北大纵横—2－中顺纸业集团内部管理诊断报告f.ppt

广东中顺纸业集团有限公司战略梳理与内部管理诊断报告 重要说明 导读 在充分理解企业需求的基础上，北大纵横项目组有针对性地制定了项目的分析框架 整个项目将在85天之内全部完成，现阶段已经完成了战略梳理和内部管理诊断工作 北大纵横项目组对中顺纸业中高层管理人员和部分员工代表进行了访谈，并组织了问卷调查工作 北大纵横项目组也开展了广泛的内部数据搜集工作 导读 中顺纸业从一家小作坊开始起步，经过多年的飞速发展，至今已成为全国最大的专业生产生活用纸系列产品的企业之一，跻身于行业前列 中顺纸业不断寻求自我超越， 参与本土竞争的同时，培养全球化竞争的视野，公司整合国内生活用纸行业和国际化战略的信心已初步达成 目前，生活用纸行业正在经历从自由竞争到垄断竞争的结构调整，如何保持并加强自己的行业领先地位成为了中顺集团面临的首要课题 中顺能够发展到现在这个规模，很大程度上归功于生活用纸行业的快速发展和创业领导突出的个人能力 现阶段，企业之间已从简单要素的竞争转向系统实力的比拼，执行力是企业系统综合能力的体现，这也正是中顺集团改进管理效率以求持续发展所急需解决的问题 面对新的战略和市场，中顺的组织缺少执行力，不能将战略对组织的要求自动传递给员工并转化为有效的行动，已成为制约企业快速平稳发展的瓶颈 高效执行力的形成需要一套完整的执行体系 而中顺纸业还远远没有形成这样的执行体系，这是中顺集团整体执行力不强的根本原因，也是内部管理水平不高的症结所在 导读 明确而富有挑战性的战略目标会对员工的执行力起到巨大的牵引作用，使员工找到努力的方向，从长远的角度清楚该积累哪方面的核心能力 随着市场经济发展阶段的不断成熟，中顺纸业从自身资源与能力出发，初步提出了自己的战略构想 但是中顺集团目前还没有制定系统的战略规划方案，给员工以清晰的目标指引 在对中顺的战略进形梳理时，需要重点结合外部环境和内部的资源能力条件综合加以考虑 宏观环境分析：通过政治、经济、社会和技术等方面，分析对企业战略环境所产生的全局性影响 造纸工业是发达国家国民经济十大支柱性产业之一，在我国更是属于工业中少数需求拉动型行业，越来越受到政府重视，国家从多方面给予扶持 国家不断提高对造纸业的环保要求，治污费用大幅上升，大批小型纸厂退出市场，将对规模企业极为有利 纸品的生产及消费水平已成为衡量一个国家现代化水平、文明程度以及生活质量的重要标志之一，中国造纸产业全面提速，其在国民经济中的比重逐步上升，具有非常重要的战略地位 国民经济的增长是造纸行业增长的直接推动力，中国未来20年GDP将继续高速增长，势必带动造纸业的高速增长，市场潜力巨大 我国已成为全球纸品供需增长最快的国家之一，其中，生活用纸最近5年产能的增长占到世界总增长的10％，需求增长速度在全球排名第二，仅次于美国 随着人们收入水平提高、思想观念转变及人口的增加，消费结构逐渐升级，使得人们对纸品尤其是生活用纸的需求将会急遽释放 日新月异的技术进步，也促进了造纸行业的飞速发展 总体上讲，宏观环境有利于引导造纸行业走向一条可持续发展的道路 从全球市场来看，卫生纸市场将保持供过于求的局面，市场相对低迷 从中国市场来看，生活用纸作为纸业市场发展最快的一个分支，已步入快速成长期，卫生纸产量占全国纸及纸板总产量的7－8％ 随着我国农村生活水平的提高和城市生活质量的改善，中高档生活用纸将会具有明显的成长空间和增长潜力 我国造纸产业链并不完整，中高档生活用纸原材料主要依赖进口，近几年进口商品木浆和国内能源价格上涨，严重影响了生产厂家的盈利能力 实现造纸用材由靠商品材供应向造纸林基地供应过渡，对于生活用纸企业提升各自的竞争力具有重要意义 包括APP在内的众多造纸企业纷纷跑马圈地，林浆纸一体化的产业新格局正在逐步建立 粤桂琼闽及长江中下游地区造林自然条件优越，造纸工业基础较好，经济发达，市场容量大，成为各路厂家的争夺焦点 黄河中下游地区及东北、内蒙也是我国的造林重点地区 结合西部开发战略的实施，西部也将引起越来越多的造纸厂家关注 我国巨大的生活用纸市场吸引着国际资本的关注，APP和台湾永丰余由于对中国文化比较了解，都是华人出身，因此其在中国的投资表现尤为踊跃 生活用纸行业集中度低，生产厂家良莠不齐 根据“二八法则”，一个行业内少数的企业获得大多数的利润，发展现代化的规模企业是生活用纸产业的必然趋势 中顺与金红叶、维达、恒安共同形成了生活用纸行业的第一集团军，但这四家的总产量和总销售额分别仅占全国市场的10.9%和17.1% 国内卫生纸市场消费量在各区域差别较大，中顺集团正处在消费需求旺盛的珠三角地区 市场格局变化对于中顺创造企业持久繁荣，成为中国本土全球性生活用纸巨头产生深远的作用 面对日趋激烈的国内外竞争，中顺必须结合中国国情、行业的主要特点及发展趋势，关注行业成