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浅谈医学图书出版新媒体融合 　　摘要：新媒体时代的到来，使医学图书的出版历史行进到一个新的交汇处。从国内外的发展战略看，新媒体融合已成为万众瞩目的焦点。许多出版社对此进行了积极、有益的探索。该文针对在新媒体融合方面做得比较好的出版社的实践与探索进行了总结、分析，希冀对出版社下一步开展医学图书出版的新媒体融合工作有所裨益。 　　关键词：医学图书；新媒体；融合 　　中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）28-0223-02 　　新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。随着新媒体时代的到来，近年来，各家医学出版单位也对医学图书的出版进行了新媒体融合，主要有以下几种。 　　1 市场已有的新媒体融合形式 　　1.1 大型医学资源数据库 　　伴随着新媒体的出现，最早的数字出版形式就是电子书。几乎每家出版社在推出纸质书的同时都会推出电子书，但是零散的电子书销售肯定不会太理想，而拥有着海量医学知识的数据库才会抢占先机，具有庞大的市场。此时，专业的医学出版大社就在这方面占据了天时、地利、人和。 　　试水最早最成功的就属人民军医出版社。她在2009年建成依托中国人民解放军总后勤部卫生部资助和跨媒体高科技开发的总量达4亿5千万字的“中华医学资源核心数据库”，标志着E时代我国第一座网上医学图书馆开始为读者提供系统的医学专业知识和大众健康科普知识。 　　“中华医学资源核心数据库”内容涉及医学、药学、牙医学、护理学、卫生保健等专业，子库包括跨媒体电子书库、医学知识库、疾病库、疾病研究库、药品库、医保用药库、辅助检查库、循证医学中外文记录、引文数据库、医学影像库、中外文期刊库等。随后，人民军医出版社又建立了“中华医学视频数据库”，里面具有4000余种手术视频，囊括了国内最先进的手术技术，为广大一线医疗专业工作者提供了一个现场示范的教学平台。 　　?o接着，在我国医药卫生出版领域具有举足轻重地位的人民卫生出版社有限公司，经过62年医药卫生专业出版的积累，厚积薄发，积极响应国家传统媒体与新兴媒体融合发展以及“互联网+”的国家行动计划，大力开展数字化资源建设，构建了“人卫云”中国医学数字出版综合平台，实现了涵盖教材、学术专著、考试、科普、报刊等所有出版领域的在线数字化云服务。 多个项目获得国家财政资金支持，数字化转型升级位于我国传统出版企业领先位置，并入选中央转型示范单位和国家数字出版系统工程应用试点单位。 　　人卫社在数字化出版转型升级的探索中，勇于引入新业态，积极引领新发展，不断展现新成效，成为医药卫生出版领域传统媒体与新媒体融合发展的引领者，开启了医药卫生专业数字出版的崭新纪元。 　　以上两个“大而全”的例子，因为地方科技社不具备庞大的专业医学出版资源，想要在大型医学数据库方面有所建树，困难较大。但是地方科技出版社也在积极探索、另辟蹊径，出版了一批“小而精”的有特色的新媒体融合图书。 　　1.2 会说话的中医养生保健图书 　　医学图书的定性是根据读者对象来区分的。给医生看的书称为专业图书，而给普通老百姓看的就是医学科普图书。在医学科普图书中，中医养生保健图书一直是市场热点，在2010年前后达到了销售顶峰。那时，网络和手机阅读还不普及，中医养生保健图书甚至登上了开卷图书销售总榜的前十名。此后，因为张悟本事件，国家对养生保健类图书的出版资质进行了限定，养生保健类图书市场开始回归理性。随着手机阅读的兴起，如何提高养生保健类图书的附加值，是每个具有养生保健类图书出版资质的出版社都在思索的问题。 　　2014年5月，中国轻工业出版社率先推出“中国首套会说话的二维码健康书”（《李志刚教授之艾灸教科书》《李志刚教授之按摩教科书》《李志刚教授之刮痧教科书》），将中医传统疗法的治病保健过程拍成视频，然后制作成二维码附在书上，读者通过扫描二维码获取与文字同步的教学视频，增加了图书的可读性与趣味性，同时也更直观、更易于理解书中内容。此套书一上市就好评不断，销售也非常可观。 　　2014年11月，湖北科学技术出版社针对不同人群推出“会说话的理疗书”《女人健康 按摩 艾灸 刮痧 拔罐疗法233种》《小儿健康 按摩 艾灸 刮痧疗法179种》《中老年人健康 按摩 艾灸 刮痧 拔罐疗法212种》）；2015年8月，安徽科学技术出版社推出“中国首创二维码挂图”――针对不同人群的视频互动真人版人体穴位挂图，也取得了不俗的业绩……一时间，配套二维码视频的中医养生保健类图书如雨后春笋般遍地开花，很多出版社都来分一杯羹，于是乎，中医养