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英文广告语言特征及翻译技巧 　　【摘 要】在经济飞速发展的商品经济时代，广告可谓无处不在。英文广告作为一种商业语言，以其精练的语言、丰富的内涵、恰当的修辞为各种产品做宣传。本文对广告的发展、英文广告的语言特点以及英文广告的翻译技巧等几个方面进行了分析，充分展示了英文广告的语言魅力。 　　【关键词】英文广告 语言特征 翻译技巧 　　这是一个广告流行的时代，广告犹如疾风骤雨搬充斥着当今世界，占据着人们视野，回响在人们的耳际。空气中到处弥漫着广告的硝烟。法国广告评论家罗贝尔?格兰曾说过：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成。”著名英国小说家Norman Douglas对于广告的重要作用也做过经典的评价：“You can tell the ideals of a nation by its advertisements.”难以想象，没有了广告，我们的商业社会将倒退到何等原始的地步？ 　　一、什么是广告 　　“Advertise”一词来源于拉丁文的“Adverfure”，最初的含义是注意和诱导，吸引人的意思。后来演化成为“引起别人的注意”，“通知别人某件事”。 　　广告林林总总，形式多样，是市场要素，是经济与社会成分，是公共关系，或者说，是一种公布信息与劝导的过程。其根本目的是通过一定的媒介将某一信息传达给他人，希望以此促使他人做出一定的反应，它是向大众传播信息的一种手段。从狭义上理解，广告是一种支付费用的宣传。由于商业广告在当今社会中扮演着极其重要的角色，这势必引起社会各界的极大兴趣和关注。商家想通过广告选择合适自己的产品，公司想通过广告提升自己的地位。享有“现代广告之父”殊荣的 Albert Lasker将广告浓缩为“salesmanship in print”。AMM（American Marketing Association，美国市场营销协会）对广告作了如下定义： “Advertising is the non personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products， services or ideas by identified sponsors through the various media.” 　　二、西方广告的发展 　　广告随着商品的产生而产生，随着科技的发展而发展。传播手段的革新，更是在极大程度上推动着广告事业前进的步伐。从各个时期的广告技术发展水平来看，西方广告大致经历了以下五个时期： 　　（一）原始广告时期（Primitive Advertisement） 　　从远古时代到1450年谷登堡活字版印刷，都属于原始广告时期，广告只能通过手工抄写，效率、数量和质量都非常有限。到后来，诸如酒店、面包房等商店的标牌广告、寻人启事，甚至用于竞选的政治广告都相继问世。 　　（二）印刷广告时期（Printing Advertisement） 　　1450年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此，西方进入了印刷广告时代，一直延续到1850年。但是受到当时报纸杂志发行范围的限制，广告的影响范围也很有限。 　　（三）媒介大众化时期（Mass Media） 　　这个时期从1850年持续到1911年。伴随着报纸、杂志的大量发行，媒介出现了大众化的趋势。与此同时，专业性的广告公司也相继出现。 　　（四）广告行业化时期（Advertisement Industrialization） 　　从1911年到20世纪70年代，由于电讯电器技术的发明和发展，广告作为一个行业，日趋成熟，并在这一时期取得了重大进展。广播、电视、电影、卫星通信等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。新的广告形式不断产生，新技术不断采用，提高了广告的传播效益。 　　（五）信息广告产业时期（Information Advertisement Industrialization） 　　进入20世纪80年代以后，现代工商业迎来了信息革命的新时期。现代产业的信息化大大推进了商品市场的全球统一化进程，广告行业也相应地发生了一场深刻的革命。广告公司一改过去单纯的制作和代理业务，发展成为集多种职能为一体的综合信息服务机构。而广告的信息在传递过程中也变得高度科学化和专业化。 　　三、英文广告的语言构成 　　（一）英文广告的结构组成 　　英文广告的构成部分很多，但是他们的运用极其灵活，并无定数。这些部分可以被自由剪裁、扩充、更换顺序、改变位置、调整结构，甚至完全舍弃，其综合运用的结果就是最终形成一则新颖的广告，实现广告商预期的目的。 　　1.标题（Headlines） 　　标题