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大众传媒在新农村建设中发展现状与对策 　　 摘 要：新农村建设不是简单的生活水平的提高，而是政治、经济和文化的全面协调发展。大众传媒对于传播农业科技知识、促进农村综合文化信息服务至关重要。文章从宏观角度分析和阐述了我国农村大众传媒的发展基本状况、存在的主要问题，并提出发展新农村大众传媒事业的基本思路与策略。 　　关键词：大众传媒；新农村建设；发展现状；发展对策 　　 　　改革开放以来，我国农村经济飞速发展，农民生活状况极大改善，农民的生活内容日益丰富。在这一历史巨变的过程中，大众传媒扮演了重要的角色。以电视为主体的大众传媒正逐渐改变着农村的消费观念、婚姻观念、价值判断，使他们的生活日益接近城市文明。更重要的是随着农村信息化的不断推进，手机、互联网作为新型大众传播媒体正在飞速发展，给农村居民、尤其是青年群体的思想认识与生活模式带来巨大改变。更值得关注的是，2011年10月18日，中央十七届六中全会正式通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，这是我国在实现“十二五”时期奋斗目标、全面建设小康社会的历史关键时期所做出的重大战略部署，进一步明确了社会主义文化大发展大繁荣的奋斗目标。因此，全面分析和掌握我国农村大众传媒的发展状况与问题，研究和探索农村社会文化事业发展模式，促进以广播、电视、手机、互联网、报刊杂志为主体的农村大众传播媒介体系快速发展，探讨如何构建新农村建设需要的大众传播媒介体系，对于建立稳定的乡村结构，解决农民身份与心理转变过程所遇到的问题，实现社会主义文化大发展大繁荣战略目标、尤其是新农村文化事业快速发展具有重大现实意义。 　　1 大众传媒在我国农村的发展现状 　　新农村建设不能仅仅表现为生活水平的提高，更应该是政治、经济和文化的全面发展。但我国现有传媒资源在城乡分布极不均衡，大量媒体资源优化集中于城市，农民无法共享我国发达的传媒资源，农村传媒市场相对城市而言还有很大的发展空间。这一现象的存在，不利于新农村建设中的生产力发展和继续深化农村改革，也阻碍了新形势下农村文化大发展的实施与推进。只有把大众传媒以合理正确的方法引向农村，才能促进农民观念现代化，实现农民从传统人到现代人的转变，为农村的现代化建设提供长足的动力，真正建设好新农村和实现我国社会主义现代化建设，贯彻党中央以人为本科学发展的重要思想。 　　从媒体类型角度分析，我国农村大众传媒的发展状况可以从广播、电视、手机、互联网、报刊杂志五大层面进行总结分析。 　　1.1 广播媒体 　　上世纪70、80年代，广播是我国农村传媒的主力军，有过辉煌的发展历史。进入90年代，随着电视媒体的出现和普及，广播的听众锐减，广播逐步由“一枝独秀”转为“弱势”媒体。新世纪以来，国家实施社会主义新农村建设战略，“村村通”工程将使农村广播电视网、电信网、互联网实现三网融合，农村广播的覆盖将纳入信息化建设范围，进入无线、有线、卫星和互联网、电信网等多渠道覆盖的新阶段。许多农村开始实施“村村响”工程，农村有线广播（高音喇叭）在退出历史舞台几十年之后又重新恢复。 　　1.2 电视媒体 　　电视是当前农村社会覆盖面最广、影响力最大的传播媒介，是农村居民获取外界信息的第一媒介。据统计，当前我国农村家庭电视拥有率为97.60 %，其中彩色电视占总量的97.40 %。我国于1998年开始实施农村广播电视“村村通”工程，到2009年底全国农村广播电视综合人口覆盖率达到了96.31 %和97.23 %。 　　1.3 手机媒体 　　手机已成为继互联网之后最具影响力的新媒体，尤其是3G时代的到来，手机实现了由人际沟通工具向大众传媒的跨越。在农村，由于购置电脑相对成本较高，手机媒体以其成本低、易操作、易携带、信息传播方便快捷等优势，成为人们日常生活中最重要的上网信息工具，手机已成为拉动农村互联网发展的重要力量。据CNNIC统计，截至2010年12月底，我国农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.30 %，其中手机网民接近8 000万人，比例约占农村网民总数的70 %左右，其中青少年手机上网的比例高达74.50 %。 　　1.4 网络媒体 　　近年来，随着“村村通”、“三网融合”、“电脑下乡”、3G普及等工程的推进，农村互联网发展迅速，居民对互联网的认识正在步入从不知到熟知的一个认识过程。从网络用户构成特点上看，农村网民的主体是在校青少年学生、教师、乡镇企事业单位工作者以及长期在城市和农村之间流动的人口，网民结构偏向年轻化、低学历和学生群体。从上网的方式和行为上看，有将近70 %的网民是通过手机上网，而宽带上网方式中，家庭上网的比例较低，选择在网吧上网的比例超过半数。 　　1.5 报刊杂志等印刷媒体 　　目前我国已有数百种以面向农