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试论地产线上宣传的视觉传达价值 ［ ］:做地产线上宣传中视觉传达所存在的价值。 社会的发展与更新，买房、卖房，不是白纸黑字的叫卖式宣传就 可以的。人们所追求的不是吃饱、住暖就可以的“四方”的“盒子”。 量的时代已经逐步隐退，质的完美诠释才是人们所追求的。经济、使 用已满足不了人们的欲望，“高、大、上”才是地产的完美代言，而 要满足这些完美、华丽的梦想，是要通过完美的“高端、大气、上档 次”的广告推广和宣传来实现的。所以，地产广告的线上推广应运而 生。而最让人们显而易见的方式和接受的速度要数视觉传达所带来的 效果尤为显著，所以视觉传达在地产线上推广中起到重要的价值作用 和意义。 ［关键词］:房地产视觉传达线上推广广告设计 Try to talk about real estate online propaganda value of visual communication [Abstract] : Real estate online advertising in the visual communication of value. The development of the society and the renewal, buying, selling, not black and white hawk flyer. What people pursue is not to eat, stay warm can quartet’’ of the ’box’. The amount of time has gradually retreat, qualitative interpretation are what people pursue. Economy, the use of already can’t satisfy people’s desires，’’high，big，’’ is the perfect endorsement of real estate, and to meet the perfect, beautiful dream, is to perfect ’’high-end，atmosphere, grade” advertising and publicity. So, the real estate advertising online marketing arises at the historic moment. And the most let people obvious way and accept faster and the effect resulted from several visual communication is especially significant, so the visual communication in the real estate online marketing play a important role in the value and significance. [Key word]: Real estate; visual communication; online promotion advertising design 通过针对对房地产行业的研究来分析，地产业线上宣传推广与视觉传达之间 存在的关系，而视觉传达对地产线上推广宣传所起到的重要价值作用和价值体 现。分析视觉传达在房地产线上宣传推广的具体应用和带来的效果。 1关于地产视觉传达的基本概况 房地产业是一个具有高度综合性和关联性的产业，是国民经济中行业联系的 重要枢纽，在经济发展中起着核心作用。在工业化和城市化进程加速推进的背景 下，房地产业作为城市化的重要标志和经济结构调整的重要环节。是人们投资理 财的一种重要手段，而随着近几年来，房产价格的跌宕起伏，房子是越来越不好 卖和推广，随着人们生活水平的提高，人们对房子、车子这种高物质追求的需求 则越来越大。而既然需求量有，为什么房地产开放商觉得房子越来越难卖？ 现在照70、80、90的年龄来分段。70年代人们现已步入中年阶段，人人几 乎靠自己奋斗的水平都会有一套适合自己居住大小的房子。而80年代则幸福一 些，在父母的帮助下，自己的努力下，也会购买一套属于自己的房子。而90年 代的新新人类，通过自己的努力，或者父母的帮助和给予，或者爷爷奶奶老一辈 人赠送的，一个孩子至少会有一套房子或二到三套房子。以前人们是祖孙三代一 套房，而现在则是一人名T好几套房，以前房子的需求量是求大于供，而现在则 是供大于求。所以开发商的数量在增加，人们的需求在减少。以前人们买房讲允 的是实用，现在买房讲宄的是生活品质的提升。想要提高自己的竞争力，只靠建