多元化发展　探究乐荣品牌迅速成长的奥秘.docVIP

多元化发展　探究乐荣品牌迅速成长的奥秘 　　作为国内安防行业多元化发展的标杆企业――乐荣集团，在多元化发展道路上不遗余力，不断探索。经过近十年的积累，目前已初显成效。乐荣集团自成立以来，通过自主研发、生产和销售以Relong乐荣品牌摄像机为代表的安防产品，成为国内监控领域的领导者，引领着中国监控行业的发展。 　　近几年来，乐荣在闭路监控领域已取得较高的市场地位，且行业逐渐进入成熟期。乐荣通过多元化开辟相关领域，将产业链向指纹识别等领域延伸，通过多元化发展，进一步提升了企业的核心竞争力，扩展了企业的战略资源，使企业规模化发展取得阶段性进展。 　　 　　品牌高速成长 　　推动企业向纵深方向发展 　　 　　近年，安防行业的快速发展，吸引着越来越多的行业巨头的目光，也吸引外来资本的进入，并购潮席卷国际、国内安防行业。在这一背景下，如何创新和突破并实现跨跃式发展，成为众多安防企业紧密关注和思考的问题。 　　随着经济全球化的不断加剧和众多国际安防巨头的不断涌入，国内安防市场开始呈现市场竞争国际化，产业竞争多元化趋势。企业只有不断提升核心竞争力，在技术研发、创新创造、市场网络、品牌形象、顾客服务等方面具有独特优势，才能在激烈的行业市场竞争中脱颖而出。 　　 　　作为中国最大的安防设备研发制造商之一，乐荣已形成了多元化的产业链和市场销售网络，从软硬件开发、产品外观设计、光学镜头生产、精密模具设计制造、电路板SMT高速贴片到全系列整机生产制造的最齐全的规模化生产线，设有光学镜头生产加工中心、精密模具加工制造中心以及摄像机成品装配制造中心，并先后建立了全球领先的指纹识别算法技术研发中心、酒店智能门锁/弱电系列产品研发中心、光学半导体技术研发中心，为现代智能家居、智能楼宇安全系统及全球酒店用户提供智能化安全系统解决方案。多元化的市场策略使乐荣产品销售网络辐射国内主要大中城市并全面拓展到北美、欧洲等世界发达国家。 　　 　　领先全球的指纹技术 　　为乐荣发展锦上添花 　　 　　从2005年起，乐荣清醒地认识到，生物识别技术的应用将是未来民用市场的主流，而指纹识别技术又是生物识别领域最成熟、应用最广泛的一项技术。于是确定了从闭路监控领域向指纹识别领域全面扩展的多元化产品发展战略。2年多来，公司先后陆续推出了家庭指纹门锁、办公指纹锁门锁、指纹考勤、指纹保险箱以及酒店智能门锁等系列产品，确立了乐荣产品新的市场地位和影响力，并成为安防行业多元化拓展的成功典范。 　　乐荣以指纹识别技术、光学机电技术为核心，将技术优势集中体现在生物识别技术的开发和有效利用上，创造独具一格的技术体系和核心产品，不断优化产品结构并以开发差异化产品为特征，创造企业核心竞争力，并以此作为公司持续发展的基础。公司先后与国内高等院校及研究院所保持着长期的良好合作关系，使公司的技术开发延伸到海外，更有效地跟踪、吸纳国际最新技术，完善了开发体系。乐荣依托长期积累的配套技术专长，特别是在指纹识别算法技术方面的独特优势，将技术研发与企业综合实力和现有的先进设施结合起来，建立一套完整技术规范体系。其中将包括以技术知识为表现的隐性技术资源，也包含以核心产品为表现形式的显性技术资源。不断领先行业的自主创新技术，成为提升公司核心竞争力的强大助推力量。 　　 　　严格规范管理机制 　　不断提升品牌含金量 　　 　　多元化发展的根基是强化内部管理和有效拓展市场，只有管理规范化、有序化，市场拓展全面化、国际化，品牌多元化的目标才有可能真正实现。 　　从最初的产品设计入手，乐荣研发人员就非常关注产品的品质，从根源上减少今后品质问题出现的几率。建立企业品质管理制度，并严格按照制度办事，不断提高执行力。全员参与，全员行动，严格执行，对影响产品质量的各个环节运用科学的管理体系严格管控，从产品研发、制造、销售的每一个细节。在执行严格的品质管理的同时，引进大批先进的检测设备，自始至终将来料检验、制程控制到出货检验的全系列流程纳入标准化、规范化管理流程，并建立一套完善、合理、严格的品质奖惩制度，提升全员品质观念，营造竞争和激励氛围，为创造专业、完美、优质的产品提供了有效保障。 　　乐荣依靠营造品牌竞争的核心能力，培育竞争优势，依靠市场创新唤醒客户的消费预期，及时更新优化产品结构，凭借产品和技术创新及品牌优势永褒青春活力。同时，公司建立了以用户为核心的多元化产业链，通过优化业务，不断提高市场营销能力和市场渗透能力，使公司产品能长期处于市场制高点。多年来，乐荣在广大新老客户的大力支持下，培育了市场发展和潜在发展的新增长点。 　　 　　品牌多元化、国际化 　　成长无止境 　　 　　乐荣在多元化领域的选择上清醒地认识到，必须基于自身拥有的核心竞争力，并确保核心竞争力在新的领域