商对《孔子》比我们想象中要熟悉得多。一位来自欧洲的片商表示，在西方人眼里，孔子是古老中国近乎神明的存在，不少人把他看成是东方的耶稣。在中西文化交汇碰撞的今天，人们解读的“孔子”已经不只是古代孔子，而是传统文化现代化的一个重要标志。 　　发挥主创团体的名人效应。一流的演出和制作团队使电影《孔子》颇具魅力，除了著名导演胡玫，著名演员周润发、周迅等巨星的加盟，使电影《孔子》聚集了堪称“华语梦之队”的强大幕后阵容。在参与的制作团队中，有《功夫》及《霍元甲》制片人崔宝珠，有凭借《卧虎藏龙》获奥斯卡金像奖最佳摄影奖的摄影师鲍德熹，有凭《满城尽带黄金甲》而获奥斯卡金像奖最佳服装提名的服装设计师奚仲文，有《赤璧》的编剧陈汗，有我国电影音乐界获奖最多、获奖级别最高的音乐家赵季平配乐，再加上沉寂5年为唱《孔子》主题曲提前复出的歌坛天后王菲，等等。这一个个的业界顶尖人物汇集，本身就是一个耀眼的看点。有不少观众主要就是被这些巨星、名人所吸引而去电影院的。 　　片方为法国戛纳电影节首次曝光了5张剧照及一段2分钟预告片，这批大气磅礴具有文化感的影音资料一经亮相，立刻赢得了满堂喝彩。不少片商首先被周润发的单人孔子剧照所打动，其中一张是孔子斫简著书，蓦然回首，虽然是白发苍苍的老人形象，却不见“苍老”，他的眼神展现出一种时光积淀的睿智。另一张孔子及其门徒的群像剧照，孔子神情淡泊而威严地伫立其中，众弟子环绕身侧，似在聆听教诲。这张剧照吸引了很多片商的驻足，有人甚至称这张剧照与西方世界著名油画《最后的晚餐》有异曲同工之妙，从而笑言“孔子是不是和耶稣相当”。影片出品人刘荣表示这次曝光的海报基本都是周润发的，考虑到了他的国际影响力。 　　“心怀敬畏之心”――电影《孔子》恰当地表达了对中国历史文化传统和人物的审慎态度 　　《孔子》可以算是第一部能够向西方世界正面传递出中国传统文化核心价值观的中国式大片，也是历史文化题材和伟人传记题材的影片，因此，电影《孔子》对中国历史文化传统和人物（尤其是“圣人”孔子）秉持什么样的态度是十分关键的问题，也是影响其大众文化传播效果的至关重要的因素之一。可喜的是