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高职广告设计专业项目化工作室构建与运行模式研究 　　摘 要：鉴于高职院校教学体制改革大背景下，学院内广告专业教学体系实现了优化转型，各种先进教学模式在高职专业教学中得到推广。项目教学法是高职广告专业比较实用的方式之一，其注重专业课程教学的“项目化”特点，为大学生们创建更加科学可行的学习模式。文章以杭州科技职业技术学院为例，分析了高职院校专业教学存在的问题，提出广告设计专业“项目化”工作室的构建方法，拟定一套相对完整的项目教学运行模式。 　　关键词：高职；广告设计；项目化教学；工作室模式 　　检 索： 　　中图分类号：G64 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）06-0174-03 　　Study on Construction and Operation Mode of Higher Vocational Advertisement Design Profession Project Working Studio， Taking Hangzhou Science and Technology Vocational Technical College as an Example 　　YE Wei-xia 　　（Academy of Arts，Hangzhou Polytechnic College， Hangzhou 311400， China） 　　Abstract ：In view of teaching reform in Higher Vocational Colleges under the big background， college advertising professional teaching system to realize the optimization of transformation， all kinds of advanced teaching mode has been popularized in higher professional education in. The project teaching method is one of the professional advertising professional practical way， its focus on professional course teaching of project， to create a more scientific and feasible learning model for college students. In this paper， the Hangzhou science and technology of Career Technical College as an example， analyzes the existing problems in the professional teaching in higher vocational colleges， construction method proposed advertising design professional project studio teaching mode， formulate a set of relatively complete project. 　　Key words ：higher vocational education； advertising design； project teaching； studio model 　　Internet ： 　　近年来高职院校对专业课程实施了多元化调整，推广各种先进模式以辅助专业课程教育，帮助大学生提升个人的职业技能素质。我国广告设计行业处于兴起阶段，市场企业对专业类人才需求数量不断增多，这提醒了广大高职院校需努力做好相关专业的教学工作。杭州科技职业技术学院为了适应高职教学改革需求，把“项目化”工作室教学模式应用于现实教学，有效解决了传统教学模式的诸多不足。 　　一、广告设计“项目化”教学 　　广告设计具有商品信息传达、树立品牌形象以及吸引消费者注意的作用。根据广告主的要求，把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。依据广告设计行业商业特性，要求学生的学识和能力具备良好的市场竞争能力，如何培养应用型技能人才成为广告设计专业当务之急。当前，高职院校教学思想实现了创新突破，“项目化”教学在广告设计专业中得到普及应用，这成为现代高职院校教学创新的新概念。 　　（一）专业人才需求 　　伴随着国内市场经济快速发展，企业