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古镇旅游资源评价和SWOT研究 　　摘 要： 普宁市洪阳古镇是广东省历史文化古镇，也是中国历史文化名镇之一，旅游资源丰富，特别是人文旅游资源特色鲜明，具有潜在的巨大旅游开发价值。作者在综合考察洪阳古镇旅游资源的基础上，对其进行定性评价和定量评价，同时引入现代营销学中常用的SWOT分析法对洪阳古镇旅游资源的开发建设条件进行系统分析。 　　关键词： 洪阳古镇 旅游资源 定性评价 定量评价 SWOT分析 　　旅游资源评价是旅游开发的前提和依据。评价方法大体分为定性评价和定量评价。定性评价是采用经验法对旅游地的自然景观、人为景观、旅游环境和开发利用条件进行文字描述，评价简单，结果直观。而定量评价是运用数学理论，建立评价模型，用计算机进行统计分析，方法科学，实用性强，多被科研、规划等部门采用[1]。 　　一、旅游资源的评价原则[2] 　　（一）评价要坚持实事求是的原则。 　　即对景观资源的价值必须进行恰如其分的科学评估，既不夸大，又不缩小。对景观资源既要做优势分析，又要做劣势分析，以期保证开发的科学性。 　　（二）以定量评价方法为主的原则。 　　定性评价多带有些主观色彩，定量方法能克服这种缺点，确定评价指标数据化标准，力求建立一整套比较科学合理的景观资源评价的指标体系。 　　（三）在全面评价的基础上，重点评价区域景观资源中的核心资源。 　　一个区域的景观资源多种多样，不可能全面进行详细评价，所以就必须集中精力对开发利用价值大的资源进行重点评价。 　　二、洪阳古镇旅游资源评价 　　按照《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972—2003）规定的国家标准和评价方法，采取现场勘察、座谈、问卷调查、收集文献等方式，对洪阳的旅游资源进行调查、统计和分析。并根据旅游资源调查的结果，对洪阳古镇旅游资源的总体特征和旅游资源单体进行分析、评价。 　　（一）定性评价。 　　洪阳古镇旅游资源丰富，种类繁多，特别是人文旅游资源特色鲜明。 　　1.气候宜人的休闲福地。 　　洪阳地处榕江中游平原，属南亚热带季风性湿润气候，年均气温21.2？℃，年日照时长1916.9小时[3]，气候宜人。由于三面环山，四水归汇，素有“盘底珠”之称，是旅游休闲好去处。 　　2.人文古迹，品位极高。 　　洪阳古镇是一座承载400多年历史的文化名镇，拥有省级文物保护单位二处（即培风塔、德安里）、县（市）级文物保护单位五处（即昆冈书院、华严寺、城隍庙、普宁学宫、文昌阁）。其中德安里的房屋733间，加上前广场、后花园，占地面积约40000平方米[4]，庞大的规模，磅礴的气势，在潮汕地区首屈一指，是古今罕见的府第式巨型建筑群，其知名度、美誉度都相当高，得到了广泛认同，是洪阳古镇的“瑰宝”，是具有强大市场号召力的旅游资源。 　　3.文化深厚，意境悠远。 　　洪阳古镇文化底蕴深厚，妙趣横生，风味特产久负盛名。有饮誉海内外的“洪阳钧天乐社”，配套完整的“英歌”队和潮州大锣鼓队、醒狮队等；灯谜、诗词、书画、“三棋”等声名远扬；民俗更是丰富多彩，妙趣横生，有“十五夜行头桥”、“正月摆社”等。洪阳古镇风物极佳，特色鲜明，名优特产有潮州蕉柑、普宁豆酱、普宁酥糖和竹蔗等，著名小食“洪阳粿汁”远近驰名。德安里、城隍庙、培风塔、文昌阁、华严寺等构成了成体系、有深度的历史文化资源，门窗饰雕、装饰方式有泥塑、木雕、石刻、瓷瓦等，建筑古典，巧夺天工。民居布局街贯巷连，白墙黛瓦，别致精巧，一派诗情画意，具有非常大的影响力。此外还有禁毒英勇林则徐这一具有重要影响力的名人遗迹文昌阁。洪阳古镇的文化背景真可谓是深厚而悠远。 　　4.生机盎然，特色鲜明。 　　洪阳古镇除了名胜古迹外，尚有新的旅游好景致，如方方纪念馆，是为纪念我国新民主主义革命运动的先驱、老一辈无产阶级革命家、久经考验的共产主义忠诚战士和国家侨务事业的卓越领导人方方而建，是革命传统教育和爱国主义教育基地。洪阳万花园位于洪阳城东侧，首期占地面积1000亩[5]，内有大小不一的花木圃，植花种木，木本的、草本的、爬藤类的、阴生植物，立植、盆栽各具形态，枝叶摇曳生姿，秀色宜人。花卉类除传统保留的茶花“十八学士”、“仙种”及各品类的兰花外，有名贵品种比利时杜鹃、巴西铁树、韩国的仙人树、中国台湾的大惠兰、荷兰的郁金香等，奇花异草，各展风姿，是粤东地区及省内外颇具特色的集生产、贸易、观赏、旅游为一体的花卉生产基地和花卉专业市场，具有较强生命力。 　　（二）定量评价。 　　1.洪阳古镇旅游资源分类。 　　根据《旅游资源调查、分类与评价》（GB/T18972—2003），分为地文景观、水域景观、生物景观、遗址遗迹、建筑与设施、人文活动和旅游商品等7个主类，每个主类分为若干亚类，亚类下又分为若干基本类型。在旅游资源分类的基础上