现代广告媒体教学讲义.pptVIP

第三讲 现代广告媒体;－交通：设置于交通场所或交通工具内的固定、流动型广告 1）优：印象深刻，地理位置选择性强，成本费用低 2）缺：产品形象不突出，影响范围有限 －电影（隐性）：特写镜头、直呼其名、扮演角色，海报式电影广告 1）优：制作简单，成本费用低，信息含量大，可充分展示商品功能和特点，产生积极的潜意识（85％的观众能回忆起电影中的商品） 2）缺：影响面小，容易引起反感;－互联网 1）优：传播范围广泛，跨越时间、地或和文化限制，形式多样，费用低廉，传播迅速 2）缺：广告效果难以评价，网络媒体技术要求高，受众不明确 －包装：分为基本、次级、运输三种。优：有利于顾客自我服务，有利于企业树立良好品牌形象，为营销创造新的机会 －其它新型媒体：文字多重播映系统，主控系统，CATV系统，高度情报通讯系统（INS），电话等；特点：技术含量高、传播速度快，更有说服力和感染力，覆盖面更广，单位接触成本更低，制作技术和艺术表现形式要求更高 ;2、广告媒体的选择 基本概括：根据广告目标的要求，以最少成本选择合适的传播媒体，使信息传达给预定的目标消费者，并保证接触者的数量和接触的次数 广告信息传播的数量指标 －信息收视率：在一定时间内，目标市场上收视某一特定的电视节目或广播节目的人（家庭）数占总数的比例 －开机率：一天中的某一特定时间中开机收看节目的户数占总户数的比例 －节目视听众占有率：收看某节目的